创新重大主题纪念活动报道的有效路径——武汉三家同城媒体一次同题报道的比较分析

◎杨 琴

抓住重要时间节点，围绕重大鲜明主题，组织开展形式多样、丰富多彩的纪念活动，是在全社会进行革命传统教育的好形式。作为党和人民的喉舌、传播正能量的主渠道，对于重大纪念活动，各家媒体无不高度聚焦，竞相给以浓墨重彩的报道。对同一主题，各家媒体往往充分发挥各自采编实力，创新呈现形式，通过各有千秋的版面，尽情展现媒体特色，借以扩大品牌影响力和知名度。

2019年4月23日，中国人民解放军海军成立70周年。当天，60多个国家的海军代表团汇聚中国青岛海域，共同庆祝中国人民海军70华诞。对于这一重大主题纪念活动，武汉同城的《长江日报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》都开展了积极而突出的报道，取得显著社会效果，在创新这类报道方面进行了成功的探索。

一、品牌个性识别策划：从媒体定位确定报道视角

在长期的新闻传播实践中，各家媒体都从质量、形象、服务等方面，形成了自己的品牌。受众对媒体的认知程度不同，决定了不同的媒体品牌具有自己独有的特性。这在管理学上被称为品牌个性。在进行重大主题纪念活动报道时，首先要注意识别媒体品牌个性，搞好报道策划，这是报道成功的基础。在报道庆祝中国人民海军70华诞这一重大主题纪念活动时，《长江日报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》根据自身品牌个性和定位，选取各自独特视角、突出不同报道重点、采用不同的表现形态，取得创新效果。

《长江日报》是中共武汉市委机关报，是武汉市委指导全市各项工作的重要思想舆论阵地，其品牌个性和角色定位要求及时传达党和政府的路线方针政策。因此，《长江日报》将报道视角定位在“海上阅兵 构建海洋命运共同体”。这恰如其分，视角宽广，站位极高，毫厘无差地传达了党中央精神。

《楚天都市报》与《武汉晚报》则同为面向市民的综合性日报，“市民化”乃两份报纸共同的特点与定位。那么，在宏大主题背景下，选取平民视角，以增强报纸贴近性，是两家媒体的共识。

《楚天都市报》以“湖北舰”切入，强调海军强军路上的湖北力量，通过“本地人”效应增强新闻传播效果；《武汉晚报》则以人物视角代入，带给读者贴近感，增强版面可读性；通过故事与揭秘，激发读者阅读兴趣，吸引读者关注。

尽管同城三家媒体的报道视角不同，但都抓住时代特征，从点滴入手，以小见大，细微之处见精神，通过对细微之处的刻画，用精巧的细节感性描摹，从而有力烘托出“庆祝人民海军成立70周年”这个宏大主题。

二、内容与形式的完美统一：巧借版面语言增强主题表现力

报纸的版面语言包括字符、图像、线条、色彩等构成版面空间的实体，也包括空间、布局结构、版面的变化等因素。现在，报纸版面语言不断丰富。在这次重大主题纪念活动报道中，《长江日报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》熟练掌握各种版面语言，灵活运用，把报纸版面设计得引人注目，新颖有趣，方便阅读，增强了传播效果。

以《长江日报》为例。该报为对开版面，他们打通6至7版相邻的两个版，利用版面空间大的优势，巧妙运用版面的“表情”说话，集中、灵活安排素材，“模块式编排，相似性组合”，形成一种简洁而规整的美感，围绕主题向读者有效讲述。

该报选取中国某新型核潜艇为版面主图，配发“辽宁”号航空母舰、中国人民解放军海军仪仗队列队两张辅图，三张图片组合横跨两版，占据版面上方“半壁江山”，以不对称排版消除习惯性审美疲劳。《习近平：构建海洋命运共同体》标题加粗黑体压图，形成强烈的视觉冲击力，图、题勾勒出宏大气势，明了新闻主题思想，形成和谐一体。

该报通过制图设计、条目式表达《人民海军依次接受检阅》，简洁明朗，突出数字，迎合人们现代阅读习惯。

三、细微处见精神：个体样本展示宏大主题

人是有血有肉的。在报道重大主题纪念活动时，通过鲜活人物力量可以展现宏大主题重量。在“庆祝人民海军成立70周年”的重大主题展现中，《武汉晚报》选择人物视角，将这一重大主题通过普通百姓这个“微”视角来呈现，以“86岁海军老兵观看阅兵直播”切入，叙述徐徐展开。个人的回顾与展望，引起集体的回首与憧憬，稿件内容变得走心动人，紧紧抓住受众注意力。“海军老兵抑制不住内心的激动，起身立正面向北方，敬了一个庄严的军礼”，质朴的情感引发读者强烈共鸣，老人的一个军礼激起人们的家国情怀。

鲜活的个体，真实的情感，具体化宏大场景。在别人的生活中融入了自己的情感，增强了立体感、亲切感和代入感，消除了主题报道长期以来给人的刻板印象，海上阅兵的大主题更加具体可感，个人化的视角与新闻表达获得读者喜爱。

四、把握接近性原则：挖掘非本地新闻的本地化元素

接近性是指报道的对象与读者在地理上比较相近，或有某些相似点而产生的感情上的接近。宏大主题背景，且新闻事件发生地非本地。在这种情况下，将报道本地化是媒体常见的策划组织手法。而挖掘本地化新闻元素必须找准一个“点”，即利益的相关点、新闻要点的接近点或者心理上的动情点，由点延伸到线，再由线扩张到面。

2019年4月24日，《楚天都市报》重磅推出13个版面的大型融媒体特刊《人民海军70年——湖北舰上湖北兵》，浓墨重彩展示海军强军路上的湖北力量。湖北是拥军大省，已有11艘海军战舰以湖北城市命名，成为湖北的“海上名片”。这是同城媒体中最大规模报道，堪称典范。

《楚天都市报》多路记者分赴东海、南海、北海、带着湖北人民的问候，分别登上武汉舰、襄阳舰、宜昌舰、黄冈舰、黄石舰等已入列服役的9艘“湖北舰”采访。对每艘战舰以一个整版的篇幅进行“图文+视频”报道，分叙“湖北舰”“湖北兵”“湖北情”，报道战舰的服役情况。

挖掘该新闻与本地受众之间的关联点，将其制作成本地新闻，从而体现媒体的地方特色。报道本地化就是要解决一个“近”的问题，即在地域、利益和心理上走近本地读者。记者深入海军各舰队采访，展示人民海军劈波斩浪维护国家主权、安全、发展利益的飒爽英姿，阔步向前、逐浪海天的豪情，“湖北舰”、“湖北兵”一下子拉近了海上阅兵与老百姓的距离，让大家感受到自豪与自信。

五、迈开时代步伐：一次融媒体报道的全面尝试

在当前传播环境下，融媒体已不是新鲜事物。但是其具体操作需要采编实力、齐全设备、先进技术等各个方面的强力支撑，工作强度相对传统媒体而言异常艰辛。一次采集，多平台编发，多介质推送，全时段呈现，通过文字、图片、视频、微博、微信等形式报道，这是媒体发展的时代足音。

《楚天都市报》《湖北舰上湖北兵》特刊，改变过去那种以报纸版面为主导的采编方式。在同城媒体中，唯《楚天都市报》在融媒体报道方面做了一次全面尝试。

在《楚天都市报》每艘湖北舰报道中，都包含一个视频二维码，手机扫一扫，就能播放一条生动的视频：统一栏题片头，舰艇介绍，战舰上湖北兵用家乡话对家乡父老殷殷祝福并表达建功立业的豪情。视频灵动大气，情感真挚，不少网友留言表示“看哭了”。

特刊推出当天，《楚天都市报》除了在纸媒、看楚天APP发布外，还通过微信、微博、头条号、融媒体封面等全媒体平台推送，特刊微信版《大片来了！向海图强湖北力量，震撼全世界》被人民网，央广网、凤凰网、腾讯网、新浪网、搜狐网等主流网络媒体转载。