公共空间下特色小镇导视系统设计

赵培霖 王玮

【摘 要】本文以南京市高淳国瓷小镇为研究对象。通过对小镇的历史、地理、人文等特色要素调研分析，提炼出符合当地地域特色的元素，对这些元素抽象后进行设计视觉传达设计和导视系统设计。在特色小镇在国内逐渐受到重视并大规模发展的契机下，江苏省发展了一批诸如国瓷小镇等特色小镇。通过在设计过程中不断地探索，综合导视系统设计的现状和遇到的问题的分析及相关策略的研究，发现并归纳出地域文化的异同对当地品牌形象深远影响。

【关键词】特色小镇;国瓷小镇;视觉识别;导视系统

中图分类号：J524  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）28-0097-03

一、绪论

（一）设计背景

党的十六大相关文件曾提出“新型城镇化”这一新兴名词，而党的十八大又详细解释了其内涵，“十八大”后，新型城镇化已在当下国家发展战略中占据重要位置。论文以公共空间中的小镇，也就是江苏省南京市高淳区的国瓷小镇为研究对象，旨在通过前期调研考察小镇的特色文化、历史、自然环境等特有属性，充分发掘区域文化和商业价值，实现小镇的“地脉重生”[1]。

论文整体研究分为四个部分。绪论部分旨在通过对于特色小镇的概念介绍、国家政策、当前形势等进行详细介绍。与此同时，也阐述了在特色小镇这样的环境中的导视系统特点。

第二部分对类似于国瓷小镇这样的公共空间下的视觉导视系统进行了理论研究，了解公共空间的概念细节，以及随着近几年城镇化的发展所产生的结构变化;了解小城镇的视觉导视系统在设计的过程中所涉及的设计要点及相关的特点分析。总结出公共空间与导视系统之间的关联。

设计实例分析作为第三部分，对实际的项目进行分析，并且加上理论研究。了解不同的文化特色区域，导视系统需要提炼哪些要素;国内外以及设计竞赛中的经典导视系统设计案例。

作为第四部分的设计内容分为视觉识别设计与导视系统设计两部分，视觉识别设计旨在通过对特色小镇的核心文化统筹分析与解读提炼，创建最符合小镇的品牌文化旅游产业IP。导视系统设计简要制作了四种通用的导视牌建模。

（二）特色小镇的概念及发展历史

论文研究的主题为特色小镇的导视系统设计，特色小镇的概念泛指那些在风格上或产业上有独特风格的小镇[2]，这个概念源起于国外。如法国的“香水小镇”、泰国版纳村古老乡村小镇，这些小镇多以某个独特功能而在全球范围内产生影响力。

西方发达国家伴随着工业化的急速发展，小镇建设也发展起来，发展过程大致上经过快速到缓慢，复兴发展到功能的提升[3]。我国目前在特色小镇的发展方面仍处于初创期，作为产业竞争力的重要载体，不管在路径建设还是政策规划方面， 以及在理论和实践方面都尚处于摸索阶段，因此，对国外特色小镇的调研分析，对当前推进符合中国特色的小镇建设具有极大的参考价值。

我国“特色小镇”发展到目前阶段，特指发源于浙江省，其实质是在城镇综合生产和发展观念下的产业集聚、升级和培育，区别在于小城镇的特点。此次论文选定的特色小镇是高淳国瓷小镇，融入了中国传统文化的“丝路国宴”餐瓷亮相“一带一路”峰会。作为国家第一批的江苏省特色小镇，在江苏省发展特色小镇的道路上有着非凡的意义[4]。

二、公共空间与视觉导视系统

（一）视觉导视系统概念及功能

导视系统主要包括视距、听觉、嗅觉和触觉四个方面，它有信号、标志、说明等多种含义。符号元素作为一种视觉符号，用于传递某些信息，可以引导人们的行为，提醒人们注意。符号是直观的，易于理解的，易于记忆的，有助于信息传输[5]。高淳国瓷小镇的导视系统设计在空间环境的路径指引下具有重要作用，为了提供更合理且高效的路径，要充分考虑其服务对象，满足景区的基本需求，使各类人群、车辆按照引导到达目的地[6]。

在公共空间的特色小镇中存在的导视系统需要做到的是，不仅要美化城市，还要成为衡量城市功能的指标[7]。一方面，导视系统中的视觉引导要能够满足当地人使用;另一方面，也要适用于外地游客甚至是移民人口。

（二）公共空间中视觉导视系统的研究

公共空间指的是人们公共使用的一个大空间，可以让多人进行各类行为活动，根据空间建造设计的功能目的来区分各个空间的属性。狭义上的公共空间指的就是公园、商场、体育馆等这样的公共大空间;广义上的公共空间根据它的空间定位来进行区分，一般大致分为两种，即专用公共空间和开放公共空间。专用公共空间指的就是具有专业针对性的空间定位，例如运动场。开放公共空间指的就是大型广场、商场等。对空间进行合理、专业的设计与建造是使空间更有专业性、针对性，更规范化的必然条件。因此对公共空间进行有目的的合理設计是非常重要的，我们所进行规划的目的就是为了更加合理化、人性化地将人们各种不同的需求在不同的空间中进行需求的合理配置，甚至达到一定的体验提升。

公共空间包括公共道路、公共公园广场、停车场、寺庙等[8]。在对这些公共空间进行规划处理的时候，需要配合各种各样的景观，并加以不同的特色主题、文化底蕴等，这样才能让人们在不同的公共场所进行各种文化交流、娱乐活动等。在对停车场、公共道路等公共空间进行规划的时候，需要对人流、空间、交通路线、道路等级等加以合理配合，考虑到多方面的因素，才能让这样的空间给人们带来良好的安全保障。

因此，不同的空间可以根据不同的功能需求打造出具有针对性的公共空间场所。不一样的空间性质必然有不一样的需求特征，要针对不一样的种类进行量身打造，例如公园这种场所就是为了让人们与大自然进行亲密接触。

（三）特色小城镇旅游区导视系统分析

在特色小城镇中，进行视觉导视系统的设计分析时，需要从色彩、材质上进行具体研究，在对空间环境进行实地调研后，结合游客的旅游路线进行规划设计。小城镇具有独特的魅力，有着丰富的文化底蕴，在进行视觉导视系统设计的时候，要对文化、历史进行挖掘，并进行延展性设计，使公共空间可以为小城镇的旅游发展起到积极的引导作用。

对特色小城镇的旅游导视系统中的整体颜色、材质进行特定的设计选取，在文化视觉符号、图形设计、整体主题特色上要进行标准化、规范化。导视系统中的文化标识符号代表着整个旅游区的文化定位、底蕴特色的表达。良好的标识设计可以方便、准确、快捷地对整个景区的环境进行道路指引、区域介绍等。还可以将当地的文化、特色进行有效传达，起到很好的传播作用，从而提高整个旅游区的知名度与发展速度。

三、设计实例分析

（一）国瓷小镇的导视系统分析

标识设计与导视系统设计一方面作为公共环境设施起到导视指引的作用;另一方面又具备文化特色的产出与吸引外来文化的功能。因此，在不同的地区，针对当地特色的视觉标识传达与导视系统设计需要，根据当地的历史、地理、人文等区域特色作为设计核心元素和基石。国瓷小镇的“国瓷”自然是核心概念和标志元素。

（二）设计经典案例

1.国外设计案例。莫尔德镇中心的导视系统设计是IS集团参与莫尔德镇中心导视系统投标设计的一部分。现在，寻路解释标识坐落在当地关键点，增强了城市的景观。这些描述性的解释重新激活了莫尔德的历史，并且明确了找路信息引导市民参观市中心。莫尔德镇中心导视系统设计见图1。

泰国版纳村（Villaggio Bangna）标识系统设计受到古老乡村小镇魅力的启发，在整体建筑风格上充满了淳朴可爱的风情，以手绘字体为主的传统金属制品成为该项目的基本元素[9]。设计的目标是为所有与项目体系结构相融合的标志创建统一的视觉效果。

四、设计中视觉识别元素提取

运用中国传统文化的视觉方式进行设计，设计过程的重点在于借用某些具有表征意义的视觉符号来表达某种情感的表达;或是对传统元素进行创新，在进行现代设计中植入传统的设计语言符号，创造出新的视觉表达形式。

在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类;在视觉上，主要研究产品包装的形态、颜色和图形，通过对自然元素的提取，将元素直接提取到一定程度的抽象同义词，根据抽象的图像风格开始设计。在文化遗产中提取“瓷器”作为设计的主体灵魂。国瓷小镇，顾名思义，最重要的元素便是瓷器，将瓷器作为标志LOGO主体或是主要表现形式。

在地理位置上，该元素是从高淳的“固城湖”提取的。由于古老的“固体城市”的湖畔，它被称为小南湖。它是阳江下游的一个天然湖泊，是江苏省最好的天然饮用水湖泊[10]。主要流入的河流为胥河。拥有富饶的天然饵料，高淳的支柱性产业——中华绒螯蟹就养殖于此。

（一）标志设计

标志是表明事物特征的记号、标识[11]。标志能起到指引、传达和表现的效果。标志设计是用来塑造企业形象的，具备识别性、领导性、同一性的特点，设计的重点主要是在其作用和寓意上。

在国瓷特色小镇的标志LOGO的设计中，将提取到的瓷元素中使用瓷制品和书法字体作为形象主体，从固城湖中提取“水”这个单独的概念，将水抽象为水纹、水波、水花，分别有三种主体一致、点缀配饰稍有差别的设计初稿。三种不同点缀的设计见图2。

小镇的视觉识别设计中较为重要的一个步骤便是怎样将已经初步设计完成的标志LOGO进行标准化推广;关于标志的概念是标准化进程中的第一步，在制图规范中，标志标识和标准文字的组合规范必须提供标志的标准颜色[12]，并保留原有标志特征的变型设计。

在视觉传达设计中，作为视觉传达的要素，标志是应用最为广泛且出现率最高的[13]。在标准化过程中，将之前所设计的标志LOGO做出标志黑稿与反白效果，界定标志的黑白色系和基本形状;规定在标志中出现的标准色与标准字体同样也是非常重要的。

（二） 导视系统设计

导视，不仅具有引导、解说、指示等功能，也是环境空间规划的重要构成成分[15]。同时，标志符号的替代设计在偏好和可视性易读中又有更好的表现。高淳国瓷导视系统设计具有空间的文化特色，能够改善参观者的审美厌倦，对空间与导视系统有着良好的结合并产生深远影响。根据高淳国瓷小镇的瓷元素和此前设计的视觉传达，在对空间环境进行实地考察，最终对标识标识设计了四种不同的导视系统导视牌，分别为小镇总览导视牌、景区简介牌、指示牌和方向指引牌。

（三） 建模及效果图

在改善草图后使用Rhinoceros软件制作三维实体建模，在软件中要实时衡量好尺寸是否符合现实中的导视系统指示牌，还要考虑到三维建模是否能够最终成型，在不断完善中才能做出成果。紧接着通过keyshot软件对其渲染，渲染过的模型能够模拟在现实中的光照系统等，使模型更加逼真，更加符合人们对于计算机设计的预期。

五、结语

当前，我国特色小镇导视系统设计仍处于初期发展进程。特色小镇在设计过程中要突出表现当地的特色和优势，紧扣“特”字。本文选定在江苏省特色小镇发展道路上具有非凡意义的南京市高淳国瓷小镇作为研究对象。对国内外特色小镇导视系统设计进行案例分析，目的在于明确高淳国瓷小镇导视系统的必要性。通过调研分析提炼出符合当地特色的瓷元素，并从固城湖中提取“水”这个单独的概念运用到标志LOGO的设计中，根据这些元素抽象后进行视觉传达设计和导视系统设计。

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