上海旅游节讲述精彩上海故事

沈超 顾加额 丁宁 王路

10月6日晚，2019年上海旅游节闭幕式在浦东世博庆典广场举行。在“梦幻海上”沉浸式魔术音乐剧唯美的表演中，为期23天的上海旅游节圆满落幕。

今年正逢新中国成立70周年、上海旅游节30周年、文旅融合第一年，每一年都镌刻着精彩的中国故事，每一刻都讲述着美好的上海声音。今年上海旅游节贯彻落实市委“大民生、大产业、大展示”的指示要求，以三大文化（红色文化、海派文化、江南文化）为助力，着力打造五大平台，汇聚全市16个区的智慧与力量，精心策划推出七大板块100项活动，全力打响上海“四大品牌”。

从9月14日浦西淮海路上炫目的旅游节开幕大巡游，到10月6日浦江东岸闭幕式现场上空的漫天彩色激光光束，为期23天的上海旅游节用一组数字写下她历史性的辉煌：2019年上海旅游节共接待市民游客2570万人次，同比增长48%。据统计，9月14日至10月6日，全市旅游景区接待1563万人次，文化场馆接待280万人次，参加旅游节活动679万人次，参加阅读建筑活动179万人次，观看花车巡游138万人次。开幕大巡游电视直播收视率2.4%，市场份额9.6%，排名同时段节目第一位，约有500万观众观看（含东方卫视的重播）;新华网开辟了网上上海旅游节，开幕式直播就有26万人观看;携程、春秋等网站设立了上海旅游节活动和产品专栏;微博、微信和客户端等开通了面向广大游客的自媒体传播，所有这些电视、新媒体的传播，使关注上海旅游节的人数约超过1亿。

“看大戏游上海”再掀高潮

“看大戏、游上海”全年活动在旅游节期间达到高潮。今年全市16个区首次作为上海旅游节的主办单位，形成了“2+16”的办节机制。各区纷纷推出了特色活动，掀起了百万市民“看大戏、游上海”的新高潮。首次投入使用的上音歌剧院、上海九棵树未来艺术中心让许多人惊艳;一系列重要演出和展览在上海大剧院、上汽·上海文化广场等环人民广场区域上演，打造全城观演的大都市夜经济浓郁氛围;上海博物馆、中华艺术宫、艺仓美术馆、刘海粟美术馆等场馆上演特色艺术展。据统计，全市各区民众参与人数超过1000人的活动，共有74项。同时，市文旅局发布了“看大戏、游上海”秋季版的40条主题线路，城市观光与艺术节的剧目活动互相搭配，为游客定制一份完整的文旅体验。

作为人民大众的节日，上海旅游节一直将惠民利民作为办节宗旨。今年参加旅游节半价优惠的景点达到79家，为历年最多。“银联商旅文惠民活动” “市民休闲好去处”等一系列活动，都让惠民利民成为2019上海旅游节的温暖底色。

“乡村民宿体验周”吸引了众多向往生态自然的城市居民。体验周期间，市文旅局发布39家星级民宿，各大在线旅游平台也及时上线了特色乡村旅游产品，带给市民足不出“沪”就可以体验乡野民趣的机会。

夜间活动缤纷多彩

今年旅游节的夜市尤为引人注目。“上海美食节” “巨鹿路158美食夜市” “锦江乐园夜市” “扬子江德国啤酒节” “静安国际起泡酒节” “浦东慕尼黑啤酒节”等，以及各类文化演出活动，都使得旅游节期间的上海“越夜越美丽”，也让上海“海纳百川、追求卓越”的城市精神在夜幕的灯光下尤为璀璨。据银联上海公司统计，9月15日至10月6日，上海地区银联成功交易的日常生活消费类金额1295亿元，同比增长11.3%。其中，艺术画廊、体育健身、度假游乐园、影院歌厅等消费额同比增长分别达117%、64%、53%和47%。节庆规模和办节效应均创下30年以来之高。

“五大平台”齐发力

今年上海旅游节致力于构建“五大平台”——成为市民游客享受美好生活的服务平台、优化商旅文营商环境的交流平台、推动“文旅融合+” 有机联动的融合平台、长三角文旅一体化高质量发展的促进平台、上海城市形象的展示平台。

丰富的红色文化、海派文化、江南文化是上海的宝贵资源。结合新中国成立70周年，今年上海旅游节聚焦红色文化旅游资源，推出“70年70站初心之旅” “发现之旅” “红色自拍节” “红色旅游线路设计大赛”等活动;聚焦“演艺大世界”建设，推出“上海旗袍文化艺术节” “咖啡文化周” “复兴艺术节” “诗和远方·诗旅文化活动”等一批海派文化旅游精品;聚焦历史文化名镇，打造上海南翔小笼文化展、朱家角水乡音乐节、枫泾水乡婚典等活动，彰显江南文化内涵。

继2018年推出5条上海工业旅游线路后，今年的上海旅游节发布了10条最新的工业旅游线路，其中包括“饮食工业探索之旅” “智能生活探秘之旅” “工业文化体验之旅” “品牌企业鉴赏之旅” “智慧城市互动之旅”等，不仅展示上海近代工业发源的历史，也聚焦于上海著名的工业品牌和高科技工业领域，带领广大市民游客走进“上海制造”。此外，被誉为“中国近代工业发祥地”的上海杨浦滨江5.5公里公共空间全线（秦皇岛路码头—杨浦大桥—杨树浦发电厂）正式向市民游客开放，黄浦江两岸首条“无线感应阅读”线路也正式亮相，实现杨浦滨江“百年工业博览带”智能化悦读。用旅游这种老百姓喜闻乐见的方式，推动和服务“上海制造”和“上海品牌”，无疑是细雨润无声的最佳方式之一。

第十四届“老凤祥杯”上海旅游纪念品大赛在旅游节期间公布了各类奖项。今年大赛以“上海礼物”为主题，共收到参赛作品2000余件作品，为历年大赛之最。红色文化、文旅创意、非遗文化、美食记忆成为今年“上海礼物”的关键词。这些具有特色的旅游纪念品和商品，通过大赛的平台，与市场深度联动，为“上海购物”品牌增加亮色与活力。

力推“建筑可阅读”

进一步加大“建筑可阅读”的广度和深度是今年旅游节的一大亮点。旅游节期间，“建筑可阅读”主题活动市区联动，通过建筑开放、扫码阅读、建筑微旅行和文创市集四个板块，带领市民游客阅读建筑、漫步街区，聆听有温度的主旋律。黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦等六区挖掘建筑背后的故事，共同推出87条各具特色的“阅读建筑微旅行线路”。其中既有側重于建筑风格解读的“外滩艺术建筑之旅”，也有结合上海光辉红色历史的“寻源红色初心之旅”;既有着力展示江南文化的“寻觅舌尖的美味”，也有讲述百年海派传奇的“海派寻源之旅”;既有集中于一个区一条路的“ART愚园”，也有多区联动跨越浦江两岸的的“浦江风云·申城记忆”等。市民游客通过扫码等方式，走进上海陆续开放的历史建筑，聆听娓娓道来的故事，感受百年历史的文化变迁。

推动“长三角文旅一体化”

今年上海旅游节是在长三角一体化战略上升为国家战略后举办的一次重要旅游节庆，通过上海的城市庆典，促进长三角旅游一体化平台发展，也成为上海旅游节的重要使命之一。旅游节期间，不仅有来自长三角城市的巡游花车、长三角的观众、长三角的游客，还有长三角的企业、长三角的同行。旅游节期间举办“首届长三角文化旅游集市” “长三角三省一市文化和旅游联合推介会” “长三角文旅摄影互动展” “凤

凰杯骑游节” “长三角生态示范区商旅文走亲”等活动。久事集团上海都市旅游卡有限公司推出了长三角PASS旅游年卡，一张卡最多可免费畅游沪杭宁三地的71个景点。

“一带一路”友城行

与殿堂级的艺术表演不同，上海旅游节是一场全民参与的大众文旅节庆活动。30年来，来自世界各地的外国友人在上海旅游节挥洒着欢声笑语，收获了珍贵友情。今年共有包括俄罗斯、捷克、乌克兰、波兰等10个“一带一路”国家和地区在内的1500名表演者参加开幕大巡游活动。表演团还在全市6个区的17个公共场所进行了七十余场公众演出，给上海市民和游客留下了深刻印象。

据不完全统计，自上海旅游节举办以来，累计有3万余人次的外国表演团队成员及家属来沪参加表演并开展旅游活动。他们成为开在全球各个角落成千上万朵的友好使者之花，用亲身体验向世界传播中国声音讲述上海故事。