新时代如何做好企业新闻宣传工作

赵龙飞

摘 要：企业新闻宣传工作作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，为企业的发展稳定营造了良好的舆论氛围，起到了鼓劲加油的作用。本文从把新闻宣传工作融入企业传统文化;把新闻宣传工作融入实践应用中;把思想政治工作融入新媒体平台等视角阐述了新时代做好企业新闻宣传工作的方法。

关键词：新闻宣传工作;传统文化;实践应用;新媒体平台

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出48个字，即：高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界。这48个字也成为了党的新闻舆论工作的职责和使命。

一、把新闻宣传工作融入企业传统文化

自1948年起，冶建铁军精神以它独特的魅力，激励着十冶人坚守信仰、努力奋进、科学发展。70年来，“打造百年企业建设精品工程”依然是企业的精神之魂，是继承和弘扬的宝贵精神财富。将宣传思想工作融入传统文化，积极营造健康向上的氛围。通过活化载体，比如，2016年，中十冶集团结合公司实际现状，开展了以“创新观念谋发展 重塑形象闯市场”的大讨论和创造性地开展了“六比六看”系列活动，在全体职工中间起到了激励和带动的作用。

实践证明，新闻宣传思想工作能够与企业发展相融共生，并在企业发展的关键时期发挥不可替代的作用。再比如，公司在西藏甲玛高原建设的矿山项目，面对高海拔极其恶劣的自然环境，公司党委提出了“缺氧不缺精神  海拔高境界更高”的崇高精神使命，在在生产实践中形成了十冶人恒久不变、同心聚力、无坚不摧、永不言败的优秀品质，也为“打造百年企业建设精品工程”增添了活力和动力，将思想认识与行为理念完美结合。

二、把新闻宣传工作融入实践应用中

复旦大学新闻学院教授、新闻系副主任周胜林在《新闻采访艺术》中指出，记者的“积蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。面对当前建筑施工企业萎缩及中十冶面临的形势，企业新闻宣传工作要在方法上融入实践应用中。

1.增强新闻的敏感性。新闻敏感是每名新闻宣传工作者应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。具有较高的思想理论修养。其次，要注意积累，只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增加强。再次，培养新闻敏感还要勤于分析和思考，做个“有心人”。企业新闻无处不在，关键在于用心体会。

2.用心用情去感受典型的激励作用。以情感的方式去做好新闻宣传工作，多深入一线，去关注职工的生活，多到基层“跑”新闻，多到现场“挖”新闻，掌握基础、全面的素材。及时学习当前宣传的重点，运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样、赶有目标，形成比、学、赶、超、帮、带和激励向上的氛围。

3.创新载体。运用展板、LED屏、报纸、網站、微信等多渠道的宣传载体，加强传播能力建设，大力营造宣传氛围，提振精气神、凝聚正能量，使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性创造性进一步提高。

三、把思想政治工作融入新媒体平台

面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：一是企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新时期国有企业的新闻宣传工作要更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。二是新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。三是新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还制定发稿奖励政策，对各级新闻工作者发表的新闻稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境。根据新时期新闻宣传工作的总体要求要求，企业的各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体，在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引导性。现如今除了电视台、报社、网站，还出现了新媒体平台，诸如微信平台、公众号等等，如何探索与改进宣传思想工作的新途径、新手段。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰，可以很好地为企业发展和稳定提供有力的思想保证、舆论支持和精神动力，营造良好的发展氛围;可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的干劲凝聚到加快企业发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，要从方法和思维习惯上找到突破口。必须以新的思想、新的视觉和新的举措，真正做到用新时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用创新的精神来推动工作。

总之，要注重对形势和员工队伍思想的调查和把握，从“以人为本”的角度，借鉴现代企业新的理念和方法，最大限度发挥优势，合理利用各种载体，突出“与时俱进”的理念和方法，全方位提高宣传思想工作的针对性和有效性。