浅析平面设计中的创意性与审美性

曹硕

（沈阳职业技术学院，辽宁沈阳 110000）

1 现代平面设计和创意性审美性概述

设计之所以为设计，是融合了设计师自己的独特观点和思想。平面设计也是因为设计师的作品不止是追求经济利益的商品，而是具有独特的审美性和创意性的作品而受到某些人的喜爱。目前，我国的平面设计行业涉及领域十分广阔，有些作品不仅会收到一个人的追捧，还会被推广和应用到商业中，作为企业的宣传。目前平面设计行业已成为我国文化产业发展的重要力量。值得夸赞的是，与西方国家相比，我国的平面设计行业虽然发展稍晚，但是我们的平面设计有其没有的独特的中国元素，具有十分显著的中国特色。

1.1 平面设计概述

我们所说的平面设计是指现代平面设计。现代平面设计是指运用各种各样的视觉元素，借用图像、符号、文字等手段传达感情、传递信息和思想的一种视觉表达手段，是一种集具功能性与艺术性的产品和文艺创作。平面设计行业涉及领域极广，主要是在广告设计行业、海报制作行业、商标设计行业有着非常重要的运用，对社会的经济发展与企业文化宣传都具有重要的影响。和西方国家相比，我国的平面设计行业虽然起步较晚，但是我们的平面设计具有独特的中国元素和中国特色。比如我国的平面设计理念会融入中庸的“和为贵”。另外，我国的平面设计更加注重商业价值，和西方更注重艺术价值不同。还有就是我国的平面设计市场与西方国家相比复杂多变，不仅要受到行业内时代变换的影响，还可能受到我国的经济结构、产业结构等因素的制约。

1.2 平面设计创意性概述

平面设计的创意性是平面设计过程中的最重要和首要元素，是平面设计区别于其它传统美术设计的前提和原因。平面设计是指在进行设计创作的过程中，通过树立该作品的思想主题和要表达的情感，对一些特殊符号、元素等工具的合理运用，从而使平面设计作品所具有创意性和艺术性的价值。创意性也体现在平面设计的独特性上。比如在我国平面设计作品中会经常出现“中国结”、“福”等图案，这就是根据我国的传统文化进行的创意性融合创作。这和西方国家在进行平面设计的过程中常常运用“天使”“耶稣”等元素是一样的道理。中西方的平面设计在运用元素的不同上也可以看出文化差异对平面设计的创意性的深远影响。

1.3 平面设计审美性概述

平面设计的审美性是平面设计过程中的关键因素，因为这是让平面设计作品应用于社会商业等领域的前提条件，也能最直观的体现一个平面设计产品的艺术价值，甚至可以决定一个平面设计作品的经济价值。我国的平面设计作品在审美性方面也有着鲜明的中国特色。比如我国的平面设计作品在表达情感和传达信息上经常运用隐喻、暗喻、借喻等手法，使作品更加有韵味，更加意义深远。在设计方面，会加入中国古典元素，例如中国古典美学艺术、山水画、水墨丹青等元素。在某种程度上，这种平面设计的审美性会促进我国中国传统文化和历史的传承。

2 提升平面设计作品创意性的主要途径

根据我国平面设计创意性方面的问题，本文认为现阶段我国平面设计作品创意性主要在以下三方面体现和提升。

2.1 在民族元素方面提高创意性

我国的平面设计创意性深受中国传统文化的影响，所以民族元素在平面设计中的应用和我国平面设计作品的创意性提升有着不可分割的关系。中国上下五千年历史传承都可以应用在平面创作上，这是提升平面设计创意性的着手点。在实际作用中，通过民族元素进而提升平面设计的创意性的成功案例有很多，比如“中华老字号”商标的设计，就是把篆刻和中环传统文字融合在一起。这一平面设计不仅体现出中国传统文化的历史性，也体现出中国文化的传承性。再例如2017年我国发行的“一带一路”国际合作高峰论坛邮票，巧妙的运用敦煌石窟的飞天、七彩祥云等民族元素，成功的把现代与古典相结合，完美的诠释了“一带一路”的内涵和意义。

2.2 在特殊原料方面提高创意性

平面设计的创意性除了在融合民族元素上会有所提升，合理利用特殊原料也可以提高平面设计的创意性。新材料的出现促进了我国的设计行业和制造业的升级转型。在某种程度上，新原料的诞生也对我国的平面设计行业就一定的促进作用。比如新材料玻璃纤维、碳纤维、石墨烯等在平面设计中的运用也十分广泛，在一定程度上提高了平面设计的创意性。

2.3 在新型工具方面提高创意性

新型工具的出现对平面设计作品创意性的提高也有着十分显著的积极作用。最近几年，人工智能开始发展。在平面设计方面，不论是从专业设备还是从人员专业程度方面都有了较大的提高，这也推动了平面设计创意性的提高。比如我国的3D打印技术，平面设计师可以直接将一些较难临摹的图案以立体空间的形式呈现出来，借助计算机网络和人工智能进行扫描和识别，使整个平面设计作品的灵活性增强，进而增强了其创意性。

3 提升平面设计作品审美性的主要途径

根据平面设计审美性的现状和概述可知我国的平面设计作品在审美性方面还不够完善。针对这一问题本文认为我国平面设计作品审美性的体现与提升主要有以下两方面。

3.1 在现实表现力方面提高审美性

提高平面设计作品的现实表现力可以在某种程度上增强该作品的审美性。作品的现实表现力可以拉近作品与观看者的心理距离，从而产生共鸣。比如电影《我的父亲是农民》宣传海报是一幅农民耕种的场景图，把能展示出农民生产生活的场景进行更高层次的创作，吸引了大量观众的眼球，这就是提升现实表现力见而提高平面设计作品审美性的成功案例。所以说，努力提升作品的现实表现力不仅可以让观看者对作品产生兴趣，使该作品的整体价值提升，更可以大幅度的提高平面设计的审美性和艺术性。

3.2 在加强视觉冲击力方面提高审美性

通过加强视觉冲击力来提升平面设计作品的审美性也是一种较为寻常的方法，对平面设计作品审美性的提高有着很大的推动作用，对平面设计作品商业化价值的发挥更是具有至关重要的意义。举个例子，一知名饮品公司设计的一张产品海报只有一张干渴的嘴，这一单一又具体的图案吸引了很多消费者的眼球，这样一来消费者就有了继续了解该产品的兴趣。这个设计海报就从视觉冲击力方面入手，提高了平面设计的审美性。再举个例子，比如，外卖品牌“饿了么”在产品标志的设计上，把“饿了么”三个汉字进行艺术加工，增强了消费者对该产品的视觉冲击，竟然达到了很好的图文宣传效果，提高了该品牌的知名度。这也是从视觉冲击角度入手，来提高平面设计的审美性的成功案例。由此可见，从视觉冲击力角度来提高平面设计的审美性是至关重要的。

4 结语

综上所述，随着我国经济的不断进步和社会的不断发展，平面设计行业已经成为了我国文化传播行业的重要支柱。平面设计的审美性和创意性将会更好的发展，合理运用民族元素和中国特色，研究消费者的心理，都可以在较大的程度上提高平面设计的创意性和审美性。我们还要根据我国国情和平面设计行业的情况来有针对性的推动我国平面设计行业的创意性和审美性提升。进而推动平面设计的发展。