靠性价比没那么简单

李琳

在不断吹响冲击高端车市场号角的同时，长城也不忘牢牢把握住对细分市场的全方位布局。

7月10日，2019款哈弗M6正式上市，共推出国V版与国Ⅵ版8款车型，售价区间为6.6万元-8.2万元，以更低的价格、更高的性价比冲击到10万元以下的SUV市场。

今天的中国SUV市场高度多元化，消费者的购买能力也呈现出多元化。在6-10万元的小型SUV市场，缺乏核心技术、质量低劣的产品并不少见。抓住这一市场变化，2017年，长城推出了哈弗M6，售价区间为6.60-8.60万元。这款主打高性价比的小型SUV也的确在细分市场闯出了—.片自己的天地。2019年上半年，哈弗M6累计销售41825辆，同比增长1260-/0，它也成为长城汽车今年上半年增长幅度量大的车型 。

从产品力来说，老款哈弗M6拥有长城先天的技术积累，产品成熟、可靠、品质精良、经久耐用、价格便宜，这也是其决战市场的法宝。但是稍显落后的发动机、不够新颖的外形也一直成为其销量更上一层楼的阻力。升级后的M6针对这些弊端进行了改善。

为满足严苛国Ⅵ排放标准的动力系统，新款M6以高功率1.5T发动机搭配7DCT湿式双离合变速器的高效黄金动力组合，换挡平顺、动力强劲。前麦弗逊、后双横臂四轮独立悬架，专业SUV底盘调校，能保证车辆在高速过弯或经过颠簸路面时的稳定性和舒适性。

提到新车的外观设计，年轻化是绕不开的词汇，为了满足消费群体的审美需求，2019版哈弗M6在设计上更加重视科技感和运动感。繁星点缀式中网、远近光一体式透镜大灯、悬浮式车顶及动感尾部造型，悬浮式车顶配合独有的“回旋镖”镀铬条，贴顶行李架，龙翼式侧腰线，使车身整体线条更显流畅。

定位于“超值家用SUV”，新款M6后备厢在标准状态下容积达808L，经座椅调整后，其容积可达超级充裕的20IOL。紧凑型SUV的车身尺寸，拥有中型SUV的内部乘坐空间，完全切合家庭出行的需求。

此外，2019款哈弗M6添加了各种主被动安全配备。主动安全配备方面，ESP车身稳定系统、TPMS智能胎压监测系统、倒车影像、TCS牵引力控制系统、HHC、HDC、RMI防侧翻系统等周全配备，一路保驾护航。被动安全配备方面，采用五星安全标准打造的车身采用高附性笼式设计，关键部位钢板厚度达2mm，车辆抗冲击能力大大加强，车身关键部位采用激光拼焊技术打造，提高整车刚度、强度有效保护乘员安全。

在价格趋势不断下探的汽车市场，想要做到低价很容易，但是成为真正被认可的性价比之王，并没有那么简单。哈弗M6之所以敢向这一细分市场领域发出挑战，与长城—直坚持“研发过度投入”战略密不可分。

目前，哈弗在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心和技术孵化实验室，在未来5年内，哈弗的全球研发投入将超过300亿。

技术积累的沉淀为哈弗M6的升级提供了可能性，而长城对于细分市场全方位布局的需求成为哈弗M6升級的客观推力。

根据长城汽车公布的产销数据显示，2019年1-6月，长城共销售新车493538辆，同比增长4.7%。其中，哈弗H6依然排名第一，WEY、长城皮卡、哈弗F7、欧拉和哈弗M6等系列车型销量过万，成为哈弗H6销量高高象牙塔的塔基。

一直以来，哈弗H6在紧凑型SUV市场都拥有着一定地位的话语权。哈弗M6产品力不如哈弗H6，但在同级别的车型中产品力也很强。哈弗品牌针对不同的消费人群，塑造M6和H6两档车型产品线，以高低错位、产品互补、品质领先的战略持续保持其领导者地位。

虽然消费—直在降级，但是产品却—直在升级，国Ⅵ哈弗M6的推入市场正是以更好的产品力拔升行业整体实力。

近几年来，长城汽车在品质方面的提升是有目共睹的，这样的发展也带来了一定的口碑效应。在品质提升的同时，长城汽车也在不断的布局新的市场，向高端市场不断发力的同时，长城汽车也没有放弃中低端市场的高质量布局。也正是不断壮大的市场占有量，为长城汽车提供了雄厚的研发资本，形成良性循环，保证其品牌力的不断提升。