论新闻生产中人工智能的具体运用

程骥

摘 要：人工智能逐步渗透到信息生产和传播的全过程，使新闻传播发生深刻变革，受众分析更精准、新闻生产更高效、传播效果更好。为此，在新闻生产中应加强对人工智能的运用，借助人工智能的优势提高新闻生产质量，不断优化新闻的传播与发展。

关键词：新闻传播;新闻生产;人工智能;运用

人工智能指的是模拟人的思维、意识的一种信息过程，它对人们的工作、学习和生活产生重要影响，一步一步改变新闻生产中的数据采集和信息筛选、新闻成文等，对现代新闻生产有重要意义。但是国内新闻行业对人工智能的运用依旧停留在计算智能阶段，趋向于感知智能，无法很好地满足新闻传播革命提出的新要求，运用人工智能构建从搜集信息到生产信息、分发信息的全新运作模式是新闻媒体改革和发展的当务之急。

1 基于受众数据化促进生产的转型

在人工智能时代，生产新闻产品的中心是受众、基础是数据挖掘，在产品细节运用人工智能进行高效、高质的新闻生产，基于对受众需求的满足，使其获得更好的体验。为发挥人工智能对新闻生产的助力，新闻媒体应持续变革、转型、升级，在运用人工智能的同时注意规避其负面影响，推进数据化转型，重新构建与受众之间的链接。受众无论是通过移动端浏览新闻信息还是消费、支付、社交等均会产生数据，需要媒体挖掘数据、沉淀数据，提高获取与需求匹配的信息的能力，可以即时向不同场景的受众提供其所需信息。受众到哪里，新闻媒体的信息服务就延伸到哪里，从而延长受众集中注意力的时间，培养他们应用媒体的习惯，提供新闻生产数据化转型和受众链接革新的前提。

当然，新闻媒体在受众数据化环节必须与人工智能的软硬件厂商、媒体平台等充分合作，提升数据化平台的兼容性，保证可以对受众数据进行沉淀、导流，增强扩展性，生产个性化的新闻产品。具体而言：第一，建立完善的数据库，运用人工智能生成精确度更高的受众画像;第二，通过增值服务的形式把个性化新闻生产推广给少数付费受众，为其提供优质体验，赢得口碑;第三，增强运算能力，在大众市场普及新闻的个性化生产技术，为受众提供需求最契合、检索成本最低的新闻产品。

2 通过人机协同提高新闻生产效率

人工智能开启新的人机协同生产时代，使得新闻生产离不开数据，数据的挖掘及其可视化呈现是生产新闻的关键环节，本质就在于把社会分析技术、方法和新闻生产结合在一起，提高新闻信息的客观性、深刻性，而引入算法就实现了自动化的新闻生产，在高效处理规模数据的同时大大提高新闻生产效率。因为机器人能够替代人类进入新闻的采编流程，人机一体或人机协作必然会成为新闻生产的新常态，涵盖新闻的策划选题和搜集素材、写作稿件、分发内容、反馈效果等，机器则借助算法发现这些信息，记者只需根据自身经验，结合现实情况做好评估、采访、把关、润色以及监控等工作即可，促使记者、编辑和机器人互通有无，使新闻生产更智能、更高效。

从当前的智能新闻生产来看，机器人暂时无法完全替代记者，只能替代其部分技能，原因在于算法通常只提供固定的模板，记者和编辑却能灵活处理新闻稿件，而新闻产品需要个性化、人性化的写作，不管计算机的模型、算法多么精准，都不能像人感同身受地表达，特别是对于生产深度报道或分析评论等关键环节仍然离不开人的深度思考。因此，新闻媒体要促进算法和人工并行、记者与机器合作，寻求最佳的合作方式，提高发展潜力。换言之，运用人工智能可以提高新闻生产速度，继续扩大新闻的时效性优势，机器人写作也能增强新闻内容的关联性，例如快速跟进最新的新闻事件动态，自动检索并比较关于某个新闻事件的信息，把事实厘清，整理类似事件，对比异同、总结规律、提出意见等。

3 借助智能技术洞悉新闻消费场景

生产新闻是为了促进消费，其环境系统涉及到现实环境、虚拟环境，人工智能运用于现实环境可以为受众提供精准化的场景服务，运用于虚拟环境则可以提供更优质的服务内容。如新闻媒体运用可穿戴设备、智能汽车、智能家居、智能传感器等硬件设备为受众构建智能化生活场景，增加受众和设备环境、空间环境之间的实时交互，单一信息接收渠道变成多极渠道，赋予信息消费伴随性、自如性。

目前数据新闻发展是按照受众的空间环境和社交氛围、生活习惯构成个性化场景，定位和利用个性化场景的能力是新闻媒体的竞争方向，所以要考虑新闻消费场景，合理运用智能技术。即通过数据的形式获取受众所处场景以及正在发生的行为的信息，据此有选择性地生产更契合受众需求的新闻产品。如当受众正在运动时，新闻媒体就可为其生产音频新闻，取代浏览不便的圖文新闻。另外，新闻内容应更多地和受众所用智能设备衔接，生产更精进的产品，促使新闻可以通过任何智能终端到达受众，进一步促进受众的消费，提高新闻传播效果和整体消费水平。

总而言之，在互联网与物联网交织的时代，人工智能对新闻传播将发挥更大的作用，让整个新闻行业面临更严峻的挑战，作为新闻媒体应积极探索对人工智能的具体运用，基于受众数据化促进新闻生产的转型，同时运用人机协同和智能化技术大幅度提高新闻生产的质量，满足受众的个性化需求，支撑新闻传播实现可持续发展。

参考文献

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[2]曾凡斌，齐鑫，蒋珊珊.人工智能在新闻生产中的应用现状及其影响[J].现代视听，2018，（11）：5-10.