浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

尹贵

（四川文化艺术学院，四川绵阳 621000）

在知识经济的时代背景下，文化创意产业已经成为当下最为重要的产业，并在市场中占据着举足轻重的地位。在数字媒体的作用下，文化创意产业在很大程度上带动了我国经济的整体发展。因此，文化创意产业在二十一世纪已经成为最有前瞻性的一项产业，加上数字媒体的支持，为其今后的可持续发展奠定了坚实的基础。

1 文化创意产业

在文化产业以及信息技术的推动下，创意产业有了更高层次的发展方向，使之成为现代社会中最具有创造性的生产因素。在新经济的时代背景下，创意产业会受到经济全球化所影响，借助高新技术手段，利用网络进行传播，将创意作为主要的发展核心，通过这种形式不仅改变了以往相对静态的产业发展方式，还可以为广大群众提供更多艺术与精神相结合的产品。这也是经济与文化有机结合的具体表现，使得文化产业的发展更具有现实价值。由于创意产业自身是科学技术进步的产物，故此，若想确保自身可以得到可持续的发展，需要通过科技的力量来推动其发展。目前，我国数字媒体技术不断进步，人们的日常生活与数字媒体之间有了更为紧密的联系，若想促使文化创意产业得到进一步的发展，需要将数字媒体技术与文化创意产业进行有机的结合，进而推动二者的共同进步，共同发展。

2 数字媒体在文化创意产业发展中的地位

伴随数字媒体技术的进一步发展，数字媒体技术在不同的领域也发生了重大的改变，并对人们的生活与生产带来了直接的影响。创意产业的发展过程中，数字媒体发挥着重要的作用。在新时期的发展背景下，文化创意产业得到较为深远的发展，对国家的整体经济结构具有较为重要的影响。然而，文化创意产业作为知识经济时代下的衍生产品，该行业的发展能够有效地带动服务行业的发展，进而为经济发展提供新的契机。文化创意产业作为高端领域的产业，在发展的过程中要将其建立在我国优秀的传统文化上。在未来的发展过程中，不断加强数字媒体对文化创意行业更深领域的认识，以此推动我国文化创意产业能够得到更好的发展。

2.1 数字媒体作为主要内容

首先，借助数字媒体为我国的电影行业带来了全新的发展机遇。在数字电影中，较为重视数字特效的应用，借助较为炫酷的特效形式来吸引观影人的眼球，进而为观众带来一定的视觉震撼力。另外，近几年在一部电影中的数字镜头所占据的比例越来越高，几乎每一部电影中都会含有数字特效。将数字化应用在电影产业中，使得思想文化的观念以及商业效益都取得了一定的成效。与此同时，在动漫产业的发展过程中，游戏、玩具等衍生产业随之出现，并在市场生产中取得了一定的商业价值，甚至部分衍生产品的价值远远超越了动漫产品自身的生产价值，进而成为文化创意产业的领先者。除此之外，伴随数字化技术的不断提升，智能手机的使用价值不断提升，其使用功能也在随之增加，致使与之相关的增值业务也不断增加。

2.2 数字媒体作为重要载体

近年来，先进的信息传播媒介也在高速发展，加上数字媒体技术的不断革新以及互联网的普及，对传统模式的媒体产生了重大的冲击。这种情况的出现，使得信息技术逐渐成为文化创意产业的重要载体，特别是数字媒体的加速发展，为文化创意产品的发展与更新带来了一定的机遇。特别是近几年网络媒体的发展，不仅可以确保文化创意产业的更新与发展速度得到稳定的提升，还能够吸引更多的网络消费群体。目前，很多年轻群体借助网络进行信息查询、购物、娱乐消遣等，进而扩大了文化创意发展的范围。在互联网中拥有诸多消费群体，借助自身及时性与互动性的特点，为文化创意产品的传播提供了切实可行的途径。为此，在发展创意文化产业时，要高度重视数字媒体在其中所发挥的作用，并充分利用网络传播平台的优势，进而为创意文化产业的发展提供强有力的基础保障。

2.3 为创业文化产业的发展提供技术支持

在技术与文化的相互作用下，借助技术革新的力量能够更好地推动文化产业的发展，并对文化创意的进一步发展提供有利条件。利用数字媒体，可以将音频、图像以及数据等进行有机的融合，这能够在很大程度上推动媒体之间的联系，并打破以往文化与艺术二者之间的媒介。不论是游戏还是动漫领域的发展，都会涉及到文字、影像，还会借助数字化的处理手段。在前期阶段，人们对创意文化产业的发展具有较高的要求，这不仅能够满足人民群众自身的发展需求，还能够在先进的数字技术作用下，为文化创意产业的发展奠定坚实的基础。

2.4 有利于增强企业的竞争力

文化作为当下市场竞争中的重要体现，对国家与社会的整体的发展具有重要的影响。伴随信息技术的持续发展，大部分创意产业都需要在数字化技术处理的条件下进行，进而为企业提供更多个性化的产品。在数字媒体的应用下，主要创意产业都可以利用全新的技术和手段，进而满足当下行业媒体的发展需要。从而提升产业之间的核心竞争力，这一现象也是当下创意产业最值得注意的一项问题，在此过程中，需要全方位地认识到数字媒体技术对文化创意产业发展所产生的影响以及利用价值，进而对其技术不断进行革新。

3 数字媒体在文化创意产业发展中的作用

3.1 为文化创意产业提供活力

数字媒体为文化创意产业提供了全新的动力，主要体现在影视制作跨领域。借助数字媒体的先进技术，能够有效地改善影音视频的画面质量，进而更新影视制作的方式。利用数字媒体技术不仅为影视图像以及音频制作的方式提供了全新的创作方式。大多数商业电影借助这种新型技术可以在最大程度上吸引观众的兴趣，进而取得较高的收视票房。数字媒体在文化创意产业中的应用，使得影视领域真正朝向数字化的方向发展，与之相关的制作人员可以按照其自己的意愿进行视频制作和处理，从而提升影视制作的质量，为我影视行业的发展提供强有力的支持与保证。如今，数字电视已经在千家万户中得以普及，与人们的日常生活具有密切的联系，这使得我国的影视制作行业得到更为广阔的发展，并推动了影视产业的进一步革新。

3.2 为文化创意产业提供全新的发展方向

在数字媒体的变革下，文化产业的发展也有了全新的方向，最为显著的领域即广告产业。在以往的广告媒体中，主要有报纸、有线电视等。然而，数字媒体的出现，全面推翻了以往陈旧的广告模式，这为广告产业提供了更为广阔的发展渠道，也为其提供了更多宣传渠道。数字媒体技术在文化创意产业中的应用，为其带来机遇的同时，也为其带来了挑战，在二者双重压力的作用下，广告产业也得到了全新的改变，使得广告的创意与制作更加多元化，符合当下时代发展创新的需求。经济与文化在发展过程中，能够得以相互促进、相互融合，例如，现如今，人们开始逐渐认识到其应用价值，并将其应用至自身的生活与工作中，大多数微商都是借助微信朋友圈的力量以及微信互动群等渠道来宣传自己的产品，打破以往广告宣传方式的局限性，由此产生“自由分享经济”。同时，在大型广告或者工艺宣传中，通过提升广告制作的质量与画面，有效地提升了广告的宣传速度。

3.3 为文化创意产业带来变革

如今，数字媒体技术在动画以及游戏中的作用不容小视。通过数字媒体技术，使得动画的画面与人物形象变得更加直观、逼真，进而将设计者内心深处所要表达的想法与情感得以全方位体现，并为观众带来了良好的视听体验，借助这一先进的技术方式在很大程度上打破了以往的动画制作方式。在互联网的支持下，不仅能够将企业的投入成本控制在最低，还能够保证企业取得最大的经济效益，并促进了我国动画产业的发展。结合当下游戏产业的实际发展情况来看，网络游戏占据了整个游戏市场，为人们的生活提供了更多的休闲娱乐方式，由此可见，数字媒体为文化创意产业的变革具有推动性的作用。因此，需要充分发挥数字媒体自身具备的应用优势，不断更新游戏模式，这有利于我国创意文化产业的进一步发展。在文化创意产业最为核心的一部分即灵感，创意产业作为文化产业的衍生产品，如果在没有灵感的支持下，会对创意文化产业的发展带来一定的阻碍。伴随数字媒体的普及，呈现出多元化的创意文化展示平台，并得到了人民群众的高度追捧，例如，微视频制作，具有丰富的创作形式，为文化创意文化的发展提供了更多灵感。

3.4 为文化创意产业注入更多新鲜的元素

数字媒体技术的应用范围具有广泛性，并在我国的诸多大型会议中得以应用，例如在奥运会或者世博会中，借助数字媒体技术将自身所具备的价值与艺术特性得以充分展现，为参观人员提供了具有冲击性的视觉体验。在数字媒体的广泛应用下，推翻了以往单一的设计平台，而是以优质、丰富的平台形式展现在人们面前。与此同时，数字媒体技术的出现进一步促进了展示平台的多元化发展，不论是产品的内容设计，还是表现风格上，都以丰富多彩的方式呈现在观众面前，使得最终的效果也得到了很好的反馈，进而为观众留下较为深刻的印象以及良好的视觉体验。借助数字媒体技术在很大程度上为企业的经济效益提升奠定了坚实的基础，在数字媒体技术与文化创意产业有机结合的背景下，使得未来的文化产业发展有了较为明确的发展方向。

3.5 为文化创意产业的发展奠定基础

在数字媒体技术中，最为显著的贡献即为文化创意产业的实践应用提供了坚实的基础，而不是传统形式上的“纸上谈兵”。数字出版是数字媒体技术的衍生产品，不仅能够为人们带来前所未有的新鲜感与体验感，还能够有效地节省读者的阅读时间，为读者在阅读过程中提供了便利，使得读者真正实现了方便阅读以及媒介阅读。当下，最为普遍的阅读模式即智能手机以及数字化图书馆，这类电子产品媒介的应用，受到了读者的高度好评。数字媒体的出现对传统的出版行业带来一定的冲击，结束了印刷时代。在数字时代的冲击下，文化产业以及出版行业必须主动去迎接全新的发展模式，只有这样才能够保证文化创意产业在市场经济中得以立足，进而推动了我国出版行业的进一步发展，确保文化创意产业能够得到可持续发展。

4 结语

综上所述，数字媒体在文化创意产业中具有重要的作用，这对我国市场经济的整体发展也具有深远的意义。故此，在发展数字文化产业的过程中，需要对数字传媒技术引起高度的重视，随时对其技术进行更新，做到与时俱进，正确利用，才能够为文化创意产业的良性发展提供更多支持，为文化创意产业提供更多帮助，进而推动我国文化产业的进步。