五感设计理念在现代版式设计中的应用研究

商荣华

摘要：视觉作为人类感知外在最主要的方式，参与着现代社会中绝大部分信息的交流。在现代版式设计中，如何安排视觉秩序、引导视觉流程、并将信息的传输与交流视觉化是版式设计的中心议题。笔者立足于此，通过在现代版面中引入五感设计理念，以视觉思维为导向，通过将听觉、触觉、味觉、嗅觉等其他感觉进行视觉化转译，探讨五感设计理念在现代版式设计中的应用可行性，丰富现代版式设计的感官体验。

关键词：五感设计;版式设计;视觉思维

版式设计的本质就是在版面中，依据受众的视觉规律，合理安排视觉要素，最终以整体的视觉形式呈现在受众眼前。在版面中，如何把握视觉的观看规律，进而达到信息传达的效果，是现代版式设计不变的议题。而如何在现代版式设计中以视觉思维为导向，通过视觉转译的方式，把听觉、触觉、味觉、嗅觉视觉化，运用到现代版面中，丰富受众的情感体验，成为本文的研究立足点。

阿恩海姆通过《艺术与视知觉》《视觉思维》两本美学大著向我们揭开了视知觉的神秘面纱，提出了视觉思维的重要概念，并指出视觉具有思维的本领。同时，为了进一步研究人体五种感觉的相互作用，他进一步指出：“我们需要对一般性的知觉思维做出认真的研究，但在本书中我却仅限于视觉思维......对于其他感觉的特殊能力和弱点，以及对所有感觉到之间是如何紧密合作的，我们理应做出更加全面和更加详尽的论证”。由此看出研究人体五感的重要性。

五感设计作为概念的提出已经不是新鲜事了。人的五感是非常喜欢受刺激的，能够让五感产生愉悦的信息必定是能带动受众知觉体验的有力信息。在视觉传达设计领域，日本设计大师原研哉先生就非常注重五感设计理念在现代设计中的应用，并通过1988年长野冬季奥运会开幕式、闭幕式节目纪念册的设计、日本东京梅田医院等案例为五感设计理念在平面设计中的运用开创了先河。又如在深泽直人的果汁包装作品中，就是视觉思维与受众感官相互作用的优秀案例（图1）。整个包装简洁大方，富有新意，从受众的角度出发，通过人体五感的参与，不仅拉近了与消费者的距离，提高了产品的竞争力，还给受众带来了丰富的感官体验，大大体现了该包装深藏的人文关怀。

在现代版式设计中，我们同样可以引入其他四种感觉，通过它们引发的听知觉、触知觉、味知觉、嗅知觉来丰富版式设计的情感体验，通过将其他四种感觉在版式设计视觉化的方式，也即多种感官视觉转译的过程，丰富版式设计带来的知觉感受，为五感设计在版式设计中的应用可行性开拓发展之路。

一、聆听版式设计的旋律

人的感觉器官是相互联系、相互作用的整体。任何一种感觉器官受到刺激后，都会激起人的连锁反应。听觉作为五感中仅次于视觉的感觉，也是五感中的第二大重要感觉。听觉和视觉是不同媒介引起的感官体验，我们不可否认二者的差异性，然而在艺术的世界，二者却有非常紧密的而联系。早在中国古代，就有“以耳为目”“听声类型”的说法，这说明听觉和视觉是相互贯通的。按照传统的理解，版式设计作为一种视觉形式，只能或多或少的带给我们视觉张力，无法听到版式设计的声音。其实不然，在版式设计中，如果引入听觉，注重版式设计的韵律，把视觉元素转换成音乐符号，以乐谱的原理进行有机设计，增加版式设计的节奏感，去创造一种抑扬顿挫的版式旋律，同样能带给受众一场虚拟的听觉盛宴。

版式设计的节奏就是观众眼睛所能觉察到的构成要素潜在的移动迹象，如果能通过版面编排，把版面中的各个要素进行有机的编排，同样能设计出版式设计的节奏，让受众在观看的同时感受到版式设计的韵律。对节奏的合理安排即对视觉流程的合理把握：当我们在观看版面设计时，总会被某些文字吸引，又总会忽略某些信息;总会有意识的先去看某些内容再去看其他内容，这就是所谓的视觉流程。如果设计者能够在设计版面时有意识地强调重要信息，削弱次要信息，就能合理的引导版面的视觉流程，让受众把握版面的节奏和韵律。

在版式设计中，对编排的有机处理，可以像编写乐章一样，注重文字高低起伏和大小变化的层次，在字体的选用、大小粗细的对比、颜色的甄选上精心处理，通过受众的视觉感受带动听觉感，去聆听版式设计的旋律。例如在这幅文字排版海报中（图2），设计者通过将“typography”这个单词进行字母错位处理，形成了三级跳跃的层次感，让读者在阅读版面时似乎在跟着版面的节奏一起流动。而整体版面中信息的罗列也随着文字大小的不同形成了逐级的阅读顺序，增强了版面的韵律。设计者经过这样的艺术处理，不仅增加了视觉感的层次，还进一步唤起听觉层面的情感体验。

二、触摸版式设计的质感

触觉作为五感中的特殊感觉，是人类最真实、最直接最敏感的感觉，也与视觉互相牵制，彼此影响。视觉中的图像包含着触觉的判断，反过来，触觉同样能为视觉带来更多思考。版式设计作为一种视觉语言，是摸不着闻不见的形式，如何才能触摸版式设计的质地呢？其实，版式设计不仅可以在依附在特殊载体的真实环境中与受众互动，还可以创造不同的视觉质感，来激发受众的触觉，让受众能“摸到”版式设计的质地。

在版式设计中，我们可以通过拼贴、手绘、摩擦、电脑合成等处理手法，让版面为我们呈现不同的视觉硬度、视觉温度和视觉光滑度，让整个版面更富有触感和视觉张力。例如法国设计大师Michal·Batory设计的这幅招贴海报中（图3），作者用餐巾纸作为版面的背景，和版面上变形的叉子进行了主题呼应;在文字编排上，把文字环绕在中心图形周围，形成了一定的视觉秩序。整个版面简洁却不简单，仿佛让受众触摸到餐巾纸的纹理，在心理上激起视觉光滑度的情感体验，让人印象深刻。

三、品尝版式设计的味道

味觉，常常与食物联系在一起，但是在设计中，也经常出现这样表述“这个服装设计的很有味道”“这座建筑设计的很有味道”......同样，在版式设计中，也充滿着各式各样的味道。在版式设计中，运用视觉最大程度唤起味觉感受的元素当属色彩。康定斯基就能够发掘色彩的意象以及情感特质，并做了一个最为形象的比喻：“色彩好比琴键，眼睛好比音槌，心灵仿佛是绷满弦的钢琴，艺术家就是弹琴的手，它有目的地弹奏各个琴键来使人的精神产生各种波澜和反响”。

由于不同色彩会带给人不同的知觉感受，以及人类在长期社会实践中对不同色彩带有不同的味觉感受，都让色彩成为了人们表达酸甜苦辣等各种生活情感的重要方式。如红色常让我们联想到火辣的感觉，橘色则代表喷香诱人的感觉，蓝色则是冰爽的感觉，因此，以色彩带动知觉的设计常常被运用到食品宣传版面中。

四、嗅闻版式设计的气味

视知觉已经被大众所认同，而嗅知觉的地位却一直被忽视。嗅觉常常和味觉是一体的，他们不同于视觉、听觉、触觉这样的物理感觉，他们属于化学感觉。嗅觉作为五感中相对较弱的感觉，相对难以被现代设计把握。然而，“嗅觉最值得赞扬的地方是它能够唤起记忆力”。嗅觉能够唤起受众的情感反应，如前面所讲的深泽直人设计的果汁包装设计，就通过逼真的水果造型包装让受众在看见包装的一瞬间，似乎就能闻见弥漫空气中的果汁气味，增强了受众对产品的认同感。同样，在版式设计中，我们也可以充分挖掘版式本身所带来的嗅觉感，输送出或清新、或甜美、或火辣或酸涩的版式独特味道。

五、结论

通过对五感中的其他四种感觉的分析，我们发现五感设计已经不知不觉地被设计者运用在现代设计的方方面面。现代版式设计作为承载视觉传达信息的桥梁，也必然会因五感理念的引入，获得更广阔的发展空间。未来的设计趋势，不管是平面领域、产品领域还是环境艺术领域，必将越来越向人的感官体验靠拢，这也就决定了对五感设计的研究将是一块继续开垦的丰富沃土，版式设计的前进方向也不会偏离以人为本的知觉体验的设计轨道！

参考文献：

[1][美]鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维—审美直觉心理学[M].滕守尧，译.成都：四川人民出版社，1998.

[2][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源，译.成都：四川人民出版社，1998.

[3]姜旬恂.有序为流，无序为滥——版式设计语言的空间秩序研究[D].吉林：延边大学，2007.

[4][俄]瓦·康定斯基.论艺术的精神[M].查立，译.北京：中国社会科学出版社，1987：35.