传统媒体如何实现新跨越

姜晓宇

[关键词]新时代;传统媒体;跨越

改革开放40年来，“传统”媒体一直受到众人推崇，浏览报纸、听广播、看电视成为人们获取信息的渠道。2000年，千年虫网络病毒的走红，大家的视野里多了“网络”“互联网”“IE”这些词汇，从此大家开始探索网络世界的神奇奥妙，网络时代慢慢地进入到人们的日常生活。从QQ诞生开始，人们知道了电脑还可以远距离沟通、交流，QQ视频可以远距离与亲朋好友进行视频聊天，随着时代的不断进步，互联网信息的膨胀，各种资讯、视频APP应运而生，大家可以通过网络吸取到各种信。“传统媒体”在“新媒体”的冲击下，面临着受众流失，营销市场断层式的下滑，生存成了一个難题。“传统媒体”真的会成为“过去式”，成为媒体传播的一个历史节点吗？下面谈谈鹤岗市广播电视台是如何跨越改革的。

一、准确及时，主题突出，时政报道有亮点，民生报道不同寻常

2018年是鹤岗市广播电视台发展史上极不平凡的一年，“改革创新”成了职工的口头禅，实行频道制，老栏目全面改版，重新包装;新栏目新颖，精准受众群体，收视率不断创新。在舆论引导、舆论监督、对上报道、精品打造上扎实推进，在传统媒体和新媒体《智慧鹤岗》的倾力推进下，无论是社会效益还是经济效益都达到高峰。

《鹤岗新闻联播》《百姓百事》栏目在认真做好日常新闻报道、民生新闻报道的同时，推出了一大批内容鲜活、引导有力的报道，充分发挥了广电媒体的舆论导向作用，取得了良好的报道效果。其中《鹤岗新闻联播》策划推出了《2017奋进的足迹》《十九大指方向》《中央环保督察“回头看”在鹤岗》《脱贫攻坚 鹤岗进行时》等专栏，全面展现经济社会各方面取得的显著成就，并为深入学习贯彻落实党的十九大精神继续营造浓厚的新闻舆论氛围。

二、围绕中心，服务大局，重点报道有创新

传统媒体的优势就是：党和国家的喉舌，为我们这个国家发声。我们的传统媒体可以利用新媒体的技术，更好地打造我们传统媒体传播能力。

2019年以来，《鹤岗新闻联播》认真策划了以经济发展、民生改善等为主题的一批有分量、重量的重点报道。经济方面报道紧盯中海油华鹤化肥等现有企业运行，跟踪金鹤啤酒二期等在建项目推进，关注电子商务产业等新兴产业发展。《百姓百事》推出了改革开放40年系列报道，通过百姓衣食住行的变化，展示我市改革开放40年取得的可喜成果。开办了《朗读者》《创业》《关注食品安全》《省全运会我在现场》《鹤岗好人》等12个子栏目。

三、解放思想，借鉴经验，活动带动栏目

鹤岗市广播电视台打破传统媒体高高在上的优越感，让老百姓也可以参与其中，亲民感让栏目拉近了与观众之间的距离，让观众更加钟爱电视节目。

成功承办大型活动《记者节颁奖仪式》、总工会《当好主人翁 建功新鹤岗》颁奖仪式、《九九重阳百姓大联欢》《百姓春晚》《魅力鹤岗 我是主播争霸赛》等大型活动。在活动中《智慧鹤岗》手机台现场直播，将媒体融合做实，互动、参与节目成了一个时代的象征，我台的《百姓春晚》，是老百姓的春节文化大餐，上《百姓春晚》成为鹤岗年味的一种。每年的10月份，当地的百姓就打电话来询问报名情况，推着我们的工作向前走，我们也与百姓演出团代表商量具体的实际情况，栏目组聘请的导演给与每个节目进行排练指导、彩排指导，再通过鹤岗市广播电视台《百姓百事》的包装、现场的特效，《百姓春晚》演员这些非专业人员，在艺术水平上有了很大的提高，每个百姓演员都能得到艺术的熏陶，变成不仅是一种娱乐，一种“爱好”，而成为半个演出“专业人士”。上《百姓春晚》成为鹤岗年终岁尾的一个话题，更成为春节期间地方台的收视亮点。

四、媒体走市场，遵循规律很重要

媒体依靠的是观众，这是现实问题，想发展就得走市场，走市场就要遵循市场规律。传统媒体不要想自己是媒体的老大，新媒体更要讲政治，传统媒体吸收新媒体的优点，新媒体在依靠技术优势的情况下，积极靠近传统媒体，融合共赢发展，这才是媒体发展壮大规律所在。

鹤岗市广播电视台《百姓百事》栏目，是一档民生新闻日播栏目，创办12年来，栏目秉承初心是“发力民生，新闻有量”。但是在发展的过程中不断地遇到发展的“瓶颈”，新闻源的问题、收视的问题等。2017年栏目成立了新媒体团队，加入了全国知名的平台，传爱奇艺、乐视网、凤凰媒体终端客户端、央视网、微网站、新浪微博，同步4G网络直播。使节目收视不分时间、不分空间，更加贴近百姓，提高节目收视率、点击率。《百姓百事》栏目也在弯下腰上下功夫，栏目播出的语言与上传新媒体的语言要经过编辑的重新制作，在吸引眼球与增加点击率上下功夫，民生服务类的报道、政策解读性、深度报道。只要上传微信平台，无论是一事一报，还是跟踪报道、连续报道、系类报道等，点击率都是很高，远远超出其收视率。栏目新闻节目虽然在新媒体播出，但是政治舆论导向有着传统媒体要求，增加了网络风清气正，让更多的受众具有知情权、参与权、表达权，更具有监督栏目的权利。栏目在进行融媒体转变的时期，我们尊重新闻规律、尊重网络发展的规律，一步步地艰难前行。栏目收获的是收视率、点击率，更欣慰的是观众与粉丝的理解。用栏目的一句话：我们在奋斗，我们带着受众在进步。

作为一档地方民生新闻栏目《百姓百事》，一直是第一个“敢吃螃蟹”的栏目。艰难前行中，我们感悟战胜困难的喜悦;创造一个个小的奇迹中，我们感谢受众给予我们的理解;在一个个飞来的成绩面前，我们体会追梦的。而作为栏目中的一员，时刻保持着一颗新闻媒体人的热情、认真、钻研、刻苦的精神，我们期待着传统媒体跨越再创媒体新的荣耀与辉煌。