哈萨克族传统手工艺在特色产品包装设计中的应用

殷 越

产品包装不仅仅具有保护产品的功能，也是展示产品本身特性及品牌文化的重要媒介。包装设计的本体会反映出产品的风格、时代特征与品牌文化精神，进而影响消费者的心理，满足特定的购买消费心理。

现今市面中看到包装设计，形式风格比较多样化，包装设计理念也都相应比较成熟，但是对一些比较有地域特色的产品来讲，都是从客观的设计理念融入的视角出发，未能从艺术综合元素出发, 从而限制了特色产品包装设计的综合实施和全面提升。

一、哈萨克族传统手工艺的发展现状

新疆哈萨克族传统手工艺种类很多，目前木雕、皮雕、英吉沙制作、刺绣等等都列为了我国非物质文化遗产。在这些传统手工艺被重视及保护的同时，它所面临的发展与应用也存在着一些困境。

困境一：哈萨克族传统手工艺的人才队伍单薄，很多传统手工艺只存在于老艺人当中，年轻一代手工艺人学徒稀缺，从而导致了深厚沧桑的传统手工艺无法满足当代社会需求，特别是当前非常注重传统艺术和文化的推广和认知。

困境二：哈萨克族传统手工艺制作复杂，时间较长，无法大批的量化生产，所以在市场供需关系当中无法真正的让这些手工艺人实现脱贫致富。就工艺性来说，不能仅仅展示技艺上的优势，还要将文化合理的融入其中。

综上所诉哈萨克族传统手工艺想适应市场机制还需要以新的方式重新建构和发展起来。在保护传统手工艺的同时还要适应当代社会的精神需求和文化需求。

二、当前市场特色产品包装设计的不足之处

我国的新疆是多民族聚居地，资源辽阔、地大物博。多种民族文化汇聚在这片美丽的土地上，伊犁更是物产丰富，其独有的特产享誉国内外，是非常好的旅游纪念产品，单单干果一项就种类繁多，如葡萄干、杏干、大枣、桑葚等等。现今也是电商时代，特色产品在包装设计上更需要符合电商经营机制的需求，

伊犁地区最有代表性的就哈萨克族，有很多特产也是哈萨克族独有的美食及佩饰，但目前伊犁特产的包装设计样式比较单一，很多特色产品的包装例如马肉、羊羔肉、皮毛制品、酸奶疙瘩等等并没有将文化内涵诠释出来，只是反映出了产品的特性并没有在审美及可持续上有所涉及，忽视了文化诠释、艺术创新的表达。而作为当代设计从业者需要将这些特色产品能更好的推向市场，这需要找到消费者、市场、产品这三者之间最强的关系纽带，从而带动当地特色产品的市场，并将其文化内涵提升，设计样式创新，推动整体品质的升级。

三、特色产品包装设计活动的实施诉求分析

伊犁当地的特色产品包装设计无论是具体的内容还是相应的文化解读，其最终目的都要围绕整个特色产品的营销实施来具体展开。伊犁的特色产品主要一部分以旅游业为主，那么如何让旅游的人群快乐的消费，这就需要在将文化和艺术植入其中，因为好的产品包装设计可以让消费者从设计外观上，一眼就能够了解当地的特色和文化，通过对大众自身的消费习惯,以及对整个特色产品自身的价值认识,所以在整个特色产品包装设计过程中，要优化产品的属性，结合消费者的诉求，完善设计理念和市场推广进程。

随着时代的发展大众已经开始认识到，一个好的设计应该是蕴含着深厚文化内涵的设计，产品设计也逐渐回归于本土化设计，地域文化作为产品包装创意其目的就是提升品牌的形象，增大品牌的影响力和吸引力。

四、哈萨克族传统手工艺在特色产品包装设计的中应用

哈萨克族传统手工艺在特色产品包装设计中应用与创新，应该本着地域文化和可持续发展为主，其主体是特色产品，传统手工艺的融入只是更好的体现其特色产品的自身属性，并在此基础之上将现代的设计理念植入其中。例如伊犁最具特色的马肉和马肠，这些食品都是哈萨克族人的特色食品，在产品包装设计中运用哈萨克族传统皮雕工艺作为其外包装，具有地域文化特色皮雕工艺和食品相结合，消费者在购买食品的同时也拥有了一个皮雕的外盒，皮雕的外盒还可以作为包包、手袋或收纳盒等多种用途。

结语

作为现代设计从业者要充分了解哈萨克族传统手工艺，并且可以时刻关注社会整体设计活动的变化，将传统手工艺文化予以深层次的解读，这些将对地域特色产品的包装设计提供全新的设计思路和影响。设计活动不仅仅是单一的服务于市场，它是服务于社会和文化，它的最终目的是通过设计作品的呈现来影响社会对文化的认知。