中国传统图案对商业品牌包装设计的影响

卢倍祯

引言

在社会的不断发展过程中，产品包装逐渐成为最重要的组成部分，人们对于审美的要求也不断提高，产品包装除了原有的商品价值之外，还能够沉淀自身的文化底蕴，从最初的保护商品目标，转变为传承传统文化的用途。在商业品牌包装设计元素中，应当满足人们的实际需求。不仅要便于制造，还要提升产品的综合竞争力。因此，中国传统图案能够更加直接的将产品信息传递出来，在融入现代文化的基础上，传承优良的传统文化。

一、汲取中国传统图案的形态精髓

商业品牌的包装形态，主要就是图形展示出来的结构与外形，由于我国传统图案具有明显的地域性与民族性特点。因此，在形态结构的设计过程中应当更加注重变化统一与对称，还要保证包装设计的装饰性与完整性[1]。相关的设计人员应当汲取中国传统图案的精髓之处，将其使用到商业品牌的包装设计中，并不是生搬硬套传统图案，而是对其进行解释、归纳、再创造。利用现代化的审美眼光汲取中国传统图案中的精华元素，并进行合理地改造与运用，使其具有传统特色与时代特色。

在包装设计当中，不仅要注重局部的审美，还要注重整体的布局，其造型结构更是包装设计的灵魂，商业品牌在产品的包装设计中借鉴传统图案，能够使商品具有浓厚的传统文化内涵。例如在月饼的包装设计中，中秋节是我国具有传统喜庆的节日，而月饼是代表性较强的食品。因此，月饼的包装设计有红黄两色，图案使用明月、祥云等，取其良好的意境。自然，由于受到外来元素的影响，月饼的种类也发生了较大的变化，如冰皮月饼等，在包装设计中可能会融入新鲜的元素，以冷色调为主。但是在图案设计中仍然会以雪花图案为主，在保留传统元素的基础上，创新全新的商业品牌包装设计。

二、延伸中国传统图案的寓意

在历史的不断发展过程中，人们都是在模仿着同一个图案，并不仅仅是因为其欣赏价值很高，更是因为在传统图案背后，蕴含着吉祥的含义。因此延伸中国传统图案的寓意十分重要，古典形态的特征经过提炼与概括，主题意识更加明确。在商业品牌包装设计中，融入实践创新寓意，能够吸引大众的目光。在商业品牌的包装设计中融入传统的装饰图案，不仅是创新传统图案的形态，还要了解其中的含义，将其与商品本身的含义相融合。下面以茶叶的包装为例，其属于利用传统图案较为频繁的商品种类[2]。在我国的本土文化发展中，茶叶是具有中国特色的产物之一，包装以祥云纹或是花鸟纹为主，花叶图案为竹叶、兰花、梅花等。在我国的传统文化中，一直都有梅兰竹菊四君子的说法，其能够将文人对生命的意义体现出来，还能够拓展花木草石原有的意义，逐渐成为人格的象征。现代的商业品牌包装设计对其形象进行了重新组合，延续了其高雅淡泊的特点，还将传统文化的内涵体现了出来。基于此，吸收了传统图案的表现方式，经过良好的渲染，更加满足大众的消费需求。

三、传递中国传统图案的整体精神

另外，中国在传统的包装设计中更加注重色彩的运用，使用图案将要表达的态势与气氛烘托出来，这就是中国传统图案的传承精神。在本土的商业品牌包装设计中，应当秉承以人为本的设计理念，开展个性化的设计，将装饰性的色彩作为基础内容[3]。例如我国人民会受到哲学、玄学的影响，比较喜欢阴阳五行说相对的五色：赤 黄、青、白、黑等。其中红色与黄色是最典型的延伸，这两种颜色不仅能够具有较强的装饰性，还具有浓郁艳丽的色彩，能够将我国人民对于幸福的追求展现出来，还能够传递中国传统图案的整体精神。例如苏泊尔微波炉及锅具等产品，都会使用传统化的色彩元素，通过大面积的使用红色，注重具有视觉冲击力的颜色搭配，更容易被国人接受，还能够发扬我国的传统文化精神，逐步创造出具有中国特色的设计文化。

结语

总而言之，好的商业品牌包装设计应当与中国的传统文化紧密相连，其不仅是包装，还是时代与民族的代表。中国的现代包装要想紧跟时代的发展脚步，就要将现代化的技术与传统的民族文化精神相结合。利用其形式多样、内涵丰富的特色，将文化内涵展现出来。基于此，相关的设计人员应当了解当代人们的需求，合理利用传统图案的元素，不断提升产品的价值，提升商业品牌的核心竞争力。