三岔湖旅游资源开发SWOT分析

蒋景龙

摘  要：该文在了解三岔湖概况和三岔湖旅游资源开发现状的基础上，行使SWOT分析方法来剖析三岔湖旅游资源在开发中的优势、劣势、机遇及挑战，并从完善旅游配套设施，整合资源，打造旅游品牌等方面提出相应的对策、建议，希望对三岔湖旅游资源开发有促进作用。

关键词：三岔湖  旅游资源  SWOT分析  建议

中图分类号：F592.3    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）08（b）-0067-02

1  三岔湖概况

三岔湖位于四川省简阳市西南的三岔镇，与成都相距40km，与简阳相距30km，以三岔湖旅游快速通道与成都相连，距行将建设的简阳芦葭机场10km，处在正修建的第二绕城公路和已规划修建的第三绕城公路之间。

三岔湖风景区，现为国家3A级景区，是风景名胜区“两湖一山”的核心发展区。1989年被列入“世界纪录”湖、山、水、森林、岛上的有机组合形成了一个游客休闲的生态旅游区。简阳将与成都合作，把三岔湖景区打造成国家AAAA级旅游景区，国际性休闲度假旅游地。

2  三岔湖旅游资源的SWOT分析

“SWOT分析法又稱（TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，是一种较客观而准确地分析和研究一个单位或项目现实情况的方法[1]”。SWOT分析，包含剖析一个单位或项目的优势（Strengths）、弱势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats），常被用于企业战略制定、资源开发等场合。

2.1 优势

2.1.1 交通便利，区位优势显著

三岔湖的主体在三岔乡，而三岔乡距简阳又非常近，这大大缩短了市场距离，便于旅游者的到来。三岔湖区域位于成都东南、龙泉山以东，是成都通往川中、川南及重庆的门户[2]。同时又处于川中丘陵和成都平原相交汇的区域，地处重庆都市圈和成都都市圈之间，区位优势明显。

三岔湖不仅地理位置优越，而且交通便利。现已有成都至重庆的高速公路、成渝客专、成简快速通道。简阳距成都40余公里，国内航班可直飞成都再转车到简阳三岔湖，四川省内各地均有大巴直达简阳。这些交通方式大大加强了三岔湖内部区域与外部的联系，提供了便利的交通条件，将对三岔湖区域的发展产生深远的影响，也提供了一个难得的机会：促进三岔湖的未来发展，也使三岔湖地区成为成都大都市新的潜力增长点。

2.1.2 地方领导的高度重视

三岔湖开发发展的具体部署是在新五大景区“两湖一山”中提出来的，而新五大景区又具体包含在四川省“十一五”规划中。成都市委、市政府与资阳党政代表团在2009年1月8日讨论时，初次提出了区域合作观念 ，此后便开始共同动手重点项目：开发三岔湖、龙泉驿区，也就提出了在交通领域的发展，三岔湖旅游、产业发展。而后提出的“天府新区”总体规划，更是把三岔湖的开发作为其中的重点之一。以山水环绕、生态田园为重要的指标来打造三岔湖，力争打造成为“天府新区”的核心旅游区。

简阳市人民政府也把三岔湖的开发作为工作的重点来抓，不断地吸引投资商来简阳三岔湖投资，降低门槛，尽可能多地吸引投资，加快三岔湖旅游开发的进度和提高开发的质量。政府加强旅游的宣传，制定宣传计划，策划宣传活动，安排宣传的细节。政府也申请资金来改善通达三岔湖的交通，大大缩短了到达旅游地的时间，同时也加强文明礼仪的宣传和建设，提高景区的旅游质量。

2.2 劣势

2.2.1 配套旅游设施不足，旅游内容单调

三岔湖区域位于丘陵地区，以传统农业为主，当地人民的收入低，经济较落后。因此，城镇基础设施较为落后，配套旅游设施缺乏，不能满足日益增加的游客的需求。近年来，三岔湖虽然建设了一些大型的宾馆和餐饮中心，但数量有限，档次不一，满足不了日益增长的旅游客源的市场需求。

以山景、水景、岛景为主的三岔湖旅游景点，且湖光山影缺少特色，三岔湖湖水风景平凡，游览的价值不太高，垄断性资源不够。人文历史积淀较少，虽有“张飞营”“斩龙山”“石洞沟”“牛角寨”等人文景观，但总体而言，这些人文景观知名度不高，没有形成相当规模。

2.2.2 城市化水平低，城乡二元结构突出

简阳以传统农业为主，农业在简阳的经济中占有重要地位，而以传统农业为主，必然决定经济水平较低，也导致城市化水平低。而农村基础设施薄弱、落后的一个重要原因是：是现阶段的农村经济主要是小农经济。城市经济以现代化的大工业生产为主，城市的道路、通信、卫生和教育等基础设施发达。这是我国城乡二元经济结构的主要表现。

2.3 机遇

2.3.1 国内旅游蓬勃发展，旅游热持续增强

首先，在近几年里各省市都高度重视旅游业的发展，不断颁布各种优惠的政策来带动旅游业的发展，出台了促进旅游业发展的各种地方性条例和政府文件，增强了政策指导力度，创造了良好的环境来保证旅游业的稳定、快速发展。其次，各旅游部门的合作力度进一步加大，方便了信息资源的共享，提高了旅游部门的效率。与文化、农业、体育、环保、气象等部门联系更为密切的旅游部门，促进了旅游产业不断融合发展的形势，有力地促进了旅游业的发展。最后，加强旅游的区域合作，创新旅游行业的管理方法，完善旅游管理体制等。以上措施、手段都极大地促进了旅游业的发展，对于国内旅游蓬勃发展起到了关键性的作用，旅游成为大陆与港澳台的经贸桥梁、文化纽带，两岸四地旅游交流与合作更密切。

2.3.2 成渝经济区建设的机遇和“两湖一山”规划的契机

成都重庆经济开发区具有巨大的发展潜力，有显著的经济优势，而且在中西部城市群中拥有绝对的影响力。而三岔湖正处于成渝经济区内，并且位于成都都市圈和重庆都市圈的交汇地带，物流、人流交往大，市场大。充分利用这次机遇，把三岔湖旅游区的品牌打造出来，形成品牌效应。