网红经济浪潮对大众的影响探析

何靖瑜 燕婷

摘 要：网红是指由于各种原因在网络上被广泛关注而走红的人。针对网红经济浪潮产生的原因进行剖析，通过研究网红经济浪潮给大众带来的积极影响和消极影响，以期强化人们对网红经济的认知，从而树立正确的经济价值观念。

关键词：网红经济浪潮;积极影响;消极影响

中圖分类号：F490        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）27-0155-01

引言

互联网技术的快速发展，为网红营造了良好的发展环境。与此同时，网红带来的巨大利润促使很多年轻人放弃学业和工作，以另一种生活方式去博取别人眼球，获得经济收入。大众应正确认知网红经济的本质，避免被其表象所迷惑，陷入网红经济浪潮之中。

一、网红经济浪潮产生的原因

第一，社交平台“分成变现”模式的兴起。为了吸引更多用户注册新的社交软件，很多社交平台开始推广“分层变现”模式，即网红可以将大众所刷礼物兑换成人民币作为收入[1]。该模式吸引了大量年轻人的注意力，使网红的队伍不断壮大，由最初的娱乐转化为专职工作。截至2018年5月，中国网红的粉丝总数已经突破5.88亿元。同时，网红经济收入在2015年就达到了1.1万亿元。这些数据足以让太多年轻人对此动心，促使其加入网红行业当中。第二，网络支付的便捷化。支付宝、微信、银联支付等网络支付模式的推广，减少了人们的消费障碍，同时也增加了人们的消费欲望。目前网红发展已经步入“看颜”时代，露脸的网红大多在样貌上都有些要求，如直播唱歌的冯提莫、录夸张视频的Papi酱等。在网红直播过程中，通过语言互动、图片、视频等方式会诱导大众“刷礼物”，大众逐渐习惯了此消费模式，为网红经济热潮提供了源源不断的动力。

二、网红经济浪潮对大众的影响

（一）积极影响

1.增强提升版权意识。最新数据显示，2018年网红粉丝数量超过十万的人数已经超过20万人，同比2017年增长了58.6%[2]。粉丝是网红的固定经济来源，在激烈的竞争中，想要获取长久的关注度，需要不断创新内容吸引粉丝。与此同时，网红对版权意识的重视程度也在影响着群众。例如，“花粥盗图事件”就属于典型的维权事件，该事件的起因是花粥《盗将行》版面未经允许私自挪用他人图片。因此，图片所有者向花粥索要经济赔偿。版权意识是保护所有者经济权益的重要手段，而网红在维护自身原创内容的同时，也在潜移默化中影响着粉丝。

2.实现精神品质引导。现阶段，网红可以分为才艺类、搞怪类等类型。并不是所有网红的相貌都非常出众，但是此类网红在镜头面前依旧自信，可以对年轻人精神品质进行正确引导。例如，PDD作为LPL前职业选手，在退役后开始进驻直播行业，成为一名游戏主播。PDD本身样貌并不算出众，但是其幽默的解说方式吸引了大量粉丝，最初PDD在熊猫担任主播时，也遭受众多“黑粉”的辱骂，但其都是乐观面对。该方式在潜移默化中影响着粉丝的思想建设，促使粉丝养成积极乐观的思想态度。

3.促进个性化发展。在信息快速更新的网络时代，想要成为网红，博得更多人群的关注，需要彰显个性，在符合社会接纳度的基础上找到个性的闪光点，这也是维持热度，保持粉丝数量、确保经济收入的重要保障。网红为了获得更稳定的经济收入，需要让粉丝感受到自己展现的个性化形象，促使大众粉丝在网红直播时可以刷更多的礼物。而粉丝在感受网红独特魅力的同时，也会培养自身的个性化特征，使自己成为不一样的人。

（二）消极影响

1.价值判断偏差。从草根成为网红，不仅是经济收入的提高，而且还是自身价值的体现。在巨大的经济利益趋势下，很多草根也在幻想自己成为网红，效仿网红的行为，以为这才是自身的真正价值体现。但是大众只是看到了成为网红能够得到的经济收入，却忽略了需要成为网红所需要付出的代价。在得不到预期回报时，粉丝会产生巨大的心理落差，对自身价值产生怀疑，使其丧失生活动力。在网红经济热潮背景下，如果任由此类现象蔓延，终将影响社会经济结构的稳定性，制约社会经济的发展速度。

2.价值观念消解。网红的巨大收益是促使网红队伍不断扩大的主要动力来源。相较于网红，粉丝每天耗费心力完成本职工作所得的劳动报酬，连网红每天收益的零头都追赶不上。这种巨大的落差感会让大众开始放弃本职工作，开始在成为网红的路上打拼。尤其是心智尚未成熟的学生，这种风气会扭曲学生的价值观念，对家庭、学校乃至社会造成严重的经济损失。另外，在利益驱使下，很多网红开始制假售假，粉丝出于信任购买其推销的产品，或去“网红店面”打卡，对粉丝的经济造成严重损害，为不良风气滋生提供了生长环境。

3.消费观念误导。很多网红会在微博、朋友圈或其他社交平台大肆炫耀豪车、豪宅、奢饰品，营造出“金钱至上”的消费观念。在该观念驱使下，大众开始摒弃以往消费观念，开始紧随网红趋势，展开大肆消费。虽然在短期内会提高社会经济流通速度，但是消费观念的错误引导，会使大众丢失自我，形成“拜金主义”的价值观念，严重影响社会经济结构的稳定性。另外，网红在进行产品推广时，会对产品进行重新定义，通过声情并茂的讲解，诱导大众进行冲动消费。即使该物品对其并没有什么用处，但为了支持网红，粉丝也会自掏腰包购买该产品。其实，大部分产品的实用性较低，只是冲动消费的结果，如抖音上的“新型挖耳勺”“香蕉存放模具”等。在网红经济浪潮背景下，人们消费观念的扭曲势必会滋生不良风气，影响社会经济发展。

4.责任观念扭曲。在巨大利益的驱动下，有些草根为了加快成名速度，开始触碰法律红线，在社交平台上散播虚假言论或低俗信息。如“杨清柠事件”，在社会上造成了恶劣的影响。杨清柠本来是快手中的一名主播，拥有大数量粉丝。为了博取更多关注度，杨清柠开始在快手上传怀孕相关视频，在杨清柠此类视频爆红网络之后，众多粉丝为了快速成名，纷纷效仿，一时间快手中充满了未成年怀孕妈妈的相关视频，造成了严重的社会负面影响，为国家带来了不可估量的经济损失。后被中国中央电视台点名批评，并被快手官方封号，该事件才得到平息。

结语

综上所述，网络时代的快速发展，拓宽了人们获取信息的途径。与此同时，也为网红经济浪潮提供了发展机遇。在面对网红经济热潮时，我们需要正确认知网红经济的起因和对大众造成的影响，借此树立正确的评判观念，使主流价值观念深入人心，确保社会经济结构的稳定性。

参考文献：

[1]  陈京京.美妆网红经济发展浅谈[J].中国商论，2019，（4）：71-73.

[2]  李嘉慧，陈薷薏.“网红经济”的发展对社会大众思想观念的影响[J].时代经贸，2018，（13）：96-98.