浅析公益广告的社会效益

文 / 黄莹

一、公益广告的形式一定要避免流于概念化

就实际来说，公益广告的主要功能就是对广大公众的某些行为进行改变和影响，然而这其实并不等于简单的说教。因此，在公益广告内容上面，最好不要出现“不要怎么做”“应该怎么做”这样的字眼，因为这种口号本身都带着比较浓重的说教色彩，严重忽视了技巧的运用，这其实也是公益广告的一大忌讳，同时也是我国很多公益广告经常出现的问题。

就比如，现在“酒驾”是一个热点问题，不仅在国家层面已经下定了很大的决心要严查、严惩酒驾，整个社会甚至公众都在关注这个问题，在这样的背景下，我国很多电视台开始制作、播放关于“酒驾”的公益广告。比如某电视台关于“酒驾”的广告，就是播放一些酒驾产生的事故，以及对个人、对家庭甚至对社会的影响，通过这样的广告形式可以让观众在潜移默化当中体会到酒驾所带来的危害，让越来越多的人不敢酒驾，最终能够形成一种整个社会零酒驾的秩序。

二、公益广告的目的一定要避免流于商业化

最近几年，我国的公益广告渐渐成为社会热点，在我国各个平台、各个媒体上不断涌现，其中有很多都是非常优秀的公益广告作品，然而在这些作品当中也有一部分过于牵强，没办法为观众留下比较深刻的印象。还有一部分企业，看到有一部分商家通过某些公益广告增加了知名度，便也开始模仿起来，甚至在一段时间里，公益广告的数量剧增。企业的公益广告体现了商家作为社会大家庭中的一员，比较清晰地认识到了自身所肩负的社会责任，表现出对社会热点问题的重视，体现出了优良的企业形象以及企业素质。但是，有一部分企业并没有很好地把握自身的形象定位，甚至不着边际地随意制作公益广告，让公益广告“变了味”。这样的公益广告不仅空洞无神，甚至商业味太浓，没办法给人们留下较好的印象。因此，企业做一些公益广告也要像为自己的产品做广告那样，选好定位，不要流于形式，只有这样才能够树立比较好的社会形象。就比如广西卫视在14:55分播放的《高山大米》公益广告就非常不错，有了比较明确的定位，在向公众宣传广西特色的时候，还能让观众们对高山大米的印象非常深刻。又比如，广西卫视关于百色芒果的公益广告，不仅让百色以及百色的知名度有效提高，还能让百色芒果的销售量迅速提升，有利于提升百色的经济建设以及旅游业发展。

三、公益广告的创意要有新的突破

公益广告的涉及面十分广泛，也正因此，广告人能够最大程度地发挥出自身的想象力以及创造力，推出丰富的表现形式。然而目前我国很多领域的公益广告非常难突破，就比如戒烟广告，一直以来都是一副非常老的面孔，设计人员都在吸烟有害健康的层面上进行创造。还有一部分作品的表现形式比较新颖，比较有震撼力以及说服力，但是很多人都对戒烟广告见怪不怪了。但是，倘若一部公益广告无法给观众的心灵产生触动甚至冲击，那么我们就没办法认为这是一部非常好的公益广告作品。一件事说的次数太多，反而充耳不闻。戒烟广告的创意能否找到新的突破口，从另一个诉求角度出发，创出新意呢？答案当然是肯定的，就比如，某电视台的戒烟广告可以插入一些数据，这些数据包括每年因吸烟致死的人数。通过这样的方式，自然会让观众有心灵上的冲击。又比如，广西卫生的精准扶贫公益广告，一改传统的说教性、理论性的表达方式和内容，通过“微纪录片”的方式，把精准扶贫工作的点滴播放出来，让越来越多的人们了解广西的精准扶贫工作，有利于越来越多的人重视这项工作。

四、结语

总之，随着社会的不断进步，时代的不断发展，公益广告作为一种特殊的形式也得到了较好的发展，而我们在发展过程中还要注意其产生的社会效益。