试析动漫产业的盈利模式与政策选择

巫永英

摘要：基于对动漫产业的盈利模式与政策选择的研究，首先，阐述动漫与动漫产业基本内容。然后，分析动漫产业盈利模式，包括主流盈利模式与新兴盈利模式。最后，针对动漫产业政策选择，给出加大宣传力度、推动原创动漫、加强监督管理等有效措施。

关键词：动漫产业;盈利模式;政策选择

在最近几年中，我国更加重视动漫产业发展，因此，为实现动漫产业的更快进步，出台相应的政策条例。也因此我国许多动漫企业正在逐渐发展起来，并且其盈利模式也逐渐得到创新与完善。但是由于我国动漫产业起步较晚，其盈利模式有待完善。动漫产业如果想要实现自身的更好发展，需要选择合理的盈利模式，同时保证政策选择的科学性与合理性。所以，本文将针对动漫产业的盈利模式与政策选择等内容进行相应阐述。

一、动漫产业基本概述

（一）动漫

动漫最初是由卡通这一词语转化而来，随着我国现代传媒技术的发展与进步，动画与漫画之间的联系更加密切，两者的整合被人们称为动漫。动漫不仅包括静态的卡片、动漫杂志以及书籍等，还包括动态的动画影片、三维动画等。甚至还包含了许多动漫的周边产品，此类都被称为动漫。

（二）动漫产业

动漫产业主要将创新作为重点，采取动画或者漫画的表现形式，对漫画图书、漫画电影以及舞台剧等进行改编、生产、出版以及销售等，同时与形象相关的服装、文具等都被称为动漫产业。动漫产业在我国有着良好发展前景，所以，也被人们称为新兴的朝阳产业。一般情况下动漫产业的产品会被分为核心产品、附属产品以及衍生产品三部分[1]。核心产品通常情况下主要是指，拥有知识产权的漫画、动画卡通创作艺术品等。在核心产品基础上研发出来的动漫图书、动漫音像制品等属于附属产品。衍生产品主要是在核心产品品牌基础上研发的食品、玩具以及饮料等。

二、动漫产业盈利模式

（一）主流盈利模式

动漫产业主流盈利模式，通常情况下包括两种方式，一种是依靠电视、院线播映平台、平面媒体（比如，报刊、书籍等。）投资方式，另一种是依赖于动画产品播出以及广告回收的投资方式。比如，正在我国二○○五年播放的《喜羊羊与灰太狼》，在当时能够在五十家左右的电视平台当中播放，同时能够达到五百集。《喜羊羊与灰太狼》采用超长的播放周期，以及轰炸式的视觉效果，赢得市场欢迎。因此，《喜羊羊与灰太狼》当中的人物，烙印在每个人的心中。

（二）新兴盈利模式

动漫产业新兴盈利模式主要包含以下几点：第一，手机动漫盈利模式。手机动漫盈利模式通常情况下主要是指，将动漫元素充分融入到各类产品中，比如，MMS、WAP等，同时需要兼容MFLASH动画产品。通过移动运营商，比如，中国移动、中国联通、中国电信或者互联网的形式，发送给消费者，利用电信运营商实现收费，属于电信增值服务。第二，主题公园动漫盈利模式。主题公园动漫盈利模式主要是指，将动漫元素与主题公园进行有机结合，从而创造出新的利润增长点[2]。将原创动漫更加形象化，通过实物的方式表现出来，这是动漫产业一种新型的盈利方式。比如，较为经典的就是迪士尼乐园。主题公园动漫盈利模式特点，主要是产业链可以得到延长，同时是盈利时间较为持久。同时可以不断进行创新与完善，更加适合长期投资。第三，影视大片盈利模式。主题公园动漫盈利模式主要是采用动漫的表现形式，制作成影视大片，这样可以在短期内获得更多效益，这是短期投资的更好选择。除此之外，还可以将产业链延伸，逐渐实现中期投资。比如，在近两年上映的《你的名字》，《你的名字》动漫电影制作精良，同时画面优美，在上映之后得到广泛的关注与欢迎。日本动漫电影在我国创造五亿票房，同时有关《你的名字》周边产品也开始热销。

三、动漫产业政策选择措施

（一）加大宣传力度

这对潜在的市场，需要采取不同的营销手段，这样才能将潜在市场启动。在不同的营销方式当中，舆论宣传是其中的重要途径。通过舆论宣传，人们对心中动漫的定位进行改变，同时将人们的心理偏好进行完善，达成一个共识，那就是动漫已经成为人们娱乐的重要方式。因为只有将动漫定位是大众的一种娱乐消遣模式，才能保证动漫在市场当中拥有一定的潜力。这样与动漫相关的产品以及市场才能不断扩大，降低原创动漫的市场风险与融资成本，从而实现我国动漫产业的更好发展。

（二）推动原创动漫

动漫产业还需要不断推动原创动漫的发展，只有推动原创动漫的发展，才能增强我国动漫产业在国际市场当中的竞争地位。从国际动漫产业发展中不难看出，日本动漫走在世界的最前端。因为需要保证动漫设计工作人员可以到日本进行学习，学习日本动漫产业的经验与成功之处。这样可以结合我国动漫产业实际发展情况做出调整，保证我国原创动漫质量。原创动漫在实现商業化之后，会对部分动漫内容格调等产生影响[3]。针对这一问题，可以财务法律的手段或者行政手段，对其进行监督与管理。除此之外，还可以构建动漫发展基金，针对原创动漫的发展，以及公益性题材动漫等给予更多支持。

（三）加强监督管理

动漫产业属于大众娱乐，因此在这一过程中，需要政府等相关部门在其中发挥自身重要作用。由于受到我国经济体制以及政治体制的影响，导致我国动漫产业被人们视为是公益事业。产生这一问题的主要原因是，我国许多动漫产业是由政府出资发展的。从而导致许多动漫作品不仅受众面较少，而且市场份额较小，很难实现回收投资[4]。除此之外，在我国市场版权等问题监督不到位背景下，许多国外动漫通过各类方式进入到我国市场中，并且占领大量的市场份额，为在最大程度上避免这一问题的产生。需要政府等部门加强监督与管理，针对动漫产业需要适当投入，同时针对市场版权问题需要加强监管。

（四）构建动漫政务中心

动漫创造更多利益并不是收取播映费，而是包括电子出版物在内的许多衍生产品。动漫产业想要得到更好发展，需要与衍生产业政策相配合。实际上许多延伸产品会受到不同的部门监督与管理，所以，在对产业进行整合时，因为受到管理体制等不同因素的影响，导致产业整合难以正常展开。因此，在如今不同管理体制背景下，可以构建动漫政务中心，比如，构建法律咨询事务所、版权交易事务所以及工商注册事务所等。政府部门针对动漫产业的发展，还需要构建绿色通道，实现动漫产业与衍生产品之间的和谐发展。

（五）构建动漫公共技术平台

如果想要使动漫制作质量得到保障，需要保证在动漫制作过程中能够拥有高质量与高性能的工作平台。此类平台的建设工作，对于小型动漫企业以及中型动漫企业而言，在资金的投入上会存在一定困难。如果是低成本投入建设，那么最终平台质量与性能将无法得到保障。因此，为最大程度上解决这一问题，可以政府与动漫企业之间加强联系与沟通，实现政府与企业之间的共同出资入股[5]。政府部门针对动漫公共技术平台的建设工作，需要充分发挥自身的价值与作用。比如，构建动漫渲染支援中心。构建动漫渲染支援中心可以应用在不同的动漫工作中，比如，电视动画、游戏制作、影视动画、数字多媒体等。同时构建动漫渲染支援中心可以为不同的用户提供个性化服务，满足不同用户对动漫的需求。

四、结束语

综上所述，在如今社会快速发展背景下，为我国动漫产业创造良好发展前景。如果动漫产业想要在积累市场竞争当中取得进步，需要对其盈利模式进行完善与创新，同时加强政策选择，从而为我国动漫产业发展提供前提保障，增强我国动漫产业在国际市场当中的竞争地位。

参考文献：

[1]袁延志，刘宗强.基于DEA-Malm-quist的中国动漫产业创新效率研究[J].现代商贸工业，2019，40 （12）：1-4.

[2]周焱，王晓燕.基于价值链视角的中国动漫产业垂直专业化、价值增值能力研究[J].统计与信息论坛，2018，33 （11）：100-103.

[3]陶冶.全产业链、资本整合与平台建构——2017年广东动漫产业发展研究[J].当代动画，2018 （02）：78-83.

[4]唐恩泽.大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新[J].智能城市，2018，4 （19）：17-18.

[5]牛兴侦，宋迪莹.我国动漫产业驶入快车道——动漫产业的发展现状与趋势分析[J].出版广角，2018 （18）：6-9.