2019年第三季度商场玩具零售调查显示——电影带动衍生玩具热大气包装为产品加分

本刊记者 马玥

第三季度横跨了暑假和开学季，各大商场在此期间都举办了各种促销、亲子游戏等活动，在一定程度上推动了玩具销售。具体到榜单上，大部分常驻品牌地位稳固，整个榜单表现比较平稳。颇具看点的是，因热门电影而带动的衍生玩具成为榜单的一抹亮色；还有一众玩具凭借着高性价比上榜。

IP授权玩具热卖

“奥特曼”“高达”“变形金刚”“蜘蛛侠”“汪汪队立大功”“超级飞侠”“魔幻陀螺”等IP经过多年沉淀，早已形成了一批忠实用户。每季度的榜单里，这些IP的衍生玩具总会占据一席之位。本季度的榜单里，真正让人眼前一亮的是电影《流浪地球》的衍生玩具——凯迪威的流浪地球工程车模型（629004）和森宝的流浪地球CN171工程车（107004）。

据了解，《流浪地球》作为今年年初的火爆电影，其衍生品的开发相对比较晚。在4月的广州国际玩具展（现已更名“深圳国际玩具展”）上，以上两款产品的出品方广东凯迪威文化股份有限公司（下称“凯迪威”）和汕头市澄海区森宝玩具有限公司都还只是展出了样板。据凯迪威品牌策划经理盛元豪介绍，此次上榜的产品是9月12日才正式上市的。企业在前期有做线上的宣传，国庆前后也有在商场做促销推广。短短半个月便可以成为广州购书中心儿童天地热销玩具第5名，离不开厂商的推广宣传，更离不开“流浪地球”的IP加持。

与电影《流浪地球》具有同样号召力的还有《大侦探皮卡丘》。在桂林微笑堂热卖的庄臣宝可梦皮卡丘（ZC8901）便是该电影的正版授权产品。这款产品具有可动变形的功能，零售价只有49元，性价比非常高。尽管电影《星球大战》在国内粉丝不多，但不妨碍“星球大战千年隼”成为乌鲁木齐友好商场热销玩具榜首。

大气包装更受欢迎

济南纳虎儿童用品有限公司总经理程风华告诉记者，现在很多玩企都会推出套装玩具。相比单独购买，套装玩具的价格会便宜一些，让消费者感觉购买更加划算。从本季度榜单来看，套装玩具销售的确不错。芭比的秘密花园套装（FDG01）、托马斯和他的朋友们的迷你小火车炼钢厂探险套装（FGR17）、培乐多的冰淇淋城堡套装（B5523）、小学者的淘气堡/量贩机二合一套装（S-521C）分别在北京百盛、广州购书中心、广东孩子王热销。

凯迪威的流浪地球工程车模型

值得一提的是，思成智玩的3款产品警车联盟电动回旋轨道小治（SA040/SA042）、警车联盟遥控车（小治SA007/小芸SA008/大雷SA009）、特技滑板豪华版套装（SS028）分别登上广东孩子王热销榜的第1位、第8位和第9位。这三款共同特点是外包装大气、内部配件多，且零售价均不超过100 元。

线下渠道前景看好

本季度榜单中，广州友谊商店重新回归。这是其纳入广百集团后，首次为《中外玩具制造》提供热销玩具榜。从榜单内容来看，与此前的第一季度相比变化不大。据广州友谊集团有限公司采购六部林小姐介绍，商场对玩具区域推出了免租金、免进场费的政策，工作人员也更积极地推广玩具，未来商场的玩具销售会比以前要好。

与广州友谊商店相比，北京百盛第三季度销售则是呈整体下降趋势。北京百盛商业发展有限公司联络人安小姐介绍说，造成这种结果的原因主要是该商场没有开辟孩子的游乐区域，小朋友相对较少。

近年来，百货商场屡屡传出并购、关闭、停业的消息，一度让业界对该渠道的前景有些看衰。但南通超凡工贸有限公司总经理曹凡对线下渠道还比较看好。“其实，玩具的市场容量没有减少，但是因为新的线下渠道太多了，如潮品店、精品店等，分流了传统线下渠道的份额。我个人对线下渠道的前景是比较看好的。”

临近年末，玩具销售的节点也逐渐增多。曹凡告诉记者，今年以来，诸如过家家、娃娃一类的女孩玩具销售都比较好。这些玩具在年末的销售也比较看好。