借助社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展的研究

曲艺

[摘 要] 读者活动品牌化要想得以有效实现，则需要在人才以及资源方面做好战略准备，需要一个长时间维护的过程。但是就目前我国公共图书馆发展现状来看却囿于自身资源、体制以及人才等多方面的约束，这个时候若想要凭借着单一的力量，便无法有效使提升读者活动品牌文化。我国《中华人民共和国公共文化服务保障法》之中也提倡与鼓励将社会力量纳入道公共文化服务当中，所以文章以佛山阅读联盟为例，随后对在公共图书馆读者活动中如何如借助社会力量做出系统性的分析阐述。

[关键词] 社会力量 公共图书馆 读者活动 品牌化发展

中图分类号：G258.2 文献标志码：A

阅读使人进步，同时也能够帮助人增长智慧、获得知识，同时，阅读也是一个国家和民族得以发展的重要渠道。公共图书馆自身所具有的社会职能以及丰富的馆藏资源直接决定了其在全民阅读推广中的重要作用，而要想做好这一项工作社会力量的参与是必不可少的。早在2015年，佛山市就一直将重点放在创建公共文化服务体系示范区的工作中。同时还明确了“文化中枢组织”构建需求，即需要将公共图书馆从之前的从事于公共文化服务及时的转化成为具有区域性质的组织，同时积极吸引、培育以及联合其他先关领域以及社会组织，以此来形成良好的合理，从而保证阅读推广以及公共文化服务行业有序推进。为了能够更好地促进我国公共图书馆事业得以发展，笔者也对其进行了如下分析[1]。

一、在公共圖书馆读者活动品牌化发展借助社会力量的必要性

品牌属于营销名词，简而言之其主要用来描述客户对于产品的整个认知过程，并且形成一定的认同感，从而创造品牌本身就属于一个战略性问题，而品牌的形成需要一定的过程，是无法在短时间内见成效的。所谓的公共图书馆读者活动品牌化发展也就是要有效使用户明确对于公共图书馆中各种活动的认可程度，并且在活动开展的阶段逐渐获得社会的信赖，从而形成良好的品牌效应，而要想实现这一目的自然需要投入大量的资源以及长时间的维护，所以说图书馆若是仅靠自身是很难实现这一目的。在公共图书馆读者活动品牌化借助社会力量便显得十分有必要，其能够将政府、企业事业单位以及社会机构等多方社会力量支持集中在一起，从而构建出科学且合理的合作模式，并且能够借助于不同力量之间的优势互补来有效提升该项事业中的组织、策划以及实施能力，这样就能更好的使我国民众日益增长的精神文化需求得到满足。以佛山市阅读联盟为例，现如今，在佛山市的民间组织中，具有多种类型的阅读组织，在这之中不仅存在较多大规模的全民阅读组织分会，像是樊登读书会佛山分会、吴晓波佛山读书书友会、趁早读书会佛山分会等，同时存在较多公益性质的社会团体以及由社会人员所组建而成的读书会等。之所以在这一方面得到了良好的发展，主要还是因为佛山市图书馆在发展过程中，将焦点集中到了社会力量上，其通过构建佛山阅读联盟促使社会阅读组织形成了较为良好的联动发展，从而使公共图书馆文化传播的职能得到充分的发挥，并且直接转变成为了社会大循环，有效展现出读书对于一个人的重要作用，也将各方资源和力量有效的调动起来，而公众则能在这一过程中获得更多的文化选择。由此可见，在发展公共图书馆读者活动品牌化发展的阶段充分借助社会力量可谓是十分必要的，其能够更好地实现品牌化发展目标，也能让用户获得更为良好的用户体验，从而有效促进图书馆得以发展[2]。

二、在公共图书馆读者活动品牌化发展期间借助社会力量的有效措施分析

上述分析中我们明确了社会力量在公共图书馆读者活动品牌化发展中的重要性，而要想有效借助社会力量来起到良好的推动效果，笔者认为可以从以下几点着手。

（一）联合多方力量，共建阅读联盟

佛山市阅读联盟建立于2016年的4月，其发展宗旨就是阅读推广，而兴趣爱好则是其发展纽带，实施方式则是以自我管理、自愿参与、自主活动等方式为主，然后借助于吸纳、帮扶以及孵化等形式来对联盟成员进行拓展，从而不断吸引社会力量参与到公共文化服务建设之中。研究调查结果显示，如今佛山市阅读联盟成员已经达到了50多家，截止2018年12月，联盟成员已发展至72家，覆盖佛山五区，开展阅读活动近千场，服务读者超5万人次。联盟各个成员之间的关系则是独立运营，成员之间也能很好地实现资源共享，能够起到共同发展等目的。为此，要想有效借助社会力量来使公共图书馆读者活动品牌化发展，首先一定要树立起全新的工作理念、使用开放式的办馆理念以及开放式的态度来联合多方力量，积极共建阅读联盟，这样才能有效促进我国图书馆业务得以发展。在这一过程中，管理人员可以发出号召的形式来鼓励与接纳社会当中各个领域的力量，并且在这个阶段不停的容纳多方面的力量，从而使读书馆读者活动品牌化发展能够更趋稳定且高效的进行。

（二）做好制度建设，确保联盟有效运转

要想有效借助社会力量来使公共图书馆读者活动品牌化事业全面的发展起来，公共图书馆还需要在发展过程中做好制度建设，这样才能有效保障联盟的有效运转，从而发挥出其促进作用。在社会不断发展过程中，佛山阅读联盟相较于之前也有了明显的壮大与发展，这个时候要想真正实现该项事业，则需要加强对于社会组织的管理，对其内部成员工作内容做出明确，同时对联盟运营成果进行深化，制定出科学且合理的管理服务制度，这样才能促进公共图书馆读者活动品牌化发展的进程。例如，在发展过程中可以签署相应的法律文件，例如《佛山阅读联盟成员合作协议》，以此来对双方权责进行明确，这样才能有效为用户提供各种类型的资源服务。

（三）与多方社会力量形成合作，深化合作层次

图书馆与社会合作之间相关的概念主要有两种，第一种则是从狭义上来分析，其主要含义为图书馆与图书馆法人实体之外的社会组织以及个体之间所达成的任何形式的合作；而另一种则是从广义上进行分析，其含义为公共图书馆在发展中若是想要有效使自身的价值得到体现，便需要在其运行的阶段会与读者、员工以及其它机构等之见展开各种形式的合作以及共建。而要想真正让《佛山阅读联盟成员合作协议》有效落实，在发展过程中一定要与多方社会力量形成良好的合作，针对这一点，笔者也对其进行了以下几方面的分析。

政府部门。图书馆本就是由城府部门主导并且斥资修建的具有公益性质的文化传播部门，和政府之间的联系十分紧密，所以要想实现读者活动品牌化发展，首先需要主动开展和当地政府之间讨论与合作，这能够有效提高品牌影响力。

媒体。在信息技术时代背景之下，媒体在各个领域中的重要性也是毋庸置疑的，其本身就具备较强的社会影响力以及传播力，所以在借助社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展的时候，还可以积极借助于媒体的力量来扩大宣传，这样能够有效促进活动品牌的传播，这样就能让品牌知名度得到有效提升。

馆员。在公共图书馆资源之中馆员也是十分重要的构成，若能将其才能充分调动就能在该项事业中起到良好效果。在社会不断发展过程中，社会对公共图书馆馆员的要求也在不断提升，只有馆员具备活跃的思维与个性，才能将其自身专长有效地发挥出来，并且成为品牌活动组织人以及策划人，这样就能让读者活动变得更加的丰富多样，从而有效推动图书馆得以发展。

（4）读者。在社会不断发展过程中，群众文化创作以及表达愿望也得到了激发，这个时候公共图书馆可以积极构建恰当的平台来汇聚读者力量，这样不仅能够有效满足其实现自我价值以及参与文化活动的愿望，还能有效促使公共图书馆读者活动品牌化发展[3-4]。

三、结语

综上所述，品牌投资理念是长时间发展中而形成的，品牌的价值自然也需要经过长时间的积累。在时代不断发展过程中，社会合作已经成为了一项十分普遍的现象，经济、政治以及文化等领域之中都有所体现。为此，公共图书馆在展開读者活动以及品牌化发展的时候，一定要树立起良好的意识，明白社会力量的价值，与上级部门、政府以及各类机构等各方社会力量展开合作，同时打造良好的公共文化服务平台优势，将图书馆整体形象以及社会影响力不断提升上去，这样就能有效吸引更多的社会力量参与到其中，最终真正有效推动图书馆健康可持续发展。

参考文献：

[1]刘莹.争取社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展*- -以杭州图书馆为例[J].新世纪图书馆，2016（2）：77- 80.

[2]佚名.公共图书馆读者服务品牌建设的创新实践——以宁波地区公共图书馆为例[J].图书馆研究与工作，2018，174（12）：25- 32.

[3]陆晓利.开拓第三课堂，推动公共图书馆读者活动工作发展——以南宁市图书馆为例[J].中文信息，2017（1）.

[4]王晶锋.公共图书馆读者活动可持续性发展研究- -以深圳市宝安区图书馆为例[J].河南图书馆学刊，2014（2）：11- 13.