新形势下广播媒体的发展方向

周慧华

【摘 要】论文从新形势下信息传播的特点出发，分析了新媒体对广播媒体造成的冲击以及广播媒体的优势，并提出了新形势下广播媒体的发展趋势。

【Abstract】Based on the characteristics of information communication under the new situation， this paper analyzes the impact of new media on broadcast media and the advantages of broadcast media， and puts forward the development trend of broadcast media under the new situation.

【关键词】新形势;广播媒体;新媒体

【Keywords】 new situation; broadcast media; new media

【中图分类号】G229.24                                           【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2019）08-0122-02

1 新形势下信息传播的特点

随着计算机网络技术的发展，当前已经进入了网络时代，人们对互联网的依赖性也越来越强，网络的发展在很大程度上带动了新媒体的发展，如微博、微信等的应用是非常广泛的，社会软件已经成为人们日常生活的一部分，其影响力是非常大的。新媒体的发展给人们的生活带来了较大的方便，信息传播的途径和方式都将发生明显的改变。

1.1 信息传播的快捷性

新媒体是在网络的快速发展下应运而生的，和传统的电视媒体、广播媒体相比，其传播速度是非常快的，新媒体进行信息传播都是以“秒”为单位，其快捷性是传统媒体所无法比拟的。新媒体的传播充分利用了互联网的优势，通过移动设备就可以实现信息的快速传递。

1.2 信息传播的互动性

随着新媒体的发展，用户和新媒体互动性也越来越高。例如，众多的社交軟件，通过社交软件人们可以自由地发挥自己的意见和看法，并和网友进行实时的互动。在整个网络中，每个人都是信息的传播者，也都是信息的接受者。对于自己的所见、所闻可以通过文字、图片或者是视频的形式发布出来。在新媒体环境下，互动性是比较强的，而传统媒体在这一方面需要有很大的改进空间。

1.3 信息传播的“去中心化”

传统媒体进行信息传播时，其过程是较为烦琐的，首先由记者采集到信息，再由编辑人员进行信息的编辑，之后再由领导进行相关的审核，在经过多道手续、层层筛选之后，才能进行最终的信息发布，这就使得信息的时效性较差。新媒体的发展则突破了传统媒体的局限性，信息的发布变得更加随意，每个人都是信息的发布者，可以根据自己的喜好来发布各种各样的信息，逐渐成为信息传播的主体，使得信息的传播变得更加多元化[1]。

1.4 信息传播渠道的多样化

过去，传播信息的渠道主要是传统的电视媒体、广播媒体、报纸杂志等，而当前随着新媒体的发展，传播渠道也变得更加多元化，而且，如今各种APP可以用来接收各种不同类型的信息，也在很大程度上促进了信息传播的多样化发展。

2 新媒体对广播媒体的冲击

新媒体对广播媒体的冲击具体体现在以下几个方面：第一，受众人群减少。随着智能手机的普及，很多广播受众人群开始由传统的广播设备转向手机广播APP，例如，喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书，当前广播类APP也是广受用户的喜爱，用户可以根据自己的喜好，选择所要听取的内容，广播APP相对于传统的广播来说具有很大的优势，可以不受时间、地点的限制，而且还可以进行被动的选择。第二，业务人才流失，广播媒体属于事业单位，其薪资和晋升要受到很多因素的限制，而新媒体的薪酬水平较高，薪酬激励措施较多，使得不少传统广播人员跳槽，造成了广播媒体人才的流失。第三，产品节目创新能力有待提升，新媒体的优势在于传播速度较快，内容较为丰富。新媒体环境下，各种类型的节目层出不穷，不仅能够满足群众的多样化需求，还能够满足用户的个性化需求。新媒体的发展给传统媒体带来的不仅仅是冲击，还有一定的机遇，在面对市场环境发生较大变化的当下，传统媒体要加强和新媒体的融合，充分利用新媒体发展自身的优势，进行新媒体和传统媒体的融合，进而使得传统媒体能够得到较好的发展。

3 广播媒体的优势

在新形势下，新媒体的发展是非常迅速的，其优势也比较突出，但广播媒体有其独特的优势，是新媒体暂时不可取代的，本文主要从以下几点来分析广播媒体的优势。

3.1 广播媒体的伴随性特点难以被取代

广播媒体作为一种伴随性的媒介方式，用户能够在自己闲暇的时间内来“顺便”收听广播，降低用眼过度的情况。现阶段，人们的生活节奏比较快，而且长期接触手机、电脑等电子设备，用眼过度、视疲劳的情况是普遍存在的，而广播传播的伴随性特征则可以解决这一问题，在减少用眼量的情况下，还可以获取外界的信息。

3.2 优质内容成为信息爆炸中的稀缺资源

在新媒体时代，信息呈爆炸式发展，导致信息的泛滥。新媒体在进行信息的传播时，对信息不进行任何处理，由用户自己来进行信息的筛选，因此，在信息传播过程中传播优质内容是非常重要的。尽管新媒体在内容表达和资源整合上吸引了大量的用户，但其内容生产还主要依靠传统媒体人才。在广播媒体中，内容专业化是一项较为突出的优势，广播媒体所提供的内容比新媒体要更加优质。

3.3 广电系统改革增加服务意识

随着市场的发展，广电系统也进行了相应的改革，逐渐以市场和用户为导向，传播的内容也更加生活化，只有不断贴近群众的生活，使其变得更加“接地气”，才能获得用户的喜爱，实现长远的发展。

4 新形势下广播媒体的发展趋势

4.1 建立网站平台，拓展广播媒体的影响力

在新形势下，广播媒体要充分利用互联网技术，实现新媒体和广播媒体的有效融合。当前，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分，因此，建立网站平台，也是广播媒体和新媒体融合的有效途径。在网络平台构建中还需要考虑以下几个问题。

第一，双向交互。在广播媒体中，用户和媒体之间存在一定的互动性，用户在收听广播的同时可以向广播电台提问，实现用户和广播电台之间的交流和互动，但是这种互动模式较为单一，而且时效性较差，为了改善这一问题，在进行广播媒体网站建设中需要加强双向交互性，让更多的人可以接受到信息，实现信息的共享。此外，还可以通过微博、微信公众号等形式，为用户提供多元的交通沟通渠道。

第二，非线性传输。受线性传输的局限性，广播媒体的传输不具有较强的优势，而非线性传输则可以较好地解决这一问题，人们可以根据自己的时间和爱好来进行节目的选择，从而提升电视节目的播放价值。

第三，信息的全面性。在采用网站建设之后，用户的数量将出现明显上升的趋势。人员数量的不同，使得人员需求也面临多元化，因此，网络在内容建设上需要保证多元化，最大限度地满足用户的需求。

4.2 廣播电视节目朝专业化的方向发展

广播媒体的节目内容和质量将对广播媒体的发展产生严重的影响，为了促进广播媒体的发展，广播媒体需要充分利用自身的优势，不断提升内容的专业化。用户由于年龄、性别、地域环境的不同，对于节目的需求也有所不同，为了更好地满足用户的多元化需求，在进行节目设计时，需要充分考虑内容的多样化，以便使更多的受众人群提升广播媒体的关注，加强对广播媒体的喜爱。通常情况下，传统的广播媒体都是采用点对点的服务形势，而在新的形势下，需要改变传统的方式，充分发挥广播媒体的优势，使节目朝着多元化、个性化的方向发展，并不断探索新的节目形式，将各种不同类型的节目做得更加专业，以此来吸引各年龄阶层的受众人群，从而提升受众人群的整体数量。

4.3 建立人性化的传播方式

广播媒体能否实现长远的发展，关键在于观众对节目的喜爱程度，拥有较多的群众数量才能实现节目的经久不衰。想好实现广播媒体的可持续发展，需要不断提升观众的喜爱度。为此，广播媒体需要建立人性化的传播方式，始终坚持以人为本，以受众人群的需求为根本导向。广播媒体在进行信息传播的过程中，不仅要及时有效地做好信息的传递，还需要加强自身的职责，传递正能量、传递社会温暖，充分了解群众的实际需求，解决群众的切身利益问题，充分发声民生、民情。尤其是对弱势群体的关注，在表达方式和话语上要充分体现出对弱势群体的关怀。

5 结语

在新形势下，面对广播媒体遇到的机遇和挑战，广播媒体要坚持自身的优势，充分利用互联网技术，实现和新媒体的有效融合，在合作中求发展，不断创新传播形式，丰富节目质量，提升受众人群的喜爱度，以此来吸引更多的听众，进而实现广播媒体的可持续发展，提升广播媒体的主流媒体价值。

【参考文献】

【1】秦建海.新形势下地方广播电台的转型策略探析——以新疆949交通广播为例[J].西部广播电视，2017（18）：52-53+57.