谈文化市场多样化与影视剧产业有序发展

侯珺

中图分类号：G22 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）8-163-01

摘 要 影视剧产业是科学技术含量高、附加值高、资源消耗少的文化产业。着力发展影视剧产业，对于加强社会主义文化建设、满足人民群众日益增长的精神文化需求、促进社会经济协调发展，扩大中华文化国际影响力和竞争力，不断增强国家文化软实力都具有重要意义。然而近年来，随着国家的经济转型、文化产业的繁荣发展、科学技术的不断革新，影视剧产业的市场格局发生了变化，形成了多元化市场新格局。因此，影视剧产业发展要继续深化体制改革，紧随时代不断创新，以新思想、新技术顺应多元化市场新需求，继续保持良好的社会效益和经济效益。

关键词 文化产业 文化市场 产业发展

随着中国经济的持续快速增长，越来越多的国民对文化产品的消费欲望、消费能力都在不断提升。再加上近些年中国飞速发展的科学技术迅速成为文化产业的新脉动、新活力。文化市场也在不断满足人民群众日益增长的文化消费需求、以及提高社会经济效益的过程当中，发展为多样化。

文化产业，是指按照工业标准进行创作、生产、储存以及销售文化产品和服务的一系列活动；是市场经济条件下发展社会主义文化的重要载体；是满足人民群众对精神文化多样化、多方面、多层次需求的重要途径；也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。而作为文化产业中重要组成部分的影视剧产业，在文化市场多样化的大环境当中，如何紧跟时代发展方向，顺应产业发展趋势，把握新时代数字技术、网络云技术、全息技术等科学技术带动新兴文化产业结构的经济活力、经济效益利好，更好的创造自身产业社会价值，提高产业经济收益，值得深入研究。

一、文化产业发展迈入新时代

2018年是改革开放的四十周年，中国经济在这短短的四十年当中逐渐发展成为世界第二大经济体，生产力发展已基本与世界先进生产力处在同等水平，随着中国经济世界地位的与日俱增，我国整体经济结构进入了转型时期。在转型经济产业当中，文化产业属于高附加值、高回报产业，文化产业的衍生品只要消费者认可，就能实现经济收益，实现一次投入、多次转化、持续回报，吸金能力不容小视。

二、文化市场多样化

科学技术是第一生产力，科技用于民生改变人们的生活，生活变了，来源于生活的艺术产品便会发生改变，也就是说，文化市场需求发生了改变。文化市场是指，按价值规律进行文化艺术产品交换，提供有偿的文化艺术服务活动的场所，是文化艺术产品生产和消费的媒介。列宁说过：“市场是商品经济的范畴”，而文化市场不仅具有商品经济的一般性，还具有意识形态的特殊性。

当今社会发展日新月异，在国民经济日益增长和人民群众对文化消费需求日益提高的情况下，科技进步对文化产业发展发挥“推进器”的作用，文化艺术产品种类开始不断丰富，消费渠道也呈多样化，以"互联网+"为引领的新型消费模式，以及质量化、升级类产品成为消费市场新亮点，文化休闲、娱乐等消费型文化服务也持续旺盛，文化市场形成多样化。

三、影视剧产品创作与产业发展

影视剧产业是文化产业中的重要组成部分，影视剧产业的发展并非是单独的，而是综合性的发展，其中包括影视剧产品创作、技术革新、市场变化、政策指导。而作为影视剧产业核心的影视剧产品创作，其价值评判标准主要基于消费者的主观体验及独立判断，所以影视剧产品的生产不仅要吻合广大消费者的主观喜好，更要做到对未来发展趋势的预判。由于对观众主观偏喜好的预测是创作者主观判断而来，若创作者不能及时并准确的把握观众喜好的变化，那么影视剧作品就有可能会因为题材定位、故事人物、演职人员风格、技术滞后及制作生产水平等原因，不被市场接受和认可，从而可能无法满足市场需求。因此影视剧产品的创作，要求从内容创作到技术革新都要紧跟不断变化的市场需求。

四、如何发展新时代影视剧产业

新时代影视剧产业的发展，首先要以文化经济体系促进影视剧产业发展的方式来提升发展水平，文化经济体系包括产品创作和产品运营。影视剧的产品创作，要按照必要的制作、生产方式加强高品质、高标准的剧本创作，坚持传统与现代文化内容的完美结合，重点突出民族文化生活的特点分析，提高民族文化思想价值，落实生活融合内容思想标准；要运用和提升多媒体内涵的发展，实现影视剧产品的有效传播。影视剧的产品运营，除了通过有效传播体系之间的融合，还要将影视、音乐、游戏、网络、旅游等多種营销渠道进行体系化融合，以充分带动影视剧产品以及其它衍生产品的消费，构建完善的、多元的影视剧产业链条和营销发展渠道。

五、结语

综上所述，在新时代文化产业发展的大时代背景下，影视剧产业发展要以创造有效的产业文化价值为己任，加强多产业媒介的思想拓展，以有效的国际文化资源发展为契机，通过多领域、多文化思想市场的拓展融合，提升影视剧文化产业经济的全面发展，满足市场需求、深化产业发展。