以媒体融合发展提升新闻宣传效能

陈鹏

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）8-150-01

摘 要 国有企业是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，加强国有企业新闻舆论工作也是中国特色社会主义意识形态的重要组成部分。随着媒体格局、舆论生态的深刻变化，新闻宣传的理念、方式、方法有待创新，新闻宣传的时效性、针对性、可读性亟需加强，建设一个全方位、多层次、多声部的主流融媒体距阵，扩大舆论的传播力、引导力、影响力已成为企业新闻宣传工作的首要任务。

关键词 媒体 融合 宣传效能

习近平总书记指出，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家的各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家的前途命运。近年来，长庆钻井总公司新闻宣传工作坚持正确政治方向，推动媒体融合发展，强化新闻宣传效能，为公司高质量发展提供了强大的精神动力和舆论支持。

一、主要做法及取得的成效

（一）打造内部媒体矩阵，壮大主流新闻舆论

建强宣传主阵地是搞好新闻宣传工作的基础。长庆钻井坚持传统媒体与新兴媒体融合发展，打造“一网两微一刊一栏”媒体矩阵，壮大内部主流舆论阵地。

构建立体宣传阵地。为增强新闻舆论引导力，根据公司实际和受众的个性化需求，建成了门户网、内刊、微信公众号、微传播、基层宣传栏“五位一体”宣传主阵地。形成了内宣外宣、网上网下齐头并进，传统与新媒体各有侧重、相得益彰的新闻宣传格局。据统计，油田内外媒体年发稿量超过5000篇，营造出有利于公司高质量发展的舆论氛围。

搭建全覆盖宣传网。针对生产区域点多、线长、面广的实际，建立了自上而下“发散型”新闻宣传网络，纵向上延伸到基层班组，横向上各单位同频共振。建立“新闻宣传即时通”专用信息化平台，优化通联流程。明确点、线、面责任分工，抓住早、快、准的“首发效应”，基本做到了实地采写，投送、编辑、审核、发稿无缝对接，实现24小时以内推送传播，提高了新闻宣传的时效性。

（二）推进媒体融合发展，拓展新闻宣传效能

守正创新、融合发展是新闻宣传媒体的生命力。长庆钻井主动跟进现代媒体格局和舆论生态的新变化，丰富分众化、差异化的传播手段，持续拓展新闻宣传效能。

完善融合机制。积极推进“三个转变”，即：宣传形式从“一对众”向“分众化、差异化”转变，宣传内容从“套路化”向“短实新”转变，宣传手段从“单兵作战”向“一次采集、多元生成、多声部传播”转变。成立新闻宣传策划小组，对传统媒体与新媒体的报道要点、方式进行统一策划，聚焦中心工作，每月下达主题，每周圈定要点，各型媒体各尽所长，同向发力，发挥整体宣传效能。

提升融合质量。在巩固提升传统媒体作用的基础上，发挥新媒体“短平快”、传播和覆盖广的优势，近两年共推出21个系列报道，汇聚关注焦点，形成同一主题多维度、多渠道展示的媒体运作格局，增强了宣传效果。

突出融合效果。努力提升内容品质，增强新闻宣传的吸引力感染力是媒体融合发展的目的。坚持新闻贴近性原则，每年组织3次“记者一线行”活动，挖掘基层一线鲜活生动的典型素材，以编印成書、制作成海报、拍摄成专题片、推出微信话题等方式，进行全媒体多角度立体宣传报道，在员工中引起强烈共鸣，充分展现出媒体融合的效果。

（三）加强新闻宣传队伍建设，夯实媒体融合发展基础

做好新闻宣传工作，关键在人，推动融媒体发展的关键也在人。

建好基础队伍。明确各级党组织书记是新闻宣传工作第一责任人，分区域成立小组，分队（站）指定骨干，组建超过百人的新闻宣传通讯员队伍。搭建通讯员信息库和网上交流平台，畅通信息互换交流通道。为骨干通讯员配备摄影器材，创造便利的工作环境。目前已基本建成上下联通、运行高效、覆盖全生产区域的新闻宣传队伍保障体系。

强化业务培训。按照“四向四做”要求，加快培养全媒型、专业型新闻宣传工作者。通过集中培训、岗位轮训、新老通讯员结对子、现场采风实训等方式，使基层通讯员初步具有了采访写作、摄影摄像、播音编辑等复合技能，成为融媒体发展的骨干力量。

二、启示与思考

（一）必须把握正确导向，增强新闻宣传主导权

坚持党媒姓党，忠诚履行新时代新闻舆论工作的职责使命，始终把握政治方向，坚守主流舆论主阵地，牢牢掌握意识形态的领导权；坚持正确舆论导向，把新闻宣传工作纳入公司党的建设总体布局，及时传播党的声音，宣传上级决策部署，用党的最新理论成果鼓舞士气、激发干劲；坚持正面宣传为主，聚焦生产经营中心工作，真实反映主业主流，重点宣传火热生动的钻井场景、昂扬向上的精神力量；坚守基层情怀，始终把基层作为新闻宣传工作的活水源头，坚持让员工唱主角、发强音，推动新闻舆论工作与员工贴心走心，同基层同频共振。

（二）坚持创新为要，提高新闻宣传影响力

面对全媒体时代带来的新挑战，把创新作为新闻宣传工作的内生驱动，积极抢占舆论引导的制高点。增强针对性，主动跟进舆论生态的新变化，精准定位受众，丰富分众化、差异化的传播手段，形成各具特色的宣传阵地；增强感染力，以“内容为王”，努力转文风，力争接地气有温度，沉到一线找亮点、听故事、挖典型，多创作一批沾泥带土的文字和照片；扩大影响面，整合资源，集中采编，多渠道传播，放大新闻宣传效应。