钟情国货 为情怀买单

永久牌自行车、回力鞋、梅花运动服……对于50、60、70后来说，记忆里满满都是对于这些国货精品的回忆。然而，随着国门对外打开，国外大量令人眼花缭乱的商品涌入，很长时间，不少人嫌弃国产品牌的单调、廉价，殊不知这些年，国货也在主动转型、焕发新生。

从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在扩大自主品牌的知名度和影响力。从天猫发布的“国潮消费趋势”可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多的年轻人愿意为情怀而消费。这种“情怀消费”的实现，也离不开各种充满新潮味和科技感的方式。

行为学——逆代购

1 0年前，美国作家萨拉 邦焦尔尼写了一本书——《离开中国制造的一年：一个美国家庭的生活历险》，书中记述了她一家人离开中国制造一年里遇到的种种绝望。在贸易全球化渗透到生活每个细节的今天，中国货是很多国家的人们生活中不可或缺的东西。

今天在国外，外国人买中国货还兴起“逆代购”。越来越多的人从中国往全球“带货”。中国人民大学经济学院教授、博士生导师方竹兰认为：“‘逆代购现象的出现说明中国开始从模仿引进型创新向原始突破型创新的进步，说明中国的创新進入一个新的阶段。”

“逆代购”的兴起，反映出新国货在全球消费市场的巨大潜力，也反映出新国货的品质得到了世界的认同。从辣椒酱到无人机，中国越来越多的“爆款”在全球流行。老外也惊叹，来自中国的东西确实好用。

人设学——老字号网红

老字号不仅仅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活跃在天猫商城里的网红。最近多款老字号网红商品被追捧，购买“老上海”“老北京”相关商品的人数增长51.25%。

老字号自带网红气质，加起戏来让年轻潮人也猝不及防。故宫博物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者，时而“皇阿玛”附体霸气卖萌，时而“娘娘”附体倾倒众生。年轻人纷纷为这些“戏精”网红店宣传点赞。故宫口红贴纸最火时，一天被搜索238 635次。

养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活，传统文化以一种新潮的方式在“90后”心里生根发芽。

审美观——新东方美学

时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变。东方美学根植于中国悠久的古典美学，美学家宗白华用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想。今天，这两种截然不同的古典美学形式以或华丽或简约的当代表达出现在国货潮牌上，用新东方美学重新定义“潮”的概念。“中国风”已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。对“90后”来说，“中国风”不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。

在全球时尚圈，潮流的引领者不仅只有欧美时尚，新东方美学日渐成为潮流的主宰，中国风正在成为一种国际范儿。2018年2月在纽约时装周的天猫中国日里，中国品牌和中国设计师向世界展示了中国潮牌的巨大能量。中国本土体育品牌的代表李宁、备受年轻人热捧的太平鸟、中国最具影响力的潮牌CLOT以及中国新锐设计师代表陈鹏在人来人往的时代广场上不断“刷屏”，向全世界宣告：中国时尚来了。

进化论——AI新物种

人类已经无法阻止AI这个新物种的普及。AI让手机拍照更人性化，让电视与音响能跟人互动，让家务能由机器人代劳……插上人工智能的翅膀，中国制造变身中国“智”造，变化出众多花样。

“90后”喜欢“宅”，AI已经全方位进入年轻人的居家生活。根据天猫发布的消费大数据统计，中国机器人的种类在过去一年里增长了987种，选择中国机器人的家庭消费增长了108.64%，搜索全屋智能家居系统的用户增长了79.63 %，选择智能洗碗机的“90后”已婚青年增长了231.19%……一时间，AI让冷冰冰的家居电器充满了“人气”。在可以预见的未来，更多AI新物种国货将出现，进入今天所难以想象的领域，重新定义和优化生活。

价值观——非遗匠心

工匠精神是一种缓慢而精致的态度。工匠精神为这个浮躁的时代带来一股清流，在这个凡事皆匆忙的时代，工匠精神显得弥足珍贵。年轻人追求特立独行，不爱随大流，那些匠人限量、定制乃至纯手工制作的新潮国货，跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年”对个性的追求。

有人说非遗就是一个巨大的IP库，非遗传人所展现出的，正是我们这个时代所看重的工匠精神。现代元素让非遗活起来、潮起来，非遗智慧+潮流设计能创造出现代中国的东方式美好生活。

飞跃鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的国产鞋子，已经成为欧美时尚圈的宠儿，大明星都乐于穿这些让足下生花的中国鞋。大家忽然发现，越来越多的国货又重新占据人们的视线。

如今，“国潮青年”不再对国货之好视而不见。他们玩转新国货，不满足于老国货的复刻重现。这并不是“古老当时兴”，恰恰相反，他们希望追求一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学的潮流。