解码国潮中的新制造

张辛欣

有一种潮流叫“新国货”

无纸化生活早已盛行的今天，一支签字笔也能引领时尚？当文具遇上国粹，产生的“化学反应”正颠覆很多人的想象。此前，晨光文具与京剧“联姻”，将生、旦、净、末、丑的扮相绘于文具之上，瞬间火爆市场。而因文创的融入，晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。

一支笔的蜕变，折射了国货的复兴。

回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行……融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉。2018年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。

皇锦首席图案设计师王永芳很难想象，自己做了十几年传统纹样整理复刻，会有一天设计起运动潮服。一次偶然的机会，王永芳和团队将取材故宫的祥龙、七星等图案重新设计打磨，绣在运动卫衣上。原本用来“投石问路”的尝试成为“爆款”。短短几天，首批上千件卫衣销售一空。

“以前是做国货，现在是玩国潮。”王永芳说，拥有文化积淀和年轻形态的国货，正成为当前的时尚。是什么让国货变成国潮？当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求相遇，便促成了这场“化学反应”。

创新，让国货于传统中萌发新意。一边是高成本、高库存“顽疾”，一边则是瞬息万变的市场、愈加激烈的竞争。改变是每个制造商面临的课题。引入“黑科技”、试水“新营销”、融入文创、注入情怀……不断尝试与探索，绘就了国货全新的面貌。

市场，让国货与消费者重新相遇。“以前总关注制造本身，现在则更看重‘吃喝玩乐。”景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘子力的一句玩笑话，道出了今天国货身处的环境。消费升级既表现为对品质的提升，也包含了消费者对生活、情感等多方面的诉求。引发情感共鸣、带来快乐和美的享受，是国货的新卖点之一。从主打高端陶瓷到融入创意集市，景德镇也从产业集群“变身”文化IP，焕发新生。

“让年轻人喜欢是国货转变最明显特征，也是国潮兴起的关键。”中国服装设计师协会主席张庆辉说，以“90后”为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力。

国货不仅“潮”在产品，更“潮”在走进生活的方式。体验式消费、网红“带货”、短视频传播等都加速着国货走进年轻人的视野。

抖音数据显示，截至2019年8月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%，其中，小米、王老吉等诸多国货品牌与抖音联合推出“快闪店”“挑战赛”等形式，拉近了与用户的距离。

国潮的背后是供给的创新。一系列为满足年轻人对品质、文化、個性等需求的创新，正推动国货不断焕发新的神采。

有一种创新叫“新制造”

把国货变“潮”的，是全新的制造。当前，我国已进入了大力发展具有自主知识产权优质品牌的新阶段。曾是“世界工厂”的中国制造，逐渐引领起世界风尚。

“新制造”首先新在创意。月光白的底色配上一朵朵京绣的月季花，传统的图案重新设计提升，呈现在西式手包、名片夹、化妆镜等载体上，便成了母亲节的爆款。

“用年轻化的语言对非遗进行解码，就会让人耳目一新。”制作方融今文化创始人殷丽莉说，当前，立足于传统文化，融入了现代生活美学价值的产品愈发走俏。

创造，是注入了新理念、新文化与新思想的制造。今天，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加在商品之上，人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造，向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道。

“新制造”也新在科技。外观像咖啡机，打开却是电饭煲。小家电品牌九阳在伦敦发布的蒸汽饭煲颠覆传统的内胆导热，纯蒸汽加热不仅无涂层，更能最大限度地还原食材本身的味道，实现蒸饭、做菜“一键操作”。

不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱……日常生活的各种产品，几乎都在进行着智能革命。“软件正在定义生活。”工信部信息中心副主任李德文说，当前，不少带有黑科技的“新制造”为年轻人追捧。信息技术广泛应用到传统制造当中，不断开拓市场空间；被科技、文化等赋能的“新制造”，也不断释放潜力和吸引力。这是制造业高质量发展的生动体现。

有一种趋势叫“新融合”

国货不再只是单一的产品，制造将不局限于造物本身。融合，成为国潮发展的重要趋势。今天，也许我们应该重新定义国货，打破原有的产品界线，让国货在跨界中“玩”出新意。

中国元素印上卫衣、泸州老窖推出香水……引爆市场的国货中，不少是从跨界中求新。

围绕主业不断延伸，国货把路走宽、把品牌打响。比如，在服装领域，不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆，把视角扩展到生活，让消费者找到衣服之外的更多认同感。

今天，也许我们应该重新定义制造。打破传统的模式，制造本身也在与消费、服务加速融合。服装品牌爱慕在工厂开设工坊，以体验非遗刺绣为主的工业旅游逐渐兴起；以陶溪川为抓手打造创客空间，景德镇把工厂“搬进”市场，生产制造也成为时下流行的“消费品”。

2019年5月，阿里巴巴发布新国货计划，协助全国1 000个产业集群全面数字化升级，全面扶持创意特色商家、老字号品牌。苏宁则推出“拼品牌”计划，将用大数据、云制造等孵化上万家中小品牌。越来越多的渠道方融入，共享共创加速国潮的推进。

只要是中国创造、创新的产品就是新国货，只要是打动消费者的供给就是新制造。未来，产品、产业边界都将改变，不变的是所有创新都将更加聚焦市场、聚焦不断升级的需求。

有一种推动叫“新变革”

国货之变，也是经济、社会之变。注入了全新内涵的国货，正推动着制造、消费、服务等诸多领域变革。

快，是很多国货品牌最明显的感触。款式更新快、供需对接快、生产周期快。这样的感受也从终端品牌逐步向产业链上游传递。

南山精纺公司是一家羊毛面料生产商。与过去大批量面料生产不同，如今的南山精纺不仅引入生态圈，和更多的下游厂商共同开发设计，并且利用大数据等技术进行流行趋势预测，指导生产。“节奏快了，小批量订单多了，企业生产模式更智能，灵活度更高。”公司副总经理栾文辉说，需求倒逼下，企业“越做越透，越做越广”。

苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商，以定制化的方式提供商品和服务；网易严选和制造工厂合作开发“新国货”；美团点评开放平台服务更多原创设计品牌……引入新理念、新模式的各大企业，将推动着新国货的“新变革”。此外，国货的兴起，也在一定程度上加深了年轻一代的文化认知和文化自信。