化妆品包装新趋势和特点

在我们的日常生活中，化妆品已成为必不可少的美容护肤品，相信很多女孩的梳妆台上都摆满了大大小小的护肤和美妆类的化妆品，甚至连平时不爱化妆的女孩和只重视基础护肤的男生们也都有几瓶日常使用的化妆品。当今世界，化妆品在美化生活的同时也成为不容忽视的消费市场。市场上出现的护肤理念层出不穷，各种品牌的包装都蕴含了品牌文化和设计理念，让人目不暇接、眼花缭乱。

想在如今各大品牌争奇斗艳的大环境中脱颖而出，除了要注重产品的功效外，品牌还要提升自身化妆品的知名度和艺术品位。如果你平时关注化妆品动态，就会发现如今国际上知名的化妆品品牌基本都有自己鲜明的特征。那么化妆品品牌的品位和自己独特的魅力该如何来体现？除了产品的广告宣传和产品柜台销售等方面，包装是一个很重要的环节。试想一下，如果两支护手霜的质地、功效、价格都差不多，你是不是也更倾向于颜值更高、更有设计感的那支？就像好看的人总会让人忍不住多看几眼，好看的包装确实更加引人青睐。精致并且得体的包装不仅可以吸引消费者的注意力，让他们在柜台前面流连忘返，忍不住试用，还能充分体现出该品牌的时尚内涵和文化品位。所以包装不仅能够保护和容纳产品，还可以起到吸引消费者、展示品牌文化的作用。既然化妆品包装如此重要，我们就来全面了解一下化妆品外包材以及它的新趋势和特点吧。

化妆品包装呈现的新特点

好的包装能把枯燥的化工产品变成精美的化妆品。包装可以使商品引人注目，设计能使产品满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛放在里面的产品还重要”，这句话在现在的化妆品领域体现得尤为明显。在现代化妆品生产中，不少高档化妆品的包装投资为整个产品成本的70%甚至更高。在化妆品市场，新品牌的诞生更需要精美的产品包装建立其市场地位。此时的包装已从古代的静态贮存发展到近代的流通媒介，其远远超出了包装本身对于商品的价值。由于化妆品市场竞争越来越激烈，各个化妆品商家为了扩大自己产品的销售份额，花了更多的心思在化妆品的包装上。现在化妆品包装主要呈现出以下几点：

1.绿色化

笔者通过与不少闻名的包装公司接触发现，中国包装工作越来越意识到翻开“低碳经济”的必然趋势，以绿色、环保的低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式出产方法和商品计划，然后减少碳排放。并且，越来越多的包装公司开始注重绿色环保，即运用新技术、新材料，引入清洁出产机制，减少浪费，实现更加绿色环保的生产，实现化妆品企业的可持续发展。

随着越来越多的化妆品厂家开始注重环保问题，他们在化妆品包装材料的选择上也加入了环保的考虑因素，考虑这些材料能否被回收利用，这也符合当下日益受到重视的环保意识。最近流行的化妆品胶囊就是很好的环保包装，化妆品胶囊包装精小，其容量为一次使用量，从而避免了其他包装形式在使用过程中可能出现的二次污染，因而消费者每次使用的产品都是洁净的。

化妆品的安全性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。故而在包装上追求绿色化，则会让化妆品本身更加具有市场吸引力。

2.系列化

系列化包装是指以统一的商标图案以及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既要多样化，又不失整体感。在化妆品的实际运用中，一般有两种情况：一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列的包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格，比如某一个品牌的一系列化妆品保持整体设计的风格，然后采用套盒的形式将各种化妆品进行集中包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时进行的系列化设计。比如某个化妆品品牌设计的多种面霜，其主要功能都是护肤，但辅助作用不同，要结合其功效进行包装的设计。对于这类系列化妆品，在包装设计的时候，应结合系列包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

3.创新性

在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素，毕竟当代消费者对包装设计已逐步了解。从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销越来越注重包装的创新与标新立异。出于对消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求能够驱动定制化生产（针对不同消费者的需求进行个性化的生产模式）的不断发展，比如可以现场定制某个牌子香水自己想要的香型，还可以在瓶身上刻下自己的名字，这无疑能够吸引很多追求个性的年轻人。创新理念在这类设计中得到了充分发挥，但是如果止步不前，令顾客惊叹的作用会慢慢消失，所以创新是化妆品包装的永恒主题。

4.真空化

为了保护含有脂质体、松香油、维生素的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管成本较高，仅限于几个品牌，但这种包装还是有很多优点：保护性强、弹力恢复性高、方便高黏度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前常用的真空系统是由一个圆柱体或椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成，相信在未来可以得到更进一步的发展。

5.组合化

即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如，许多功效型产品套装就包括了洁面乳、化妆水、乳液、面霜等，这样做的好处在于方便顾客购买，同时也比单买一件产品更加便宜。

中国本土企业在日化包装领域存在的问题

1.在包装材料方面

包装材料的回收利用标志主要有两种：一种是可回收标志，它表明材料是可回收的，适用于各种材料，如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志，它对回收时的分类利用有着重要意义，尤其是塑料。对塑料而言，在欧盟，回收标志和分类标志是分开的；在中国、美国、德国，回收标志和分类标志是合二为一的。

我国回收与分类标志的使用情况不容乐观，最典型的是塑料产品。我国早在1996年4月就发布了推荐性标准《塑料包装制品回收标志》，但是直到现在，在化妆品行业，这一标准也没有被很好地执行。除了材料的回收利用标志，国外的产品有时还在包装上明示其他环保信息。国际上流行的设计思想是，如果一个产品使用了两种以上的包装材料，它们必须容易分离。而且国内的产品大量使用镀锡纸。镀锡纸不能回收利用，焚烧会产生有害气体，填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点，但对环境的影响是不容忽视的，所以在国外这种材料已经被淘汰，但在中国仍然大量使用。由此反映出中国化妆品在材料设计中环保意识的淡薄。

2.包装设计方面

目前国内化妆品高档市场大多为国际市场所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲，个性化设计成为主流，不仅是不同品牌需要设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一，而中国的情况则正好相反，中国很多品牌的品牌界限和产品细分不明确，甚至不同的品牌产品的设计趋于雷同。而能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个性设计，一言以概之，如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提高民族化妆品产业知名度是设计师们所面临的课题。

从总体来看，在包材的设计、材料的运用上，目前国外的化妆品企业比国内企业更成熟，在材料的选择上更加广泛，更富有创意。但我们相信，随着市场的成熟和国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来几年，会有更多的中国本土化妆品企业在化妆品行业舞台上扮演重要的角色。现在已经有一些国货品牌在逐渐提高包装设计的美感和辨识度。比如玛丽黛佳、羽西、完美日记等国货产品，不管是在功效上还是包装上都在慢慢崛起。

化妆品包装设计发展趋势

1.化妆品市场及其包装的发展

随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。越来越多的人开始追求时尚、追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续加大。我国化妆品行业共有生产企业4000余家，备案单品210余万种，新产品层出不穷。2017年限额以上企业化妆品零售总额增长率为8.3%，化妆品销售总额约3616亿元，2018年增长率也保持在10%左右。另外，随着电子信息化的发展，线上化妆品销售额也在逐年增加。由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前，唱起了主角。随着中国化妆品产业规模的不断增长，可以分析出中国化妆品外包材的以下几点发展趋势：

（1）注重个性的张扬

化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上，更要彰显出它的艺术性、文化性和独特性，这样才能在这个舞台上永葆自己的无限魅力。对于时代性很强的化妆品来说，独具特色的个性形象更加得到了消费者的青睐。在“90后”“00后”年轻潮男潮女已经成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从化妆品包装背后挖掘出年轻人的个性需求，从品牌调性、产品包装，社群传播上全方位表达，是接下来化妆品在包装方面需要迈出的重要一步。

（2）强调多元的融合

当下的化妆品包装设计追求传统文化、现代文化以及世界文化的多元统一，应该吸收历史文化之精髓，将优秀的传统文化渗透现代艺术之中，以高雅优秀的情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳，圆满寓意和形式上的完整性、对称性，也正是中国整个民族的心理共性。另外，随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，化妆品外包材的设计和材料的选择也要跟随时代的潮流，不断推新出陈。

（3）重视品位的提升

人们在讲求化妆品的使用价值之余，越来越注重化妆品包装设计的高品位。一件好的设计作品能体现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌，也能体现出它的经济水平和科学技术水平，以及国人素质。

（4）体现人性的关怀

人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标，充满人性化的设计会给人带来无穷的回味，给人无与伦比的视觉体验，带给人亲切温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人与自然的深切关怀上，也就是商品设计时刻体现出来的环保意识，这也是当前市场和潮流所提倡的观点。化妆品包装设计更应该把最为时尚的美延展到环保这个永恒的话题上，这是人们对回归自然、保护自然的美好向往，它必将成为全球化妆品设计界的主流。

2.塑料瓶将成为未来化妆品包装的主要趋势

化妆品包装市场一向以玻璃为主导，但是塑料的多样性以及耐用等优点令塑料成为更加常用的包装物料，市场需求正在大量增加。塑料获得青睐的主要原因在于，对于一系列沐浴产品来说，塑料较玻璃来说具有优势，塑料制品的多功能性可支持最终用户产品的日益多样性。塑料瓶比重小，容易着色，可塑性强，可以制成各种造型的瓶型并且价格低廉，适用于大规模生产。可以采用金属蒸染法和热印花法对其进行表面装饰，以满足不同档次包装的需要。虽然玻璃瓶也是很重要的包装材料，但是以后塑料的使用会更加广泛。另外，随着高分子科学的发展，一些材质更好、更环保的新型材料也会慢慢涌现出来。

化妆品的包装设计不仅体现在材料选择、色彩搭配及富有美感又个性的设计中，还在于品牌内涵的体现及对可持续发展战略的一贯坚持。客观来看，企业需要低成本地投入生产产品，消费者需要好用又好看的产品，生态环境需要一片绿色，这就需要化妆品企业在产品开发初期转变思维，权衡利弊，生产环保又不失设计美感的护肤品供消费者选择。