新时代传媒背景下大众体育生活方式改变浅谈

刘菊平

摘 要：在改革开放40周年的氛围中，新时期体育新闻媒介为中国民众带来了巨大的话语空间，为群众健身和人民健康作出了巨大贡献，获得了良好的社会效应。中国经济发展更加迅速，“互联网+”使传统体育传媒与现代科技完美融合，各种体育元素被信息化迅速放大，现代体育与群众社会生活深度融合。新时期体育传媒具有其特殊性，所以我们有必要对新时期下的体育生活方式做一次辩证分析，讨论在目前新媒体的大环境下，大众体育运动方式发生改变的形式。

关键词：新时代传媒背景 大众体育生活 改变方式

引言

大众体育活动的组织者不应鼓励竞争，而应教育他们定期参与健康活动。积极参加体育和娱乐活动的同时，也可以参加预先计划好的健康能力控制。使体育生活成为社交活动的载体有能力的价值观，如健康或健康的生活方式，宣传者应有意强调这些价值观，并将其置于赞助商的商业或营销战略之上。[1]

一、当前大众体育活动发展中面临的主要困境

1.政府管理权利过于集中

大众体育活动的发展与管理机构以及管理水平有很大关联，当前我国在大众体育活动的管理过程中，政府担任的职责过于突出，导致市场、体育、社会组织和公众参与度相对较低，出现了严重的分工不合理情况，降低了管理效率。政府部门在大众生活活动举办中理应起到主导作用，但在整个活动的举办过程中需要相关社会组织的支持和帮助，目前由于政府部门在责任分工方面不够合理，导致体育行政部门占据主导地位，管理者的职责出现严重的局限性，降低了整个活动活动的进程。[2]

2.大众体育活动资源不够统一

大众体育活动的顺利举办应该需要劳动力、资本投入等，同时还需要知识、制度等非物质资源等方面的投入。而活动举办过程中各种资源的配置对于整个活动的顺利进行具有直接影响。但在资源分配上目前由于责任与权利分配机制的影响，导致资源不够统一。具体体现在人力资源、资金支持、知识资源等方面，其中人力资源和资金方面需要由政府进行积极引导。但我国由于长期在大众体育活动举办过程中不够重视，导致我国的知识资源相对匮乏，对于民间的体育活动在比赛的规格、水平以及评判标准方面依然存在一定的问题，不利于我国大众体育活动的健康发展。对于资金方面，我国政府部门过于主导，与企业之间的合作不够密切，最终呈现出我国在大众体育活动举办过程中资源不均衡等情况。[3]

3.体育活动经费较少

大众体育活动目的在于宣传全面健身理念，增强我国人们的体质，因此这种活动在举办的过程中需要具备一定的公益性特点，因此就资金方面而言，应该是在政府部门的主导作用下，通过相关企业的合作，积极参与改善我国大众体育事业的发展。但目前我国在大众体育活动的举办过程中，政府起到绝对的作用，社会各界组织的参与性较低，导致在资金方面非常单一，对政府的依赖性非常高，一旦政府部门出现资金问题整个活动活动就非常有可能中止。

二、新时代传媒背景下大众体育生活方式改途径分析

1.策略多层布局，行为习惯常态化

体育锻炼与竞技比赛是现代体育的两种不同表现形式，也是运用范围最广、受众群体最多的实践方式，主要有行为方式和组织结构两种形式。细分来说，组织结构主要由家庭、工作单位、学校等构成，通过固定的社会关系进行联系，具有数量较为稳定运动人员。现代生活中，新媒体已充分融入每个人的生活，因此，人们参与体育活动的路径，也从线下转移到了线上，从而突破了传统体育活动与传统媒介之间的天然屏障，极大地拓展了人与人之间的交往空间，产生了新的社会关系，打破了传统媒介之间的各种制约，使得新媒体与民众生活深度融合。

2.大众体育运动方式转变的引导方法

（1）政策先行

政府通过颁布相应的法律法规以及配套的优惠政策，重新获取民众的认可，在可以提高公信力的有关体育竞技中，进行持续报道，为群众提供最详实完整的体育报道。从政策方面下手，可以为新媒体的内容质量严格把关，防止出现劣质内容，不断更新传媒技术，增加创新能力，提高对传播内容的核查能力。

（2）优化场地设施，提高服务质量

传媒的进步驱使着民众对体育运动条件得到改善的热烈渴望，我国目前正处于社会转型期，民众需求在发生转变，体育设施建设也在发生改变。在未来物联网的大趋势下，各种个性化的智能场馆将拔地而起，公共设备、智能设备迅速下沉，越来越多的民众可以享受到智能设施带来的便捷服务，在这个过程中，要保障传媒的社会地位，使资源更加有效地流动，得到合理的配置，使其获得对大众体育活动的深度参与

（3）建立公共服务体系，提高群众参与度

第一，要加快公共体育设施设备的建设，改善公共体育服务体系。大众体育赛事的参与主体就是人民群众，因此在日常生活中，应该有政府以及相关的体育部门牵头，通过完善公共体育设施的建设，满足人民群众日益增长的健身需要。为满足人民群众的实际需要，还应该积极利用现有的场地设施，开展大众体育宣传活动以及赛事活动，尽可能多的设置体育锻炼场所，充分利用城镇乡村的闲置空间，增加大众体育赛事活动的举办数量。第二，新时代传媒背景下，充分利用现有的技术，改善大众体育赛事活动举办的服务水平。具体需要通过技术创新等方式，促进服务体系的智能化发展。通过为大众体育提供更加标准化的流程，满足人民群众多元化、多层次的健身需要。由于计算机网络技术以及智能终端设备的发展，智慧體育赛事活动服务平台将是我国大众体育赛事活动的重要发展趋势，通过借助互联网平台，可以将群众赛事举办的整个流程以及规则进行发布，可以更好地为人们提供服务。[4]

结语

综上所述，在新时期中国社会多元化发展的背景下，从新时期新媒体环境下大众体育运动方式的转变形式入题，发现运动条件、运动形式等方面有较大变化;在运动方式中看到了若干问题，还有不太完善的方面，也有亟待解决的问题，因此，提出了提高创新能力、政府政策先行、提高新媒体舆论控制力公信力等方法，以尽可能妥善的方式，处理目前出现的问题，为中国的体育事业作出贡献。

参考文献

[1]王春顺.新时代传媒背景下大众体育生活方式嬗变研究[J].体育文化导刊，2018（05）：41-45.

[2]程耀明，陈妙华.大众传媒对民族体育文化传播的影响探析[J].新闻战线，2018（10）：53-54.

[3]倪秀丽.体育新闻传媒与大众体育互动的相关性研究[J].体育世界（学术版），2017（03）：42-43.

[4]刘春敏.体育电视节目对大众体育意识的培养初探[J].新闻研究导刊，2017，8（21）：123-124.