现代广告设计与制作的应用研究

朱俊霖

摘要：在现今广告当中，对于设计与制作的创意以及方法具有了更高的要求。如何能够结合宣传意图更好的进行设计，也正成为了广告设计者的重要工作目标。在本文中，将就现代广告设计与制作的应用进行一定的研究。

关键词：现代广告设计;制作;应用

一、引言

在社会不断发展的过程中，广告设计也具有了更高的要求以及更多的元素。在新的环境当中，如何能够更好的进行广告设计，在吸引人们目光的情况下表达出广告主题，可以说是实际广告设计当中的一项重点问题。对此，即需要能够结合实际做好方式创新，不断提升广告设计效果。

二、主要设计元素

第一，色彩。在现代广告设计中，将色彩以及图形等相关元素进行结合，并通过视觉方式实现对信息的传达，可以说是现今社会中交流、宣传的重要工具。在广告设计中，对于风格的独特性具有较高的要求，并因此在色彩方面要回归传统。在传统工艺美术中，强烈、浓郁是色彩的主要表现，且善于通过色彩对比给人一种强烈的视觉效果。在现今广告设计中，则可以做好色彩的科学应用，更好的体现出设计目标;第二，图形。图形符号是人们从诞生开始形成的信息交流方式，最早时期，人类即在洞穴、山岩当中通过绘画的方式对自身所经历的自然时间进行记录，通过符号、绘画方式强化不同地区的交往，以此形成人类信息传播的雏形。在广告设计当中，灵感可以说是最具有需求的一项内容，在这部分传统图示文化借鉴的情况下，即可以将其在广告设计、制作当中应用，以此实现浓厚地区特色的体现。在现今社会快速发展的过程中，对于广告的创意也具有了更高的要求，这是一种视觉层面传达交流的方式，通过图形语言的应用，向目标受众实现想要传递信息的表达，同普通的语言文字相比，据具有更大的优势。而对于人来说，同文字相比，对于图形也具有更高的敏感度。对此，在未来广告创意中，即需要能够对图形创意进行充分的应用，以此帮助受众能够对设计者的设计意图以及产品特色形成直观的感受。其中的一种方式，即是将生活当中的图形进行在设计，在以其为依据的情况下进行升华与再创造，使生活现实能够成为艺术;第三，构图。构图也是广告设计当中不可忽视的一项内容。在现今广告设计中，大多应用三维图像，对逼真的画面以及光影刻画具有重视。而对于传统美术来说，则是在二维空间进行的，更多是对神似意境的追求，将现实进行艺术加工处理，并在形状上进行一定的夸张修饰，通过对图像的概括实现自身情感思想的表达。在现今广告设计当中，即可以充分结合传统美术同现今广告设计的构图方式借鉴，在设计中应用概括图像设计方式，在对图像特征进行凸显的基础上实现其象征意义的体现。

三、设计制作方式

（一）夸张法

在该方式中，即能够以更大的力度对目标产品的品质以及特点进行宣传。具体来说，可以根据对象的一种特性进行超常规改变，通过虚构、提炼以及概括方式的应用放大化处理相关特征，以此实现产品实质、特征的鲜明揭示。通过该种作品强化艺术表现方式的应用，能够使观众在看到广告后能够形成独特的体验，在使广告具有更高艺术色彩的情况下突出广告的主体形象。

（二）象征法

在该方式中，可以通过一定意向实现设计事物的某种意义以及概念进行表达，以此对两者内部所具有的本质联系进行表现。当两者具有一致精神的情况下，则可以在广告设计中对象征方式进行应用，以此使广告具有更为意味深长的内涵，对受众内心当中所具有的心灵情感进行激发，对广告作品的这类型进行感受，以此实现广告作品力度以及影响力的提升，对受众对于产品的认知产生影响。

（三）对比法

在现代广告设计当中，对比法是经常应用到的一种方式。在具体形象创意当中，通过该方式的应用，即能够将不同事物的色彩、外形等在多个方面进行比较，以此对广告宣传当中所具有的优势进行突出，是一种同对立冲突具有趋向的艺术表现方式。对于目标事物的性质特点，能够以更为简单的对照方式现实，并从对比显示的差异中对产品的特征以及优势进行表现，以此为消费者形成直观的感受。通过该方式的应用，能够对广告的表现力度进行进一步的增强，在使广告作品具有较强感染力的情况下体现出主题的深度與层次。

（四）幽默法

在广告作品设计中，可以对设计的戏剧性特征进行应用，通过幽默清洁的比较巧妙安排内容，在从生活现象角度出发的基础上做好局部内容把握，对人物、举止特征以及性格等进行体现，以此实现广告产品内容的表现。在该方式应用中，能够将广告产品特征延伸到幽默的境界当中，在使观赏者看到广告微笑后，进一步发挥出艺术感染力作用，进而获得想要的广告宣传效果。

四、结束语

在现今艺术设计理念不断发展变革的情况下，也使得产品设计同广告创意理念处于不断的革新过程当中。在未来广告设计中，即需要能够做好相关方法措施的应用，在强化设计理念变化的基础上设计出更多高质量的广告设计作品，更好的满足广告设计需求。

参考文献：

[1]候少蓉.高职院校广告设计与制作专业课程管理的现状与对策[D].西北师范大学2016

[2]曹世方.探讨现代计算机平面设计中的创意应用[J].数字通信世界.2018（02）