“焦虑”与“构建”的影像程式

高靖凯

摘要：本文主要探讨近年国产电视剧的发展状况，针对国产剧出现的问题进行讨论，其中涉及到“文本”种类差异的流变、“文本”气质和选择的技巧性，衍生到国产剧文本的跨媒介分析和当代青年观众的观剧体验对国产剧发展的影响。

关键词：国产电视剧;观众;市场

当下的国产电视剧市场进入了一个“受众细分”的年代，这就意味着我们在制作与分析电视剧的时候要找准不同类型的不同电视受众。因为电视文化始终还是一个“大众文化”，是一种在追逐商业价值语境下的文化消费品。我们需要通过对其发展轨迹与叙事方向的流变来更好的把握当下国产电视剧的创作方法与类型表达。

一、类型细分下的种类风格呈现

都市现代剧。它的特点是更贴近当下城市中的一些现实问题。如之前在社会上产生了极大话题性的《人民的名义》，它就不单单是娱乐性致胜，更重要的是这部戏把握到了观众对民生与国家现实问题的好奇与关注。大家可以通过围绕着这部剧集的讨论来释放自己对于官场无官不贪现状的不满情绪，它就像一个社会的“减压阀”，一旦出现类似作用的精品剧集，人民的情绪就会被点燃与爆发，其受众群体也因此而扩大，形成了各个圈层皆通吃的局面。体现在收视率上的就是点播率居高不下，体现在社交媒体上的就是口碑爆棚。

在家庭伦理剧中，我们可以看到之前热播的《娘道》高居2018年平均收视榜的TOP2。这部作品被不少剧评人称为是“撕开了一道代际审美差异的口子”，形成了青年观众口碑极差但收视率极好的反差局面。郭靖宇导演也坦言此片的目标受众群体就是一些具有传统价值观的中老年家庭妇女，虽然这让许多青年观众难以理解，但片中逆来顺受、敢于牺牲的人物品质与价值观正中这群观众审美的下怀。那么，我们以《娘道》和《琅琊榜》比较可以看出，中老年观剧群体更强调与自身经验、个人体验的关联性，不太会受到外界舆论的影响;而网生一代的青年观剧群体更强调以自我为中心的独立意识与群体呼应感共存，并用戏仿、消解、颠覆的手段形塑他们自己的话语场。黑格尔所说的“具有坚强的主体性格的自由自在的（盡管是形式地）个性”（1）之主体性（subjectivity）在此总体上呈现出了一种“保守转向”的态势。

二、类型细分下的“缺席与偶在”

笔者认为，中年受众群体除了需要移情到片中与自己类似的人物身上，还迫切需要获得应对中年危机的实际策略，如影片《美国丽人》中塑造了一群“生活中的失败者”，其中中年人的压抑、苦闷、无助无处不在。影片“借助男主人公莱斯特低沉的语调叙述着故事中复杂的情感世界，独到地反映了中年人情感的空虚以及对家庭伦理的探讨”。（2）相比之下，国产家庭伦理剧目前还没有哪部能够直接给出应对中年危机的良方。具体来说，国产剧中关于中年人的故事在框架上往往为单线条，在人物设置上，又倾向单一人物主体，这使得承载的内容略显单薄;因为故事缺乏张力，加上对人性深处的欲望遮遮掩掩，进而故事主题极有可能被“闹剧”所解构，导致剧集走向肤浅。

古装剧中，说到去年暑期档的大赢家《延禧攻略》时，我们就不得不佩服这个首部正片有效播放市占率破10%的网剧，它已经成为了爱奇艺单日有效市占率最高的剧目。究其在市场上成功的原因，实则与定向爆破无二。

《延禧攻略》在整体架构和戏剧套路上摆脱了以往清宫斗戏的设定，女主角色不再围绕“争宠”去做傻白甜白莲花，而是不断地进阶打怪复仇，这一波人设反套路成了此片最大的“爽点”。再者，在内容宣发上此片的CP营销拔得头筹，它促成了网络段子的流行和追弹幕观剧方式的大受欢迎。做到了这些点后，全民大讨论反作用于扩大影响力范围，引发行业类比，吸引泛受众群体，再不停地制造话题讨论……但长远来看，这种极致权谋与不断反转的戏剧特色也是极易引起视觉疲劳的。

三、当代国产电视剧的未来展望

对于未来中国电视剧市场，笔者斗胆的猜想是题材融合与新鲜点子会是将来电视剧市场受欢迎的两大元素。具体来讲，针对女性群体开发的言情加玄幻题材的故事将会是一大趋势，比如《天乩之白蛇传说》是将神话故事改成了玄幻+言情的内核，《芸汐传》加入了卧底元素，还有如《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉烬如霜》等热播剧无一不是如此。与之相反，目前针对大多数男性群体开发的玄幻和武侠题材也许在未来不会是一个爆款项目，因为这类题材的固定套路已经被使用和压榨的差不多了，其中男性观众对于常规思路不买账，女性观众对于一男配N女的情感模式也感厌烦，所以这种类型如果想要有所突破那就要做好不断创新更迭的准备。

现在观众对于新鲜点子与脑洞大开题材的需求量也越来越大，如《太子妃升职记》、《颤抖吧阿部》等一些剧集，就是做到了一些人设甚至是结构元素的创新，这些创新在这个快节奏的时代让人眼前一亮，就有极大的可能留住观众。

总的来说，国产电视剧目前在创作和市场上已经进入到了“新与精”的阶段，观众对于好作品的需求倒逼影视产业不断更新观念与创作态度，这是一个好的方向，我们的国产剧终将是要向前发展的，这中间会有新老更迭，会有阵痛，但这也都是不可逆转的趋势。

注释：

金炳华主编《马克思主义哲学大辞典》，上海，上海辞书出版社2003年版，第29页。

刘纯《美国丽人中的美国生活方式和精神状态》，《电影文学》2014年第15期，第74页。