民族元素在文化创意产品中的应用

周艳秋

摘  要：我国是一个多民族的国家，在灿烂的中华文化中，民族文化也占据着十分重要的位置。民族元素是各个时代优秀民族文化的结晶，对后人具有极大的启迪作用。而随着我国社会经济的不断发展，民族元素为各行各业的创作者提供了丰富的创作灵感，从而使其的商业属性渐渐突出，并在市场经济各个领域中的存在感逐渐加强。本文就是对民族元素在文化创意产品中的应用的探讨，以希望民族元素能够得到高效开发，从而实现对民族文化的有效传播和继承。

关键词：民族元素;文化创意产品;民族文化;应用

前言

随着经济全球化的不断推进，各国经济在相互影响、相处促进下，建立起了越来越紧密的联系，而在频繁的经济活动中，各国文化之间也不可避免地产生了许多的交流和碰撞[1]。且在当下文化产业中，基于我国深厚的历史文化，文化创意产品得到了十足的发展[2]。而民族元素以其极佳的辨识度在文化创意产品中得到有效的开发。本文将从民族元素的定义、组成和其在文化创意产品中的应用三个角度进行探讨，以期望在最大程度上实现民族元素的经济价值，从而助力其的传承与发展。

一 民族元素的定义

民族元素是古代劳动人民的智慧结晶，是民族文化、民族尊严和民族利益等的具体表现，其包含着我国众多优秀的传统文化，同时也包含着中华儿女对中华民族满满的认同感和归属感[3]。并且，在新时代的发展要求下，承载着我国优秀的中华文化的民族元素还承担着向全世界展示我国灿烂文明的重任，其对我国经济、文化的发展有着极大的促进作用。由此可知，民族元素是中华民族的无价之宝，其不论是在古代还是现代，都为我国的发展发挥着重要作用。

二 民族元素的组成

民族元素由传统文化、民族文化和现代文化三部分组成，由此可知，民族元素集传统、民族和现代于一身，是时代发展变化的最好见证[4]。

（一）传统文化元素

传统文化元素的形成主要是由于历史上各个朝代更替变化和各个民族间的分裂、融合，使文化内部间进行了不断地竞争发展而来[5]。同时，传统文化元素也是古代社会各个阶层留下来的重要印记，其既包含了民间的宗教信仰、民族习俗等，也包含了统治阶层设定的法律法规、阶级礼仪等。并且传统文化元素中也包含了对传统建筑、日常生活用品等元素，其应该是包含了当时社会的方方面面，从而极具时代特性。例如我国的传统单体建筑，极具时代特性，且形式多样，有歇山、攒尖、硬山等。

（二）民族文化元素

民族文化元素则是本地区固有的民族在其生产生活中不断产生并形成，其极具民族特性[6]。在大范围下，所有民族文化元素都属于中华民族框下，但是在局部范围下，就存在傣族文化、苗族文化、彝族文化等，这说明中华民族元素具有多样性、独特性和包容性。另外，民族文化元素相对来说变动小，稳定性强，这就是由于本地区民族文化受到本地自然环境影响，形成了较为封闭的文化交流环境，且本地区内的人口流动不大，文化相对来说单一，因此，其一旦形成，就具有一个较为固定的形式，很难轻易破除。例如，傣族的泼水节，距今已有700多年的历史，但是依旧存在现代傣族人的节日庆祝列表中。

（三）现代文化元素

现代文化元素则是指在现代人的生产、生活中出现的文化元素，极具现代化的特性[7]。比如电影、电视剧、电音、电子竞技、女排精神、航天精神等等，在现代产生并廣泛传播发展起来。因此，现代文化元素不仅具有地区性，还具有全球性，并且随着世界经济一体化的不断推进，全球性更具有代表性，例如一首极具拉丁风味的英语流行歌曲不仅能够在美洲地区传唱，还能够欧洲、亚洲等地区传唱，这就足以说明其的全球性和共同性，即使存在文化壁垒也不能阻隔其的高效传播。

三 民族元素在文化创意产品中的应用

文化创意是指以文化为基本的创作元素，并融合了多种文化和多种学科内容，然后通过不同的文化载体进行文化构建的再造、创新的一种文化现象[8]。而文化创意产业则是将文化作为素材库，通过人的智慧、技能并借助高科技技术对文化资源进行有效提取，从而创造出具有某种文化的高附加值产品，实现对文化商业化开发的一种经济行为，同时，其也是极具发展潜力和就业潜能的产业。目前，民族元素在文化创意产品中得到了广泛的应用，而其就在服装产品、动画产品和音乐产品中得到了十分具体的体现。

（一）民族元素在服装产品中的应用

我国的传统服饰在历史发展中，受到自然因素和人为因素的影响，极具东方魅力。在自然因素上，不同地区的传统服饰受到了当地的气候、地形所影响，因此极具地区特征，例如西藏地区的传统服饰与云南地区的传统就因为地形、气候等的多重影响极具差异。而在人为因素上，则是朝代的不断更替，人们受生产生活限制，因此极具时代性，例如汉朝的汉服和民国时期的旗袍、中山装，就是受到当时社会的发展水平的影响，而呈现出极大差异化。而在现代经济发展中，为了提升我国服装行业的全球竞争力，展现我国辉煌的人文历史，极具特色的民族元素在服装产品中就得到了大量应用。因此，在现代的服装设计中，民族元素就体现在其的面料、工艺、图案和色彩上。在传统面料选择上，以棉、麻、丝为主，比如在旗袍的面料选择上，多以真丝为主。在传统工艺的选择上，最为突出的就是纯手工制作，以刺绣为例，我国的刺绣就有四大门类，分别是蜀绣、苏绣、湘绣和粤绣。而在刺绣的技巧手法上，就有错针绣、网绣、挑花、满地秀、铺绒、纳丝等等。一件精美的手工服饰，对创作者有着极高的专业素养要求。在传统图案选择上，则不仅有梅、兰、竹、菊等中国文学中的传统意象，还有龙、凤等美丽图腾，这些都具有美好寓意，且极富民族元素。而在传统色彩的选择上，服装创作者也会选择极具民族元素的色彩，比如中国红、青花蓝等极具民族特色的色彩。

（二）民族元素在动画产品中的应用

随着现代的科技的不断进步，影视传媒技术也得到了大力提升，从而推动了动画产业的大力发展，使动画产业的发展前景一片光明。并且随着我国社会经济的不断发展，动画产业也不单单局限于荧屏播放，开始往相关动画衍生品上发展，并从线上发展到线下，向实现文化创意产品上发展。而在线下实体产品的发展中，大多数都是借助出名的动画形象进行商品化刻画，进而实现经济效益的。例如为北京奥运会专门推出的福娃，设计师就是从而中国传统文化中汲取灵感并取奥运精神相融合，从而创造出了独具特色的福娃造型，并在全世界形成一阵购买热潮，再例如最近放出的北京冬奥会和残奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融，其创造者就是将东奥精神与我国传统文化进行完美结合，使人们一看到两个吉祥物的形象就能想到“冬奥会”、“中国”等的这些名词。而这些产品则会以公仔、玩具、饰品、图画等实体形式或是将典型形象刻画在书包、杯子、文具等上，以满足不同人群的需求点，从而实现对其经济效益的提取。由此可见，这些动画产品虽然经过了高科技等的加工，但是其中的民族元素依旧不能磨灭，甚至很多产品的推出就是看中了其具有浓厚民族元素这一点，不仅观众具有极强的的购买欲望，即使没有看过相关动画的群众，也因为自身的文化基础而选择购买。

（三）民族元素在音乐产品中的应用

在现代音乐的发展中，流行音乐以其强大的传播能力在各种音乐形式占据着头把交椅。同时，欧美音乐以其极强的洗脑节奏，疯狂席卷在全世界的音乐圈。而中国音乐要想实现自身的突破，获取更好的国际认可度和人民喜爱度，就需要植根于本民族文化，将民族文化与欧美流行音乐特点相结合，以打造专属的中国音乐。因此，中国流行音乐制作人首先需要看清这一点，不要一味追崇欧美音乐，也不能一味追崇我国的传统音乐，其需要平衡好两者的关系，取长补短，从而制作出独具自身音乐口味的流行曲。在目前流行音乐中，民族元素主要体现在乐器、曲调和歌词上。在乐器上，我国的传统乐器众多，例如琵琶、二胡、箫、笛、古筝、古琴等等，例如周杰伦的《青花瓷》，其的配乐上就用到了笛子、古筝和古琴，从而使一首流行歌曲极具东方魅力，并且具有极高传唱度的同时，让听者能够感受到浓厚的中国风，这也是以此中西文化极佳的碰撞结果。在曲调上，变奏是我国曲调发展的重要方法，有通过扩充或压缩音乐节拍的加花变奏方式，还有通过加以展开和添加新材料而进行的变奏，从而实现歌曲曲调上的变化。在歌词上，我国拥有悠久的发展历史，历史上的文人墨客众多，文字素材广泛，例如王菲的《明月几时有》，其的歌词就是大量选择了我国宋代著名诗人苏轼的同名诗词。

四 结束语

总之，在当下的文化创意产品中，民族元素的应用范围极广，从日常服饰到名贵服装、从手工艺品到大型建筑装潢等，都有或多或少的民族元素存在。而我国拥有极其深厚的历史文化，在上下五千年间的优秀民族元素数不胜数，而这就为文化创意产品的发展提供了丰富的灵感来源，也为我国的文化创意产业的大力发展奠定了结实的基础，从而助力于我国经济的持续性发展。另外，民族元素在文化创意产品中的应用有利于相关民族文化的传播和继承，也能够助力于我国优秀传统文化的多样性发展。

参考文献

[1]  付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019（20）：215-218+222.

[2]  吳冰.论文化创意产品的设计创新[J/OL].设计，2019（17）：64-66.[3]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019（09）：127-128.

[4]  刘部寅.民族地区民俗文化旅游产品开发——以陇南白马藏族民俗文化产品开发为例[J].中国商论，2019（17）：70-71.

[5]  莫惠婷，李鹏翎，钟荣娜，杜泽兰，李依霖.中国传统文化元素的创意应用与模式探索[J].中国商论，2019（17）：229-231.

[6]  刘凯.民族元素文化创意产品开发[J].丝绸，2019，56（01）：110.

[7]  金鑫.花鼓灯艺术元素在文化创意产品设计中的应用研究[J].凯里学院学报，2017，35（02）：120-123.

[8]  张海彬.论民族民间艺术在动画设计中的传承与拓新[J].艺术与设计（理论），2017，2（02）：85-86.