故事性旅游宣传片的视听策略探究

齐怀林 鲁金花

摘要：影视等其它以文化故事为背景的综合艺术品在当今这个信息时代占据了主流市场。通常意义上我们认为影视是一门在“时”、“空”、“声”、“光”四个维度上加以创作与组合的艺术，离开任何一个元素，现今的影视作品均不会存在，故事性旅游宣传片也不例外。毋庸置疑，利用好影视叙事中的视听语言，从单纯的听觉上的“说”到视觉上的“讲”是必要的。纵观中外电影史，视觉上的景别、光影色彩；听觉上的语言、音响的迭代更新使得叙事艺术在影视的长河中不断发展进步。由此，对于上述故事性旅游宣传片中景别、光影色彩、语言、音响等元素的分析及运用便显得不可或缺。

关键词：故事性；旅游宣传片；视听策略

一、多景别组合张弛有度

景别通常被划分为：远景、全景、中景、近景、特写五种。在现今的旅游宣传片作品中，单纯的某一景别固定镜头几乎罕见，多数情况下取而代之的是多景别与场面调度综合起来使用，这种手法能够增加视觉上的冲击力从而形成或刺激或震撼的艺术情绪感染。

传统的非故事性旅游宣传片多用大场面航拍，来表现广袤的空间与壮丽的河山等自然景观，在景别运用上或远景或全景就可以。而故事性旅游宣传片则需要多种元素来表现主题，需要多景别与场面调度的综合运用，通过多景别切换，才能能更有力地推动情节发展、渲染情绪，增加视觉上的冲击力，给人或震撼或刺激的艺术情绪感染。张杨2013年的作品《遇见另一种生活》中，对女生为男生雕像的过程给了多个景别组合的分切镜头，比如：女生雕刻时手部的特写、男生因久坐疲劳而卧倒熟睡的近景、次日男生起床看见雕塑成品的中景……这些不同景别的镜头组合起来使用形成的艺术效果更为强烈，无一不昭示着二人最终圆满的爱情结局。

二、光影色彩寓情于景

若无光影，世界将是漆黑一片；若无色彩，影视将永远停留在黑白时代。如果说景别组合是视觉上锦上添花的艺术，那么光影色彩便是影视呈现最首要的条件。传统旅游宣传片多采用自然光线，基本不涉及光影造型，虽然这在一定程度上还原了拍摄地景观的真实性，但其艺术效果较经过光影设计的影片略显苍白。2018年江苏省的《太仓旅游》是光影色彩结合情感的典范，其开片是太仓的夜景航拍，紧接着多处逆光表现了一个德国人在太仓的幸福家庭，斑驳的树影与光斑洒在盈盈的笑脸上，女孩乘着小船在沙溪古镇波光粼粼的河面中若隐若现……各种旅游节、音乐节、美食节在光影色彩的渲染下被表现得淋漓尽致，太仓的青春活力亦在光影中徐徐蔓延开来。

三、解说词化繁为简指向明确

自从人类告别了默片时代，但凡没有声音，无论景别组合与光影色彩设计如何缤纷绚丽都满足不了现今观众的口味。我国的旅游宣传片受早期电视艺术片的影响，很大程度上保留有纪录片和专题片“画面加解说”的影子。详细的解说确实能让观众在短短几分钟内对诉说对象有大致的了解，但铺天盖地的解说词喧宾夺主般地让画面语言形同虚设，最终导致的结果是观众什么都没记住。协调好解说词与画面的关系，让观众在获取信息的同时不厌其烦，并使解说词恰到好处地起到画龙点睛的作用才是该抓的重点。个人认为：解说词宜化繁为简明确指向。2018年的《让世界看见福》就大体克服了这个毛病，导演将解说词简化为字幕卡片，指向性地介绍了福建省的各地景点。解说词的减少并未让受众错过重要信息，反而让受众对福建的“福”印象深刻，这些简明的字幕卡片在解决人声过多带来信息混乱问题的同时，也呼应了该片主题，可谓一举三得。从影视行业的大体趋势来看，故事片愈加偏向于以除台词之外的叙事方式来传情达意，因此，未来的故事性旅游宣傳片中，解说词可能面临淘汰。

四、音响元素各司其职参与叙事

大多数旅游宣传片在声音方面均采用解说词加音乐从头铺至结尾的方式，或者又如《这就是上海》里通片音乐作为背景声的模式。如上所述：在解说词简化之后，音响就作为叙事元素承担着多重功能。如：还原空间真实性、塑造特定地点独特气质、表现人物性格及心理状况等。例如2018年《寻访心中的湖北》在音响方面就做得较为出色，“滔天的水流声”将观众瞬间带入到宜昌三峡大瀑布的宏伟环境中；神农架大九湖树林里，一声声“清脆的鸟叫”彷佛在呼唤屏幕前的你我；户部巷中热干面的“叫卖声”、“面窝油炸的酥脆声”、“藕汤滚沸声”、恩施小院里“摔碗酒的落地声”……这些都让观众彷佛置身于真实的湖北。较好的例子再如《七彩云南，美在德宏》，开片声先入耳的“葫芦丝吹奏乐曲”带出了云南省特有的地域气质。故事性旅游宣传片中，音响已作为故事化手段的一种重要叙事元素时刻参与着影片的整体设计，旅游宣传片中的听觉语言亦逐步向着影视剧的标准靠齐。

（作者单位：1云南艺术学院；2云南艺术学院文华学院）