全景VR对韶关旅游周边的应用研究

高志毅

摘要：韶关市旅游资源丰富，生态优良，文化厚重，坐拥丹霞山、禅宗文化南华寺、云门寺、大南岭等优质旅游资源。近年来，韶关市委、市政府立足市情，将旅游业作为支柱产业进行培育，目前韶关旅游业经济发展势头良好，但面临2018年以来不断加大的经济下行压力和不断增加的经济不确定性，怎么巩固发展旅游这个新的消费热点成为关键。VR技术发展到今天已非常成熟，VR技术的成熟将给旅游业供给侧带来全新的发展机遇。本文通过对全景VR技术与旅游业结合的应用分析，结合韶关市旅游产业具体情况，对VR旅游落地韶关进行论证并提出相关建议。

关键词：VR技术;旅游业;韶关市

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0272-02

韶关市位于广东省北部，北接湖南，东邻江西，素有“广东北大门”之称。早在2002年韶关市已成为中国优秀旅游城市。近年来，市委、市政府立足市情，将旅游业作为支柱产业进行培育，取得了较好的成绩。据2018年韶关市政府报告数据显示，2017年全市接待游客4237万人次、增长18%，旅游收入389.9亿元、增长20%，占全市GDP将近29%，带动营利性服务业增加值增长14%。[1]旅游业是韶关转型升级、融入珠三角的重要抓手，面对经济新时期，如何转变思想观念，提升旅游发展模式成为政府工作的关键所在。

虽然在很多方面，韶关市的旅游业开发已基本完善，但也存在诸多不足，发展受到了一定的阻碍。其中的一个缺点就是旅游宣传营销不足，在珠三角以及“粤港澳”大湾区的知名度亟待提高，智慧旅游建设亟待完善，如若建成一个集景区景点展示与沉浸体验、门票预定、酒店订餐订房、机车票于一体的网络互助服务平台将大力增强韶关市的旅游宣传营销力。

VR技术，就是我们通常所说的虚拟现实仿真技术，该技术的终极目标就是给予人类一种完美的沉浸状态体验。经过多年的发展迭代，在今天VR技术在仿真、映射、传感等方面已经日益完善，模拟出尤为逼真的各种感官感受。与传统平面化的景点图片和视频展示相比，VR旅游使旅客沉浸在景点环境中，更能在景点之美上产生共鸣，极大地增加了旅客的旅游体验感，也对景区营销宣传大有裨益，由于VR元素的加入，未来必将大大改变旅游发展模式，转变旅游思想观念。

1 VR旅游的可行性分析

1.1 在技术上的可行性

经过几年VR技术的迭代发展，现如今已经有相当数量级的企业正在进入VR旅游这个蓝海领域，其具有的诸多功能都已经广泛地应用于基础旅游行业之中。目前市场上流通的VR硬件主要分为两种，第一种是基于个人电脑或者家用机来使用的台式虚拟现实设备，第二种是基于个人智能手机设备来使用的移动虚拟现实设备。移动虚拟现实设备优点在于其携带方便，使用简单，普及率高，仅依赖于用户的智能手机设备就可以实现。[2]所以VR旅游发展模式应是基于移动虚拟现实设备，降低准入门槛，便于旅客和企业大量使用。

1.2 在经济上的可行性分析

VR技术的运用是技术对旅游实业动态辅助推进过程，在其运行过程中根据主体意愿可以采取多项各具特色的措施，所以它带来的经济效益是间接的。其主要的表现在革新旅游营销宣传模式，优化景区内容的呈现和提供景区游娱购新思路，增强景区旅游体验感和科技创新感，衍生多种经济综合效益。

1.3 在景区上的可行性分析

1.3.1 在景区文物保护上

当景区接待游客数量超出负荷时，除开人为破坏因素对景区文物损坏外，游客呼吸产生的二氧化碳、温度以及温度的变化甚至相机上的闪光灯都会破坏部分文物，例如敦煌莫高窟里的古石窟等老文物。敦煌莫高窟是禁止游客拍照的，因为防止相机上的闪光强光与墙壁上的壁画发生化学反应，致使壁画加速脱落，但禁止拍照是可以人为控制的，更难控制的是游客产生的二氧化碳和带来的湿度变化，游客活动会导致洞穴温度波动、湿度经常变化。当人口众多时，室内湿度高，壁画会吸收水分，当人们离开时，环境会干燥，水就会被排出。这种反复的变化将导致壁画表面不断膨胀和收缩，导致裂缝，损坏和加速老化。与此同时，游客呼出的二氧化碳也对壁画产生了破坏性影响。因为二氧化碳是一种酸性气体，它会影响一些颜料，导致壁面腐蚀、失去颜色。在适当的情况下，控制人流对于每个景区文物保护来说都是必要的，而VR技术就可以使景区在满足游客参观需求和文物保护上找到平衡点。在网络上、VR设备上或者景区实地上建立景区VR体验馆，让游客提前感受该景区的魅力，初步满足游客的需求。景象VR化，既永存景点文物的神韵，又打破其时空、空间限制，让更多人欣赏到景点文物的美，利于景区的可持续发展。韶关是古代中原文化与南方百越文化的汇合区域，境内文物留存众多，全国重点文物保护单位6处，广东省文物保护单位24处，如若植入VR技术，将更好地保护和展现韶关历史文化遗产，传承和弘扬韶州文化。

1.3.2在文物个体的修复与利用上

VR技術可以对景区文物进行保护修复，使其古老艺术形象重现，主要是对已经湮灭了的遗址、 建筑进行场景复原。利用 VR 技术，通过考究布局，运用声、光、电等高科技手段动感显示、复原模拟古人生活生产场景，给参观者身临其境、穿越古今之感。传统的文物保护和修复方式，需投入大量的人力、物力和资金，而且效率低微，在保护修复的过程中也有可能造成二次毁坏。而利用 VR 技术和高速三维扫描器材，能够快速对需要修复的古建筑、古文物建立详细的立体影像，获取准确的定量分析，建立三维数据库，保存文物建筑的各种维度关系，为选择最佳的文物修缮保护方案提供视觉和数据方面的准确依据。[3]现如今许多绝迹的名胜古迹也利用了VR技术恢复了其风貌，例如圆明园的复原、世界文化遗产阿富汗米扬大佛的复原、消失了近2000年的庞贝古城的重生。

1.4 在旅客需求端的可行性分析

现如今消费者的普遍难点是怎么甄别景区、周边企业在网上发布的信息是否真实和苦于寻找适合自己游、娛、购的地方，单靠传统二维的景区图片和视频并不能准确地解决旅客策划旅游计划。而VR技术就可以真实准确地帮助游客了解景区、寻找最适合自己的游、娱、购方式，旅客可以提前沉浸于景区环境中，寻找与自己产生共鸣的美好之处，以便制定实地游、娱、购计划，降低实地游玩的不确定性和陌生感，提供旅游质量。同时，VR技术的可交互性将带给游客更多的旅游体验感，极大地满足旅客的需求。VR技术的可交互性能使旅客对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度。例如，可以设计景区游戏，以游戏的方式来展示景区的文化内涵、自然美景，使枯燥的传统游玩方式增加了科技创新感、景区娱乐感，旅客既可以获取良好的旅游体验，景区又可以增加内容丰富性、娱乐性。

2 VR技术在韶关旅游周边的应用研究

2.1 创新旅游景区宣传营销模式

韶关的旅游营销方式比较单一，单靠传统的景区图文和视频，难以呈现更多景区美景、文化内涵，旅客在网上看着干枯的文字、图片、视频介绍也难以产生共鸣，而VR技术就可以使景区营销宣传和旅客提前体验达到平衡。VR技术融入旅游，将使科技与景区自然、文化完美融合，传统媒体与新媒体无缝对接，体验与营销的深度交互，创新旅游景区营销宣传模式。“VR+ 旅游”的概念的引入弥补了景区宣传营销方式的难题，为景区内容呈现提供更多空间，是时景区能以更直观的方式让游客身临其境体验目的地风采，更利于刺激游客前往。它将使游客对景区有一个早期的了解和体验，可更加合理安排行程，提高旅客的旅游质量，同时可更直接明了地了解景区背后的文化底蕴，利于传统文化的熏陶和发扬。景区可以充分利用VR技术的沉浸性和可交互性功能，创新多种营销体验方式，给潜在客户带来全新的感受，使旅游产品更具有吸引力，而且更易于推广，并且大大降低了成本。

2.2 整合与活化景区周边业态

VR旅游不仅应用于景区景点，而且更广泛地应用于景区周边商家的展示，如酒店客栈、美食、文化娱乐店铺等。在游客选择房间中嵌入VR技术应用在全国各个酒店业已逐渐开始，特别是那些富有特色的名宿、客栈和主题酒店，仅仅通过线上的视频、图片、文章来展示自身特点、文化内涵是远远不足的，展示的内容只是凤毛麟角，难以吸引更多游客选择。而引入VR技术展现，不仅可以真实传达酒店的真实场景，还可以提前体验酒店周围环境，带来前所未有的选择体验。这将大大提高酒店预订率，特别是注重差异化营销的特色酒店。同时降低旅客选房的不确定性，防止出现较大偏差，影响旅客旅游体验感。由景区VR影像往外延伸链接周边游娱购设施，整个旅游区的资源将全部链接与活化起来，以韶关著名景点丹霞山为例，把丹霞山作为VR影像轴点，根据实际地址布局，切入周边旅游产品的VR介绍，游客在选取景区景点后，再接着选取适合自己的住宿、娱乐、购物等旅游产品，从而带动整个旅游产业链的整合与活化，提升旅游业态层次，提高整个旅游区的综合实力。

2.3 精准策划旅游线路

在VR旅游平台中，游客可以提前体验和体验选取适合自己的游娱购的地方，从选景到住宿、游玩、购物一系列行程都能提前获取真实可靠的信息，做好精确的旅游路线策划，这将大大降低旅游风险性，增加旅客旅游满意度。

2.4 旅游新社交模式

在VR旅游虚拟平台上，可交互虚拟界面一体化，旅客可以在千里之外组团遨游景区，一起分享VR技术带来的逼真感、旅游体验感，同时，VR旅游虚拟平台可嵌入影像、文字、图片、视频，不同个体之间可以获取其他个体信息，由此新的旅游社交开始形成，设想旅客可在新的旅游虚拟平台上VR同游、分享体验、交友互助等社交活动，增加旅游的趣味性。

2.5 创新VR旅游直播方式

如今的旅游直播平台大多停留在二维空间平台，与顾客交流互动感低，那么提供VR旅游直播内容就可以在众多的平台中脱颖而出。而“VR”可以让观众跟主播置身于同一个景区，对景区有着良好的观赏游玩体验，从而获得观众的打赏，从而使景区更好的发展。[4]

3 韶关发展VR旅游的建议和对策

针对韶关旅游业如今现状和VR技术的未来应用情况，我们从技术、政府、企业、教育等层面来对VR旅游在韶关发展提出几点建议。

3.1 技术层面

增加对 VR 技术的研发投入，加强技术升级，解决当前VR使用过程中的技术问题。当前的虚拟现实技术内容不够丰富，不够创新，有些内容存在割裂，尚未高效一体协作。目前的虚拟现实产业远远未达到产业化、规模化、一体化。要从根本上改善这些问题，必须深入贯彻创新发展规划， 深入开展行业指导，进行产业联动与写作，塑造产业创新发展的协同效应。通过计算机、互联网、大数据技术的创新与融合，推动VR产业技术的进步。带动产业生态链，鼓励硬件制造厂商、软件设计厂商以及新媒体平台之间的合作，提升软件、 硬件的融合度。。 [5]

3.2政府层面

政府应该为VR 融入旅游业的发展创造良好的营商、科研环境。通过政策支持，鼓励企业研究、开发大众喜闻乐见的VR旅游方式和内容，提高VR科技运用水平以及VR设备普及率，提升行业服务水平。政府也可以与企业运用公私合营、成为股份制公司等新型政企合作模式，吸引社会资金共同开发VR旅游这个新领域。在政府政策大力支持下，企业的积极性将得到极大地提高，进一步推动韶关VR旅游的发展。

3.3企业层面

企业应充分利用韶关优美的旅游资源，制作精美的VR 旅游内容，鼓励内部创新，早日创造出与市场旅游产品相比具有高度差异化的旅游产品，韶州人民以及粤港澳大湾区人民喜闻乐见的旅游内容，早日在VR旅游这个未来旅游市场热点领域站稳脚尖。

3.4教育层面

学校应开始重视到VR技术对旅游行业未来发展变革的重要性，尽快把VR技术与旅游结合的有关知识加入旅游专业的教学中，同时鼓励学生加强对VR旅游的应用研究，加大校内VR旅游的研究经费，早日培养一批高质量的VR旅游人才队伍，满足社会对VR旅游人才的需要。

4 结语

旅游业是韶关市支柱性的产业之一，未来要建成全国旅游城市，韶关市必须紧跟科技潮流，利用最先进的VR技术来深化旅游行业的改革，创新旅游发展模式，引领旅游思想观念的转变。韶关旅游自然资源丰富，借以VR旅游虚拟平台来联结韶关全部旅游景区，将提高整个业态的层次，提升韶关旅游业的综合性竞争力，为游客提供更高品质、更多样化的旅游服务。若能抓住VR旅游这发展的机遇，韶州的辉煌将再度重现。

参考文献：

[1] 2017关于韶关市旅游业发展的情况报告.http：//www.doc88.com/p-9139650061439.html

[2] 杨东翰.虚拟现实技术在当下旅游业中发展初探[J].中国新通信，2018，20（14）：243.

[3] 张学慧.从文物保护修复理念看博物馆VR技术的应用前景[J].文物世界，2017（05）：65-67.

[4] 吴金繁，梁林蒙.“VR+”背景下旅游电商发展对策研究[J].知识经济，2018（9）：75-76.

[5] 石春雨，翁祺.浅析VR全景漫游技术在旅游业中的应用——以海南省国际旅游岛的建设为例[J].今传媒，2017，25（7）：123-124.

【通联编辑：张薇】