遵循“两律”推动媒体融合发展

杨飞

摘要：在全媒体时代，传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”，传统媒体的覆盖面和影响力下降，本文以安徽日报两会融媒体报道为例，探讨如何遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，推动媒体融合发展。

关键词：两会;媒体;融合发展

每年全国两会，来自全国各地的代表委员齐聚北京共商国是。全国两会作为汇集四面八方、各行各业百姓声音的大平台，历年来都是“新闻富矿”。特别是在融媒体传播格局下，怎样开采这个“富矿”，挖掘“真金白银”，考验着各级新闻媒体。2019年全国两会，安徽日报新媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全力践行总书记“1.25”讲话精神，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，守正创新，全程、全息、全员、全效报道两会盛况，推动媒体融合发展，展现安徽出彩实践。

一、坚持党媒姓党。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。今年全国两会报道中，安徽日报始终把习近平中国特色社会主义思想作为首要任务，第一时间第一落点聚焦讲话精神，第一时间大规模报道、第一时间反响、第一时间呼应，同时分发挥融媒优势，调动起所有终端，传播手段一体化，传播渠道全覆盖，有步骤、有章法、有节奏，操控能力明显提升。两会期间，结合习近平总书记参加内蒙古代表团审议时提出的生态文明建设“四个一”，推出徽视频《春到人间，绝美安徽》，H5《绝美景色背后，是丰富而博大的文明内涵》，选题重大，立意高远，在网络空间有力宣传习近平生态文明思想，在安徽朋友圈凝聚建设现代化五大发展美好安徽强大正能量。3月4日下午，习近平总书记看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员后，安徽日报新媒体第一时间派记者采访安徽文化艺术界人士，推出视频《扎根人民 凝心铸魂——习近平总书记重要讲话在安徽文艺界引起热烈反响》，展现了良好的政治敏感和新闻敏感，引起广大网友纷纷点赞。

二、坚持创新报道。在全国两会的报道上，不断要在内容上、技术上，形式上创新，才能提高报道的亲和力，增强新闻的传播力。探索出文字、图片、短视频、H5、动漫、Vlog、微访谈、VR（虚拟现实技术）、航拍等多种报道方式，形式新颖，生动传神，通俗易懂，轻松愉快，将党的政策用网络流行语言表达，迅速传递给万千网友，受到网友欢迎，产生强烈共鸣。推出政府工作報告解读产品《2019，拼搏吧，安徽队》，用H5的形式，结合安徽实际，展现安徽做法，形式新颖，接地气。推出 H5《践行“三严三实”着力走在前列》，以H5的形式，展现近5年来安徽践行“三严三实”的做法，彰显焕然一新的党风政风。H5内嵌视频，让代表委员谈感受，谈做法，谈落实，展现广大党员干部干事创业的崭新风貌，奋笔书写改革发展新篇章。形式新颖，凝聚人心，引起强烈反响。推出短视频《推动高质量党建，安徽这样做》，通过代表委员发声，展现安徽在党建工作方面的创新做法，突出基层党建的亮点，产生强大的“聚合效应”。推出原创手绘MV《2019，我们一起奔跑》。作品形式新颖，极具创意，节奏感强，让表达“动”起来，唱响新时代，汇集人民对美好生活的新感受，上接天线，下接地气，获得网友纷纷点赞。

积极探索传播规律，颠覆严肃叙事，运用人格化表达，以创作者的身份去理解“两会”，从侧面起到了良好的两会宣传效果。例如，推出两会VLOG《不会主持的美编不是一名好记者》《大咖将至 媒体云集》《融媒体“小白”成长记》《两会Vlog：“主播”小姐姐的工作日常》等，以短视频的形式记录记者的台前幕后等日常生活，让网友了解两会新闻是如何制作的，促进网友对两会的关注。在全国两会上首次推出三句半《不吟七言诗，只唱三句半，听听跑会记者的“心里话”》，形式轻松活泼，网友喜闻乐见，通过对象化、分众化、互动化的宣传，让“两会”报道广为人知，深入人心，提升主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力，营造良好舆论氛围。

三、坚持移动优先。人在哪里，工作的重心就要跟到哪里。在移动互联网时代，越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。在我国8亿多网民中，手机网民占比超过98%。“终端随人走、信息围人转”。移动互联网时代一般信息铺天盖地，但思想深刻。权威准确、对用户具有定心丸作用的内容依然“一锤定音”，这是传统媒体的机会，这也要求传统媒体不断创新推出更多更好的移动产品。全国两会报道中，安徽日报坚持移动优先，同频段融合共振，纸媒栏目设置与新媒体差异化互动，瞄准区域发展，媒体联动出新出彩。安徽日报与新媒体同频共振，融合联动，加强方案对接和内容连接，从栏目设置到内容形式，实现报纸和新媒体差异化互动、全方位立体呼应。全国两会的即时新闻以及采写第一手的新闻，安徽日报移动端即时采集、即时评论，即时审核、即时推送，然后报纸根据网络反响情况，择优选择相关稿件纸质出版。比如，安徽融媒体推出的“安徽声音”，《潘建伟：安徽创新有良好基础，当有更大作为》《全国人大代表刘庆峰：加大源头技术创新》《全国人大代表王传霖：提升“品质建造”全球影响力》，以短视频的形式，让安徽代表委员及时发声，秀出“徽声徽色”，后安徽日报出版文字采访稿件，报端融合有力地将安徽代表委员的声音传播到更广阔、更有力。

总之，在全媒体时代，新闻媒体要按照新闻传播规律和新媒体发展规律，注意增加“有用信息”、提升“优质资源”、强化“主流观点”、注重“温度新闻”等供给，推动媒体融合不断向纵深发展，最大限度壮大主流价值影响力版图，形成网上网下同心圆，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。