基于符号学的网络新闻特点和影响分析

王学嘉 岳云鹏 刘洋

摘 要：随着互联网媒介技术的发展，越来越多的新媒体在网络社会里站稳了脚跟，迎来了新闻业的新生命。本文从符号学视域下，对这些新媒体报道的网络新闻的特点进行了分析，发现其存在图像化、情感化、游戏化和去权威化等特点，并探讨了因这些特点所带来的积极的和负面的影响。

关键词：网络新闻;图像化;情感化;游戏化;去权威化

第42次《中国互连网络发展状况统计报告》指出，我国的互联网普及率已达57.7%。其中手机网民规模达到7.88亿。而个人使用互联网应用的数据显示，使用率排名前三的互联网应用分别是：即时通讯、网络新闻、搜索引擎。在我国，使用手机浏览网络新闻的用户已经高达6.31亿，占手机网民的80.1%，互联网俨然已经成为人们信息交流和信息搜集的主要阵地。新闻作为一种信息传播，是在人类的生产劳动和社会实践中为适应人们的信息需求而产生的。生活在信息化时代里，上至国家发展，下至百姓生活，新闻都是硬通货。互联网的发展为传统新闻业带来了新生机，传统媒体纷纷转型“上网”以谋求自身的生存与发展同时也利用互联网的优势为人们提供更迅速更真实的信息服务。但是较之传统的报纸、广播、电视，网络新闻有其自身的独特性。

一、网络新闻的特点

网络新闻作为网络符号的一种，只有经过网络符号的重新建构之后，才能传播于网络社会。这种网络符号的重新建构一方面是将通过传统方式生产的新闻改造成网络新闻，另一方面是从根源上采用网络思维生产网络新闻。

1.网络新闻的图像化与情感化

与传统意义上严肃官方的新闻报道相对比，网络新闻最突出的特点莫过于其在新闻报道中采取的网络表情符号和情感化的词语。进入web2.0时代，以媒介为中心的传播主体发生改变。受众不再是被动地接收者，也成为内容的生产者。因此在与同行业争夺传播话语权的时候，传统灌输式的新闻报道方式已经不再适用，而以今日头条为特色的“震惊体”却受到了网民的一阵追捧。追本溯源是因为其把握住了网络社会中网络符号情感化的倾向。以情感化的刺激性语言为主导，配上夸张煽情的图片或表情包，便能在短时间内吸引大量流量。虽然新闻媒体作为国家和人民的喉舌耳目，在追求商业利益的同时必须兼顾社会效益（传播正能量，提高国民素质等），但是图像化与情感化依然是网络新闻报道发展的趋势。对人民日报微博官方号2019年1月11日的100条热门内容进行分析，其中有62条微博中使用了网络表情，以感叹号结尾的“震惊体”，以及情感化的图片和视频。较之以往的在报纸上看到的新闻报道，人民日报微博官方号的网络新闻已经逐步改变了其作为党报官方严肃的报道方式，取而代之的是以一种温和有趣的方式来向网民报道新闻。传统主流媒体通过网络符号的重新建构，在网络社会里站稳了脚跟。

2.网络新闻的游戏化与去权威化

Web2.0技术革新带来的最重要的影响便是模糊了传播者与受传者的界限。相比于传统媒体下的受众，如今的网络用户享有更多的主导权。个人不仅仅是大众传媒的被动接收者，还是新闻的生产者与传播者。而且随着网络新闻行业的不断发展，自媒体群体的诞生，也标志着互联网上的新闻生产，开始告别了依赖于传统新闻机构的旧式生产模式，形成了独立的、由网民自发进行的新式新闻生产。5这种新式新闻生产是地道的互联网产物。而主流媒体生产的网络新闻的内核依旧是新闻业长期积淀下来的生产模式。虽然其生产的新闻经过网络符号的重新建构可以传播于网络社会，但是其依然要受到传统新闻生产模式的制约。而自媒体的新式新闻是源自于网民自发的生产，利用各种新式网络技术，生产网络新闻并传递给网民自己。这种新式网络新闻可以说从传者、传播技术、传播内容、到受众均源自于互联网。这种自媒体生产的网络新闻的内核便是游戏化和去权威话的网络符号。相比于主流媒体通过在新闻报道中使用网络表情和情感化语言来改造传统的新闻报道，这类新式网络新闻则在形式和内容上完完全全的网络化。最常见的莫过于采用娱乐化和去权威化的网络语言，例如使用jio代替腳、酱紫代替这样、520代替我爱你等网络语言。

二、网络新闻所带来的影响

对于网民们，他们创造的所有像似表达，无论丰富多样的表情包，还是幽默诙谐的拟声词，都体现了其智慧与才情。面对枯燥无味的生活，他们不甘平庸;面对权威与刻板的规则，他们也敢于藐视，甚至与之对抗。而对于主流媒体，其转变新闻的生产方式与报道方式也顺应了时代潮流，通过机构改革、媒体融合、技术升级等方式，不但改变了传统纸媒每况愈下的财务危机，还扩大了其影响力和感召力。2018年6中国社科院新闻与传播研究所发布的《中国新媒体发展报告（2018）》指出，2017 年以来，网络正能量充沛，新媒体平台正能量宣传效果显著。全国广大网民通过社交平台对国家新时代的发展进行热议，如 2017 年全国两会期间，人民日报客户端《全国两会喊你加入群聊》以游戏的形式吸引用户;建军 90 周年之际，《人民日报》H5《快看呐！这是我的军装照》刷爆微信朋友圈，激起全国网友的爱国热情。

虽然互联网媒介技术的发展为主流媒体带来了新的生命，但是不得不认识到网络新闻归根结蒂是网络符号的一种，是一种视觉文化。特里·伊格尔顿在其《后现代主义的幻像》中说后现代社会的文化风格是无深度的、无中心的、游戏的，它模糊了高雅和大众的界限，模糊了艺术与日常生活之间的界限，是一种对真理，对以往认知的客观世界充满怀疑的文化风格。网络符号作为符号现象中后现代视觉文化的典型，其也符合上述后现代社会文化风格的要求。

三、结语

本文从符号学角度出发分析了网络新闻的特点，发现作为网络符号的一种，网络新闻从表层上看具有图像化和情感化的特点，而从更深层次的网民心理角度分析，网络新闻还具有游戏化、去权威化的特点。有这种特点所带来的影响也是双向的，一方面主流媒体介入网络社会，利用情感化的网络新闻充分调动网民的爱国情怀和民族情怀，这对提高我国国民凝聚力、实现中华民族的伟大复兴，有着深刻意义。另一方面，浅层的视觉文化并不能引导网民进行理性深入的思考，长此以往会引发各种社会问题，如群体极化现象，网络民粹主义等。这些问题都值得进一步思考和解决。

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社：上海，2011：112.

[2]罗斌.网络自媒体研究[D].甘肃：兰州大学，2009.

作者简介：

1王学嘉，男，河北石家庄人，河北医科大学，现就职于河北医科大学党委宣传部，研究方向为大学生思想政治教育;

2岳云鹏，男，河北石家庄人，河北医科大学，现就职于河北医科大学党委宣传部，研究方向为大学生思想政治教育;

3刘洋，女，河北唐山人，河北医科大学，现就职于河北医科大学人事处，研究方向为高校人事管理。

（作者单位：河北医科大学）