关于农产品品牌营销策略探析

董福波

摘要：从当前的农产品的营销发展来看，向着品牌营销的方向迈进愈来愈重要，这也是大势所趋。农产品品牌营销是提高其营销质量的重要途径，基于此，本文先就农产品品牌营销的意义和特征加以阐述，然后就农产品品牌营销的问题和策略实施详细探究。希望能通过对品牌营销的探究分析，有助于解决实际的问题。

关键词：农产品;品牌营销;策略

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0011-01

我国是农产品大国，农产品的营销是销售农产品的重要方式，实施品牌营销的策略，就能有助于促进农产品的销量增长。而在当前的发展时代，品牌营销也是比较关键的发展趋势，这就需要在这一方面加强重视。

1 农产品品牌营销的意义和特征体现

1.1 农产品品牌营销的意义

农产品品牌营销有着其积极作用，能够增加顾客让渡的价值。消费者购买农产品品牌比较多，品牌营销能有效减少时间成本，能以最短时间帮助消费者甄选好的农产品。品牌也增加农产品产品价值，以及形象价值等[1]。农产品的品牌营销能有效提升市场竞争力，由于品牌是多种要素进行互动的过程，消费者能从产品自身以及情感表达等附加价值上表达消费者价值追求以及取向，而良好的农产品品牌营销就能产生行业壁垒，提高品牌企业的生产竞争力。除此之外，农产品的品牌营销的发展过程中，能有效发挥地理自然优势，将农产品的地理优势发挥出来增加产品的知名度，如新疆的农产品就有着其独特的地理优势。

1.2 农产品品牌营销的特征体现

农产品品牌营销有着鲜明的特征体现，主要体现在特殊性上。农产品和一般的产品不同，农产品的集中度比较低，所以在进行创建农产品品牌过程中，就要能够有组织化程度好的农业加工企业以及流通组织参与，才能够有助于品牌的良好建立[2]。再者，农产品品牌营销的特征还体现在依附性层面，农产品的地理位置以及土质和气候等因素都有着不同的差异，所以区域性的特点比较突出，这也就使得农产品的品牌就要依附于区域性的特点。

2 农产品品牌营销的问题和策略实施

2.1 农产品品牌营销的问题

从当前的农产品品牌营销的发展现状能够看到，其中还存在中诸多的问题有待解决，主要挺悠闲在农产品的生产加工组织化的水平不是很高。产品的结构比较趋同，所以这就造成竞争优势比较缺少。农产品的生产有着周期性以及季节性，所以销售的周期相对比较短，而在加工方面的额滞后就直接影响了品牌营销的效果[3]。再者，农民的固有习惯使得生产方式停滞在生产环节，这就对农产品的品牌营销发展存在着很大的影响。以及在农产品的品牌营销差异化上不是很大，这也是发展中的一些问题。

2.2 农产品品牌营销的策略实施

农产品品牌营销工作的开展，就需要从多方面加强重视，能充分地了解消费者的需要。所以要能够针对比较特定的目标市场，达到针对性的营销目标，这样才能提高品牌营销的整体质量[4]。农产品品牌营销工作的开展过程中，要能够洞察消费者，不同消费者的需求是不同的，所以要按照消费者需求进行营销传播，掌握好消费者的心理以及行为特征，这样才能为高效率的营销创造良好发展条件。

农产品品牌营销要充分重视积极形成品牌观念，能够对农产品的营销打好基础。这是开展农产品品牌营销的基础，所以品牌意识是质量以及市场和竞争等意识各市场经济观的凝聚升华，在品牌营销观念的转变方面，就要能够从多角度进行考虑，普通农产品生产者的要求要充分重视，向农产品生产者进行宣传现代市场经济方面知识，要能够让农民朋友建立和消费者中心的现代市场竞争以及品牌的意识，这样才能有助于品牌营销工作的深化开展[5]。同时政府部门也要能够对农产品品牌化发展重要性加强重视，要能有充分的认识，从各方面进行实施扶持政策，促进农产品的品牌营销发展。

另外，就要注重对农产品品牌营销途径和良好营销情境进行强化。这就需要政府部门能对农产品的信息化发展加强重视，将农产品的信息及时地收集，促进农产品流通的工作顺利实施。再有就要能将政府的职能得以充分地发挥出来，深化政府和当地农产品品牌化发展的积极作用，能够将其自身优势得到鲜明的呈现，只有从这些方面得到了去爱你规划，才能有助于农产品品牌营销的良好发展。

3 结语

综上所述，农产品品牌的营销发展过程中，会受到诸多因素的影响，从而造成营销的效率低下等诸多问题发生。所以在面对严峻的市场经济环境的时候，就要充分注重掌握好市场经济发展规律，注重品牌营销策略的科学制定，从多方面为农产品品牌营销发展打下坚实基础。

参考文献：

[1] 林方龙，王金华. 四川省农产品价格上涨的影响分析[J].四川农业科技，2018（09）.

[2] 陈炜. 新疆农产品品牌定位与品牌推广策略[J].新疆财经，2017（02）.

[3] 晋雪梅.我国农产品品牌成长环境的SWOT分析[J].生态经济，2017（03）.

[4] 李敏.我國农产品品牌发展战略定位和策略[J].改革与战略，2018（02）.

[5] 张司飞.农产品品牌营销现状与对策[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2018（03）.

【通联编辑：张薇】