全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策

摘 要：在全媒体的背景之下电视媒体与新媒体之间的竞争日益激烈，同时电视的各个媒体之间的竞争也在逐渐展开，而对于新闻播音主持来说其要想提升电视新闻媒体的竞争力就需要在节目的设计上下功夫，例如提升新闻的可信度以及权威等。本文就以在全媒体时代的背景下其电视新闻播音主持所面临的挑战有哪些，而面对这些挑战需要做到哪些对策，从此方面做一个研究和讨论。

关键词：全媒体时代;电视新闻播音主持;挑战与对策

由于全媒体时代的到来，传统的播音主持工作环境面临着极大的改变，同时由于传统媒体与新媒体之间存在的竞争关系，从而使得各个电视媒体开始与新媒体模式相融合，形成新的发展趋势。因此对于传统的播音主持来说其面临的挑战将会更加严峻，同时其职业的发展也会带来新的契机。

一、全媒体时代下对于电视媒体的影响

当前由于互联网技术的快速发展，使得各个行业也开始呈现出了”互联网+”的创新形式，媒体行业也跟随着发展出了新媒体模式，并且新媒体的概述发展与扩张对于传统的电视媒体来说也具有一定的影响，其影响程度以及方式主要表现在以下几个方面：

1.新媒体模式对于电视媒体来带的压力

在现在的傳媒行业，由于网络的发展，新媒体逐渐开始迅速发展，并且其具有一定的时效性、灵活性，其在迅速发展扩张上面具有着极大的优势。其主要的受体可以是移动终端也可以是PC、电视等等客户端平台，不仅仅具有信息的快速性，同时也具有一定的多元化。并且对于新媒体来说其对于信息的整合会更加具有优势，并且能够将其手机到的信息能够迅速的加以运用，并且及时发布到互联网平台以方便用户随时阅览并参与受众的互动当中。

由此可见，新媒体对于传统的电视媒体所带来的的巨大竞争力，其就以传播方式来说，对于传统电视媒体来说具有压制性的优势。

2.电视媒体在新媒体模式下的机遇

在当前的全媒体时代，由于其带来的广阔空间，其即给传统电视媒体带来了巨大的竞争力的同时也给它带了新的发展方向。首先在受众方面，无论是新媒体或者是传统的电视媒体其在节目质量上的评价，受众会更加具有发言权。同时无论是传统电视媒体的收视率还是新媒体的流量，都可以在其不同的角度来看出当前节目对于受众的影响。

而对于传统电视媒体来说，其可以在原有的优势之上利用新媒体的环境与平台来作出创新，从而打破传统电视媒体的限制，并且通过电视节目内容以及理念的改变从而突出其具有的优势，例如信息的公信力、深度、权威性等等方面，从而凝聚在全媒体模式之下的电视媒体发展核心竞争力。

二、在全媒体时代背景下电视新闻播音主持需要面对的挑战

对于电视新闻播音主持来说其是节目当中的独立环节，但是在全媒体时代，这种独立性与其特殊性正在逐渐的发生改变，同时传统电视媒体与新媒体的相互融汇对于电视新闻播音主持来说其专业会有被边缘化的可能性。同时由于媒体的话语权在逐渐凸显，电视新闻播音主持的职业也将面临变革性的挑战。

1.各大媒体的加速融合

在当前的全媒体时代，广播、电视等等新闻信息输送平台正从以往的单一模式逐渐的向融合统一的模式靠近，各大媒体之间的界限也逐渐的变得模糊起来，同时新媒体的新闻信息传输、内容解读方面的作用以及时效性也在不断的加大。全媒体时代的到来加剧了各大媒体模式的融合，也为各大媒体的发展带来了多元化的开阔空间，使得新闻媒体的信息获取不在仅仅限制于电视播音主持，受众对于新闻的深层次的内涵了解可以从自身的需求来直接在新媒体上获取，同时对于电视新闻播音主持的关注层度在逐渐的下降，从而这种的变化对于电视新闻的收视率带来了极大的影响。

2.播音主持没有差异性

在当前的全媒体时代，各大新媒体逐渐展现出了各自的平台，并且在当前的市场上积极的营造和创建自己独特的新闻特色，或者是在新闻获取的速度与信息量上争取获得最大水准，同时也在新闻的解读方面展现出了与传统新闻解读不同的独特视角。在此竞争的相比之下，传统的电视新闻播音主持谁让具有相对较为独立并且专业的环境，但是其知识的结构与模式表现形式较为单一，而且由于电视播音主持工作较为强调专业性，所以其也无法展现出独特的人格魅力。

而且传统的电视新闻的编辑、制作与传播流程其本身就限制并且决定的传统电视播音主持的地位，从而电视新闻播音主持呈现出的特色不足会逐渐的导致其电视节目的边缘化，同时也会直接的影响到传统电视新闻在全媒体时代的核心竞争力。

3.媒体的话语权在逐渐的发生改变

在传统的电视播音主持工作上其媒体处于话语权的主导地位，而且对于电视媒体来说其主要的竞争力便是其具有的公信力。然而在全媒体时代，新闻的发布、获取、评论等等以及不再是属于新闻工作者所具有的专利，对于受众来说也可以参与到新闻信息的收集与制作当中，如借助微博、论坛等等媒体社交平台也能够将部分新闻信息在第一时间进行传播，并且能够通过一定的载体也能够扩大其新闻的传播范围与影响力。从此可以看出广大受众的新闻意识在不断的增长，同时传统的电视新闻播音主持的话语权与独特性在背不断的削弱，呈现出了逐渐被边缘化的态势。

4.传统电视新闻播音主持相较于新媒体缺乏特色

在我国电视新闻媒体当中普遍的缺乏一定的特色，各大新闻媒体在进行新闻解读以及播报上面形式过于单一，而随着新媒体行业的开发，电视新闻市场逐渐的发展出了一种新的趋势，而缺乏特色的缺点在当前市场竞争当中被无限的放大，并且其对于传统电视新闻媒体来说产生了巨大的影响。同时全媒体时代的到来对于我国的电视新闻工作来说具有着一定的好处以及相对的坏处，其好处便是新闻的传播渠道以及其影响力在逐渐的加强，而其坏处便是新闻舆论走向容易被有不良用心的人利用，从而产生严重的后果。

同时由于我国的传统电视新闻播音主持存在着形式单一，方式千篇一律的缺点，这些对于受众而言无法获得良好的第一感官，从而使得在全媒体背景下对于新媒体的对比，直接的导致电视新闻在其领域内综合作用迅速降低。

4.电视新闻对于舆论的影响力弱化

由于全媒体时代到来，新媒体模式的发展，其新闻的发布不再是电视新闻所独有的专利，新闻的传播在全媒体的背景下呈现出了多元化发展的现象，其中有自媒体以及各大互联网平台媒体，而其驳杂的信息传播对于电视媒体而言，使其对于舆论的引導性作用大大降低。同时由于当前的互联网环境存在着复杂的现象，使其新闻的公信力在不断的下降，严重的影响到了我国的新闻发展，从而对我国的新闻传播与引导在多个方面受到了限制以及影响。

三、全媒体时代电视新闻播音主持的发展新策略

在当前的全媒体时代，其传统电视新闻播音主持在面对来自市场竞争方面的挑战，其发展态势需要从传统的每桶观念的转变出发，并且主动将新闻播音转化为电视媒体与受众群体相互联系的枢纽，而对于主持人来说也需要全方位的提升自身的综合素养与专业水平，并且通过塑造良好的主持人形象与平台，从而增加传统电视新闻对于受众的吸引力，并且以传统电视新闻播音主持的独特优势来出发，从而建立在全媒体时代强有力的竞争优势。

1.播音主持观念的转变

在传统的电视新闻媒体当中，其播音主持的工作是电视新闻节目当中的较为独立的工作，这样的原因主要是传统的新闻制作与发布和评价流程所导致的。而随着全媒体时代的发展，新闻节目以及不具备其新闻发布的独特性。

同时由于在很多的时候受众群体并不能参与到电视新闻传播工作的对话当中，但是其对于播音主持在工作进行中的态度却具有着一定的性能，而对于主持人来说，其需要善于表达受众群体的心声，并且要从受众群体的视角来对新闻信息进行解读，这样才能够引起受众群体的共鸣和关注。所以传统的电视新闻播音工作在全媒体时代的发展，便需要从其传统的媒体观念转变出发，并且要将受众群体看成平等的身份从而进行交流，而不单单是将受众看成是信息的受体，从而将播音主持的作用加入道电视新闻的制作、构建等等的各项流程当中，继而凸显出播音主持在电视新闻媒体当中的重要地位。

例如但有重大时间发生的时候，播音主持与现场的新闻采集工作应当处于同步状态;并且对于新闻主持人的信息互动也是其在重大新闻发生的时候，能够表现出的电视新闻媒体的观点与其性质。播音主持应当义全媒体的理念对其工作流程与模式进行有效的优化，从而才能够有效的发挥出传统电视新闻传播媒体的舆论引导作用。

2.提升自身工作的专业水准

对于传统的电视新闻传播媒体来说，其新闻的传播工作主要承载在播音主持上面，而其住处人的专业水准会直接的影响到受众的关注度。同时我国传统媒体的传播与对于新闻的态度方面有别于国际媒体，同时对于主持人在新闻的解读方面需要表现出具有适合受众群体接受并且理解的语态、语气。

这也是国际知名媒体其新闻媒体能够受到广泛认可的主要原因之一，而从播音主持的语气、语态等方面能够能直接的展现出其具有的综合能力与职业素质。而作为电视新闻播音主持，其在面对全媒体时代各大媒体的挑战的时候需要具备一定的专业性与知识面，并且能够广泛的关注当前社会风气的变迁，才能够善于与受众的视角来对新闻内容进行解读，继而拉近电视新闻媒体与受众群体之间的距离，进而达到能够被广大受众群体的关注目的。

同时候新闻主持需要在新闻解读的时候能够具有一定的情感表达能力，这种的情感流露根据新闻的性质来进行变化，并且能够使受众在播音主持的情感流露当中获取到其中的道理，其也是对于播音创作于传播的一种约束与规定。而各种情感在不同新闻之间的调节需要播音主持自己进行把握，需要恰到好处才能起到预期的效果。

3.加强新闻播音主持的品牌优势

在全媒体时代随着 电视媒体与新媒体逐渐呈现出来的有机融合，以及对于住处人的专业水平要求也在不断的增加，对于电视新闻媒体来说也需要进一步对新闻播音主持的品牌进行打造，以此来提高电视新闻的公信度与专业性，并且以长期具备的独特性优势在在全媒体时代积累市场的核心竞争力。

而对于受众群体而言，在一个信息量巨大的时代，其对于新闻媒体的权威性具有一定的要求，同时对于电视新闻媒体来说需要对新闻的质量进行筛选，同时在进行电视新闻播音主持工作的时候需要能够满足受众对于信息解读的需求。而电视新闻通过主持人传递一线现场信息或者是对新闻信息进行深处的解析，又或者是对行业内的权威专家进行新闻解读的互动交流都能够为受众提供专业的舆论引导力。同时其在电视新闻中的表现对于受众而言具有隐性的影响力，所以对于电视新闻媒体而言需要对其进行品牌化，同时这也是电视播音主持人员的职业发展新的方向，同时电视新闻媒体也应当鼓励播音主持人塑造良好的形象与个人独特的新闻解读风格，从而加强电视媒体在行业竞争中的话语权。

例如原来法制频道的”今日说法”主持人”撒贝宁”，又或者是央视新闻主持人”朱广权”等等具有明显个人特色的播音主持，其独特的风格能够很好的给予个人品牌创建建立优势，同时也能够给予受众群体深刻的印象，从而加强播音主持人的对于电视新闻媒体的影响力。

4.加强电视新闻播音主持的行业观念

传统的电视新闻传递以及播报只能某一个新闻方向进行单一的报道，但是随着互联网信息技术的发展，新闻信息的获取在新媒体技术的发展之下得到了广泛的扩张，同时新闻的传递方式也不在仅限于电视新闻媒体。同时随着移动终端的普及，收集、平板等设备的广泛化发展，新闻以及各大媒体的行业格局也在逐渐的改变。

在以往的新闻播报当中，电视新闻播音主持在其中扮演着最为重要的角色，并且要求其是现场的主要负责人以及作为场面的控制和新闻解读者，因此需要播音主持人在进行新闻播报和解读的时候具有良好的素养，同时在播音过程中对于自身的口语、修辞使用等等多方面的语言表达能让受众容易理解。

同时在进行新闻播报工作之前，电视新闻播音人员应当主动的对于新闻稿等东西参与编辑、获取等等多方面的工作，才能有效的理解并且完整的对新闻进行阐述和解读，通过正面的传播与解读新闻信息来新闻信息对于受众的影响力。

结束语

随着全媒体时代到来，新媒体在互联网技术的支持下快速的发展，同时我国民众对于新闻的获取渠道也觉来广泛，这对于新闻的传播来说起到了革命性的变革，同时也改写了传统电视媒体的新闻播报方式。

同时由于新媒体对于传统电视媒体的影响，现代的电视新闻播音主持面临着日益加剧的挑战，同时这对于传统的电视新闻媒体的发展来说也是一个新的发展方向。而对于我们的电视新闻播音主持来说需要更加的重视自身职业的道德修养以及专业素养，同时也要注重电视新闻媒体的公信力与创新力的共同发展。而随着我国公民对于新闻的标准要求日益增加，电视新闻播音主持需要进行不断的学习与改进，以提升自身的综合素养才能够在全媒体的时代竞争中具有一定的核心竞争力。

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作者简介：

王博宁，云南艺术学院戏剧学院，讲师