全媒唱响好声音 报网融合烹盛宴

2019-10-21 07:02丁楚兰
记者观察·下旬刊 2019年9期
关键词:网络传播媒体融合融媒体

丁楚兰

摘要:台州日报全媒体中心策划的“好产品  台州造”大型服务活动既依托报纸的权威性,又借助新媒体优势,同时打造传媒产品,拓展影響力,为融媒体时代下基层传统媒体如何转型提供新的思考。

关键词:融媒体;网络传播;媒体融合

在融媒体时代,如何破解传统媒体和新媒体简单相加的格局,迈向真正相融,而“好产品  台州造”大型服务活动的策划开展,是一次融媒体的成功实践。

“好产品  台州造”活动以台州制造的好产品为纽带,每周一品,线上线下,展示团购,最终实现“企业得市场、群众得实惠、地方得发展”。活动一经推出,取得比较好的宣传效果。

一、内容与平台的融合:

全媒联动,做大声势

活动前期,构建全媒体传播体系,借助多平台优势,采写并传播优质信息,扩大宣传范围。台州日报全媒体中心通过不同平台为活动预热,中国台州网推出专题《“好产品台州造”大型系列服务活动》,做好相关内容的集纳;台州新闻APP推出视频访谈,H5、微视频、VR等,聚焦创业故事和产品特点;新曙光论坛推出讨论贴,聚集线上人气。与融媒体产品“联姻”后,活动取得不错的传播效应,尤其吸引了更多年轻受众参与。

活动中现场跟进。依托全媒体指挥中心、全媒体演播中心、视频直播车等融媒项目,制作现场直播、花絮等融媒产品。活动当天,客户端全方位、零距离现场直播;官微设置相关话题墙,进行同步直播;客户端和微博都获得很高的阅读量和转发量。同时,中国台州网首页实时滚动播出,新闻专题同步更新消息,动态呈现团购活动情况;官方抖音平台发布活动趣味微视频,从不同角度将活动呈现在受众面前。

活动后期做总结式报道。传统媒体不同于新媒体的一个重要特点在于内容的权威性和原创性,台州日报全媒体中心充分利用这一优势,将报纸中的重点新闻嫁接到新媒体平台上,保证新媒体平台的内容既是有吸引力的原创,又是有权威性、有深度的内容。如果说新媒体平台的优势在于活动当天动态消息的展示,那么报纸内容的补充则是完成了单一树形结构的横向补充,使得传播内容更有层次感。

二、管理融合:资源优化  合理配置

不破不立,传统主流媒体应顺应时代潮流,积极通过媒介融合转型升级。从形式融合、体制机制融合上升为全媒体融合,使得机制融合与能力融合双提升。为此,台州日报在转型过程中上下求索,迈出了实践的步子。

(一)组建全媒体中心。打破部门壁垒,将台州新闻APP、中国台州网、全媒体技术中心、网络传媒公司四个部门融合为一个大部室,优化资源调配。记者全员参与,提供原创内容支持;技术中心给予全面技术支持,网络传媒公司则利用平台,全面开启与商家合作。凝心聚力,实现内容整合、人力整合、技术融合、媒介融合,做大做强融媒体。

(二)壮大全媒体记者队伍,向复合媒体人转型。一方面要提高采写能力,会拍摄高质量新闻图片,同时要进行视频拍摄,甚至出镜做主持人。全媒体编辑制作H5、Vlog、VR等融媒体产品,通过后台数据及时掌握传播效果,即时调整,合理统筹,使得传播达到最优效果。

三、线上线下融合:双向互动  吸引受众

网络媒体最大的优势是互动性,尤其是手机端。根据CNNIC发布的数据,截至2019年6月,中国手机网民规模达8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%。互联网即将进入5G时代,移动端将会有跨越式的大发展。在“好产品 台州造”活动的策划报道中,树立“移动优先”的理念,增强受众黏性,让商家、受众、媒体三方实现共赢。

线上搭建团购平台。在客户端上搭建销售平台,进行线上交易。既给消费者带去方便,又增加客户端下载量。同时,利用多平台优势进行客户端自我推介,拓展媒介影响力。另外,举办“好产品 台州造”展播活动,发布消费排行榜、由市民评选好产品,增加与受众的互动,提升用户体验。通过媒体的“勤吆喝”,把台州的好产品推出去。

线下多地联动团购。活动期间组织10场对接会,让供需双方线下直接洽谈合作。举办“台报小记者访工厂活动”,现场了解台州制造的生产场景等。全媒体中心记者全程跟进,让更多市民深入了解台州好产品的品质。

四、 结语

随着社会的进步和科技发展,尤其是5G时代的到来,融媒体是大势所趋。对于基层主流媒体而言,需改变信息传播模式,与新媒体融为一体,才能在转型的浪潮中站稳脚跟,取得主导权,真正唱响基层好声音。

猜你喜欢
网络传播媒体融合融媒体
新媒体时代河南文化资源网络传播的现状及对策
网络传播对高校思想政治教育的影响分析
从《大鱼海棠》看中国动画与新媒体的关系
融媒体时代领导者媒介形象重构与认同
融媒体背景下健康类纸媒的转型
地方广电媒体融合发展中的困境和出路
浅谈电视新闻的创新
实施三三战略 强化内容生产 推进媒体融合
融媒体业态将决定报业未来
论循证新闻的方法与意义