探究国内文化博物馆的文创产品开发

一、背景

作为一个历史悠久、地域辽阔的国家，我国的文化博物馆一直以来都受到国内外游客的青睐。但是随着网络信息的发达、公众视野的开阔、文创产品市场竞争的日益激烈，一些博物馆纪念品的弊端也逐渐显露出来，如文化性、创意性不足等等。博物馆进行文化创意产品的开发，既是顺应文化大发展的内在需求，更是博物馆自身谋求发展的必然选择。本文旨在针对当代中国大部分文化博物馆的纪念品缺乏文创性这一缺陷，通过与海外博物馆和部分国内博物馆的成功案例相对比，寻找可行的解决方案。

二、历史研究

有关博物馆纪念品开发与设计存在的问题，已经有不少业内人士和学者进行了相关研究。比如，黄美在期刊《艺术科技》中，就我国文化博物馆纪念品存在的问题提出了如下观点：

1、缺乏创意。虽然多数博物馆已经开始开发文创产品，但是由于产品设计缺乏创新与特色，市场竞争力较弱。

2、忽略市场调查。既然是开发产品，那么就必须遵循市场发展规律，做好市场调查工作。從博物馆文创产品市场销售情况来看，部分博物馆存在产品积压的情况，这和市场调查不足有着极大的关系。

3、文化功能不全。从产品开发目的角度来说，除了增加博物馆收入，支撑博物馆建设，文创产品还发挥着文化传播的功能。但多数博物馆文创产品不注重说明书，缺乏对产品的文化背景介绍，难以起到文化传播的作用，失去了产品应有的价值。将精力主要放在产品包装上，不注重内涵介绍，难以起到文化宣传的作用。

又比如，张媛媛在《文创热潮下博物馆文化产品的塑造》一文中，也指出了博物馆推出的文创产品的相关问题：

1、观念陈旧，同质化现象严重。博物馆的文化产品，品种单一、 缺乏创意，完全不能反应出馆藏特色和独有的历史文化内涵。同时博物馆文化产品外观粗糙、质量低劣、品质感很差，不能激发观众的购买欲，也影响了博物馆的文化传播效力。

2、缺乏优秀产品创作人员，营销手段滞后。博物馆往往注重对历史文化本身的研究，而产品设计方面缺乏优秀的设计人员，导致各大博物馆销售的纪念品大多雷同。

3、缺乏品牌意识。通过在国家工商行政管理总局商标局在线 “商标注册信息查询”系统，全国28个省份境内的国家一级博物馆中，37家博物馆注册商标，注册率为44.6%。由此可见，拥有注册商标的博物馆并不多，而且还有相当大一部分被抢注。

4.产品开发不成系列，没有延续性。由于购买端的不畅，也就造成了产品很难成系统成规模的进行开发。

三、问题分析

在笔者看来，以前文两位的研究为代表，结合笔者本身的经历和思考，对于博物馆纪念品文创性的研究发现的问题其实可以从以下四个角度进行归纳和分析：

第一，产品本身的角度。当前大部分中国文化博物馆都存在着产品同质化和产品质量良莠不齐的缺点。一方面，博物馆的纪念品并没能很好地和博物馆所宣传的历史文化内涵相结合。另一方面，大部分博物馆缺乏专门进行相关产品开发的团队。

第二，产品受众的角度。高端产品价格过于昂贵，这会使参观者止于惊叹而无力购买。而普通产品粗制滥造，无法勾起参观者购买的意愿。其次从年龄层来说，很多博物馆也并没有特别去思考这一问题。笔者认为，纪念品一类的产品开发却应当有其针对性，应该考虑市场因素，考虑年轻人，儿童，老年人的不同需求，将馆内的文化内涵，艺术概念，与产品设计，受众导向进行最大限度的融合。

第三，产品功能的角度。博物馆纪念品，应该实现其文化功能与经济功能的结合。仅有文化功能的产品仅仅保留了其艺术文化内涵，没有合适的宣传方式或配套的产品营销手段，因此难以吸引大众的眼球。如果不能被参观者所接纳和购买，那么所谓的“文化功能”就是一纸空谈。另一方面，仅有经济功能的产品则涉嫌过于脱离博物馆本身的理念根基，也是不可取的。因此，博物馆的纪念品设计，应当是实现这两种产品功能的平衡。

第四，产品版权的角度。当前大多博物馆纪念品在版权上存在的问题主要有两个方面，第一个是版权意识淡薄，导致目前大多数博物馆的纪念品存在诸多抄袭现象，也有未取得授权擅自进行拥有IP的产品的二次开发设计的现象。这些在广义上都属于侵权行为，亟待有关部门进行统一管理和相关法律法规的完善。第二则是大多博物馆缺乏自己的创意人才和创意团队。从社会上征集意见和设计固然是一种行之有效的方法，但是其所带来的弊端也是非常明显的，即社会艺术家的设计理念可能与馆内所持有的文化内涵并不相符，导致博物馆纪念品的文化功能并不能很好地发挥出去。所以，笔者认为，在条件允许的情况下，博物馆应当努力组建自己专属的创意产品团队。

四、未来展望

笔者认为，要对这一问题展开研究，应该从以下两个方向展开。

首先，从博物馆自身的文化定位方向来研究。即便同样是文化博物馆，也分为历史博物馆，红色文化博物馆，科技博物馆等等不同的主题和种类。博物馆应当认清自身的文化定位，而相关纪念品的开发也需要植根于博物馆自身的文化内涵之上。就这个角度而言，笔者认为，研究时可以首先将博物馆进行分类，寻找每个类别中成功和失败的案例，同时吸收国内外相同类型博物馆的相关成功经验，取长补短，争取摸索出一条适合自身博物馆的创意纪念品开发道路。

其次，从博物馆纪念品的开发团队和营销渠道来研究。可以从文化博物馆拥有自己的开发团队，和征集或是聘请社会外包团队这两种选择中进行对比分析。在拥有品牌效应逐渐成为趋势的背景下，博物馆是否应该打造自己专属的品牌、以及如何打造自己的品牌，成为了一个值得人深究的问题。

参考文献：

[1]Famous Design Organizations Creativity White Paper： Small Products and Big Ideas-the Design of Gift and Fashion Products.  Mingjie Yang， Xiaojing Huang，2009

[2] Players Creativity—the Design and Innovation of Tourism Products.  Shicai Chen，2010

[3]《博物馆文创产品的开发与创新设计研究》黄美，2017

作者简介：汪兆雪（1995.1-），性别：女 民族：汉族，籍贯：湖南，学历：硕士 ，单位：上海交通大学，研究方向：文创产业管理。