乡村振兴与新媒体赋能的可能性与可行性研究

聂芸芸

摘    要：乡村振兴是国家的重要战略。通过技术赋能和政策赋能，新媒体赋能乡村振兴的主体具有可能性。在乡村振兴实施过程中，新媒体赋能乡村治理、精准扶贫、文化传播，新媒体赋能乡村振兴具有可行性。

关键词：乡村振兴;新媒体赋能;乡村治理;精准扶贫;文化传播

一、乡村振兴战略与新媒体赋能的逻辑关联

在中国，乡村不仅是一个概念，更是一种符号，不仅是一个地理空间，更是一种文化景观。乡村建设一直是国家现代化建设的重点，十九大以来，乡村振兴成为了国家战略。2017年，习近平总书记在十九大报告中提出实施“乡村振兴”战略。2018年1月2日，国务院公布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。2018年9月26日中共中央及国务院正式印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，规划中提出要实施“互联网+”的现代农业行动，这是移动互联网时代语境下乡村振兴的必由之路。

新媒体是互联网的产物。随着网络技术的普及，当下社会已万物皆媒，新媒体是一种工具，也是一种媒介，更是一种环境。新媒体能为乡村振兴提供技术支持、成为乡村连通世界的中介、为乡民提供“被看见”的机会。新媒体赋能乡村振兴具有可能性和可行性。

二、新媒体赋能乡村振兴的可能性

所谓“赋能”是指为某个主体赋予能力和能量。周晓普认为“赋权是由外而内、自上而下的，而赋能则是由内而外、自下而上的，更尊重个人意愿。”[1]新媒体赋能乡村振兴，是通过技术、政策为乡村振兴的主体增加能量。新媒体的赋能不是简单的把新媒体技术连接到乡村，而是通过激发农民内在潜能、激发乡村内部的创造性生产、激发国家政策的落地实施等三重途径，新媒体赋能乡村振兴具有可能性。

（一）新媒体为乡村振兴主体赋能的可能性。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》认为：“乡村振兴必须要坚持农民主体地位，切实发挥农民在乡村振兴中的主体作用，调动亿万农民的积极性、主动性、创造性。”农民是乡村的主人，是乡村振兴的践行者。在以信息技术为第一生产力的浪潮中，通过学习使用新媒体，农民增强生产和生活中信息化处理能力。新媒体赋能农民，农民获得技术资源和社会资本，激发其内在潜能，提高了农民的自信心，进一步改善农民与社会群体、社会组织等社会资源的关系。

（二）新媒体为乡村振兴技术赋能的可能性。新媒体赋能农民成为乡村振兴的加速器，其赋能的主要方式就是通过技术赋能。国家网信办发布的《数字中国建设发展报告（2018年）》显示，截至2018年12月，农村网民规模为2.2億，农村互联网普及率为38.4%。农民接触新媒体的可能性增加。新媒体技术能为农民带来自我言说的机会，通过短视频、直播等媒介表达方式，农民获得了被看见的渠道，获得社会的关注。不仅如此，报告还显示，贫困村通宽带比例已经达到97%，纳入电子商务农村综合示范的贫困县2018年网络零售额超1700亿元。[2]这意味着，新媒体技术不仅让农民获得展示自我的前台，通过新媒体连接农村之外的世界，乡土特产获得了被认可的可能性。

（三）新媒体为乡村振兴政策赋能的可能性。新媒体要为乡村振兴赋能，要有制度和政策的保障。2019年5月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，纲要指出：“农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。”[3]数字乡村成为乡村振兴的内涵，也是乡村振兴的表现。随着4G的深度普及和5G的创新发展，国家政策为数字乡村建设保驾护航，增加了新媒体赋能的可能性。

三、新媒体赋能乡村振兴的可行性

2018年中央一号文件出台以来，乡村振兴建设逐步推进，在电子商务、短视频、网络直播等新媒体领域内，新媒体赋能乡村振兴不断被证明是可行的。

（一）新媒体赋能乡村现代化治理

“乡村振兴，治理有效是基础。”新媒体赋能后，乡村治理方式了变化，“赋能下沉”促使“秩序规则”的重新改变[4]。新媒体使信息权力重新分配，公众增强了信息获得权和传播权。新媒体技术为农民的生产和生活带来了诸多的方便，农村中使用微信群公开村务信息，宣传大政方针成为常态。微信群也成农民民监督村干部的舆论场。新媒体使乡村治理不断颠覆传统社会组织的治理方式，赋予农民更多的能力和权力，是农民和农村共享信息通信技术进步的成果。

（二）新媒体赋能乡村精准扶贫

乡村振兴根本任务就是实现农民的富裕，农民通过使用新媒体获得收益，是新媒体赋能乡村振兴的表现。2018年9月23日今日头条发布的数据显示，头条号平台的三农创作者已达3.2万人，其中13%来自于贫困县。[5]据快手统计，快手活跃用户占全国现有的832个贫困县总人数的20%。这意味着，在这些贫困县里每5人中就有1位快手活跃用户。在2017年，大致有5万人通过快手得到的收入超过国家脱贫标准。[6]淘宝直播的“村播计划”，快手的“福苗计划”、“发现系列”、“幸福乡村战略”等不断赋能乡村农人，实现“造血式扶贫”。通过新媒体平台和渠道，农民创造性利用新媒体积极主动地生产内容，输出乡村农产品以获得收入，推动区域经济发展。农民发挥了主观能动性，新媒体赋能精准扶贫具有可行性。

（三）新媒体赋能乡村文化传播

乡村振兴要提高农民的文化素质，农民的精神文化家园离不开乡村文化的传播和重塑。新媒体时代乡村文化传播被赋予了新特色，短视频、直播等新媒体形式重构了乡村的文化景观。非物质文化遗产是乡村文化的精髓，随着新媒体的普及，抖音、快手、今日头条等新媒体平台利用短视频的传播方式，激活非物质文化遗产的传播创新机能，赋予非物质文化遗产以新的时代内涵和现代表现形式，助力乡村文化传播。截止2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。2018年，快手累计出现1164万条非遗视频内容，共250亿播放量和5亿点赞量。

新媒体赋能乡村振兴具有可能性和可行性，新媒体激发了乡村振兴主体积极性，激活了乡村的各个要素，使国家战略方针得以落地执行，新媒体是乡村主动融入国家现代化建设的渠道和保障。

参考文献：

[1]周小普 刘楠.乡村振兴战略下社会底层群体的传播[J].广州大学学报（社会科学版） ，2019（4）：41-48

[2]《2018年中国农村网民规模达2.22亿》：http：//m.sohu.com/a/312288124_114774，2019年5月7日

[3]《数字乡村发展战略纲要》

[4]原平方 燕频.“赋能下沉”与“秩序规制”：国家治理能力现代化下的新媒体发展——2018年中国新媒体事件回顾[J].编辑之友，2019（2）：54-59

[5]《今日头条公布2018三农创作者画像，超过4000人来自贫困县》：https：//www.admin5.com/article/20180926/877960.shtml，2018年9月26日

[6]《2018快手扶贫地理：340万贫困县用户在快手获得收入》：https：//new.qq.com/rain/a/20190103A0X5YS，2019年1月3日