影视旅游文献综述

摘要：通过探讨国内外学者对影视旅游的定义，浅谈国内外影视旅游研究现状及存在的问题，认为对“影视地游客的旅游动机、心理需求与体验，打造长生命周期的影视旅游地”进行深入研究，会给影视旅游及其产业带来发展启示。

关键词：影视旅游，现状，问题，发展启示

近年来，随着国内外影视、综艺节目的热播以及人们对旅游的热衷，影视综艺的拍摄场地成为了重要的旅游地，部分旅游界学者逐渐将目光投向影视旅游的研究，然而当前我国影视旅游的实践却面临巨大难题。例如：随着国外综艺节目“Running man”的热播，韩国江原道铁道自行车成为了大热经典旅游地；国内综艺节目“爸爸去哪儿”的热播，重庆武隆天坑成为了旅游胜地；由此可见影视剧是吸引游客到达旅游目的地的一个非常有效的拉力因素。然而，游客前往影视拍摄地的出游动机是什么呢？前往影视拍摄地是否能够满足游客的心理需求、游览体验？以及如何打造长生命周期的旅游业？这一系列问题的至今尚无明确答案，仍有待考察。因此，对“影视旅游游客的旅游动机、心理需求及体验，打造长生命周期的影视旅游地”进行系统考察刻不容缓。

首先，国内外关于影视旅游的定义较多，目前，得到学术界广泛认可的是伊文思（Evans）的广义定义：影视旅游（Film-induced Tourism、Movie-induced Tourism、Media-induced Tourism、Screen Tourism ）是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游；厄里（UrryJ）认为游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的；在国内，“影视旅游”是个全新的产业动态概念，它的发展则始于1987年央视无锡影视城的建成，目前尚无专门论著问世。刘滨宜等认为“影视旅游”是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动；潘丽丽则认为，影视拍摄不仅能够增强外景地的旅游感知形象，增加游客数量，促进旅游景区和旅游接待业发展，还能够为当地居民增加就业的机会，因此受到当地居民的欢迎。在此基础上，王玉玲等认为影视旅游是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。

其次，再来看看国内外对影视旅游研究的现状及存在的问题。国外影视旅游主要研究了促进影视旅游形成的原因、影视作品对旅游目的地的促进作用、影视旅游与目的地营销。例：罗格等（Roger et al.）认为是因为游客先期对电影的熟悉进而需要在实地“有个印证”，对这些地方“有一个期待”，到影视拍摄地旅游是“电影”及“媒体的宣传”起了桥梁作用，指出了电视、电影中明星效应对影视拍摄地起到了重要影响。国内影视旅游主要对影视旅游形成的原因、影视旅游的功能、影视旅游发展模式影视旅游存在问题以及发展趋势进行分析。例：潘丽丽等通过研究得出影视拍摄对外景地游客接待业、增加旅游就业、发展当地旅游经济具有促进作用。现阶段我国影视旅游产品类型比较单一、开发形式有待改善，同时影视旅游基地开发数量太多，恶性竞争严重，旅游吸引力不足，科技含量低，旅游功能薄弱。孟铁鑫等从影视与旅游的关系出发，剖析了目前我国影视旅游开发中存在的规划缺失等问题，并对影视城发展提出了建设性意见。但总的来看，国内外学者都对影视旅游进行了比较多的研究，但是对于影视旅游游客旅游动机、心理需求，打造长生命周期旅游地的研究却是非常少的。

最后，浅谈相对于国外的影视旅游研究学术价值和应用价值，国内影视旅游研究范围和深度比较有限，多停留在实践的运作层面，深层次的影视旅游者动机和感知、影视旅游吸引力研究等比较薄弱，专门针对影视旅游者体验的研究更是凤毛麟角。对影视旅游研究成果基本上处于初级描述状态，大量文献是一般性影响研究，深层次的研究较薄弱；在方法上，定性研究明显多于定量研究。对于影视主题公园产业目前存在的问题多从缺乏规划、管理不当、产品单调等供给方面考虑，旅游需求角度极少涉及。而随着影视旅游的发展和人们对旅游需求层次的不断提高，影视旅游发展方式和趋势将呈现多元化特征，内容营造和游客参与将凸显主题性和动态性，影视旅游的功能价值将在实践中不断扩展，而在传统观光旅游产品吸引力日益下降的今天，影视旅游以其體验性和让游客最大程度的参与成为旅游产业中的一个亮点。换句话来说，对于影视旅游游客们的旅游动机---就是去体验影视或者综艺节目中拍摄的一些地点，体验影视综艺里面的故事情节，使游客能够身临其境，满足游客内心的好奇心和满足游客的真实体验感。因此本文提出对“影视地游客的旅游动机、心理需求与体验，打造长生命周期的影视旅游地”进行深入研究，将会对影视旅游研究脉络的把握和推动影视旅游及其产业的持续健康发展有一定的启示。

参考文献：

孟铁鑫，袁书琪.我国影视城的旅游开发研究[J].资源开发与市场，2006，（3）：273-275.

潘丽丽. 影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析）---以浙江新昌横店为例[J].经济地理， 2005.

王玉玲，钟伟.国外利用影视发展旅游的方式总结[J].商场现代化，2007，（490）：353-354.

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UrryJ.The Tourist gaze[J].Annals of Tourism Research，1992，18（3）：604-607.

作者简介：

赵雪慧（1995.01-），女，汉，四川大竹人，成都理工大学地球科学学院，硕士研究生在读，地图学与地理信息系统专业，研究方向：“3S”技术与数字国土。