互联网广告媒体策略分析

王莹莹 李国栋 邢现超

摘 要：互联网广告是网络时代发展的产物，它符合时代的需要，还满足了人们的需求。在互联网时代，网络广告正在蓬勃发展，网络广告的总成本正在上升，为了以有限的成本充分发挥利用网络广告的价值，有必要在投放广告时采取媒体策略。本文就互联网广告媒体策略进行了研究分析。

关键词：互联网;广告媒体;策略分析

0.引言

随着互联网时代的到来，网络广告在当今社会越来越受欢迎。互联网是开放的、共享的和虚拟的，它的传播增加了网络广告之间的竞争。网络广告的受众非常广泛，传播速度很快，为了通过网络广告取得良好的效果，需要一种有效的媒体策略。

1.互联网广告的概述

所谓的互联网广告就是各类网络平台上的广告，是网络时代发展的产物，在现代社会中起着重要的作用，与传统媒体相比，网络具有独特的优势，互联网广告已成为现代媒体营销战略的一部分。互联网广告有着网络受众广泛、统计精确以及交互性强等优点。此外，互联网广告是比较灵活和经济的，当广告投放过程出现问题时，可以直接通过互联网进行修改，这是传统媒体无法做到的。在现代社会，互联网广告的优势正在被熟练利用，互联网广告不仅可以跨越时间、空间和地区进行传播，还可以实现双向沟通，提高广告效果。

2.互联网广告投放中的问题

2.1广告投放成本观念淡化

互联网广告具有低成本的特点，这也是为什么许多广告商不计成本的重复投放的原因。在广告投放到互联网中的一段时间内，可以达到良好的广告效果，但随着时间的推移，广告效果已经达到了一定的程度，便没有了其他的变化，重复和廉价的广告投放不仅不会复制效果，而且会增加广告成本。与此同时，广告商在投放广告时往往会脱离市场，他们只知道以为的去投放，甚至会出现包时段、包天甚至包月等投放情况，这样做不能满足消费者的需求。毫无疑问这种广告模式相当于纸上谈兵，不仅没有广告效果，而且增加了广告成本。

2.2媒体选择标准不合理

在投放互联网广告时，合理的媒体选择是实现网络广告有效传播的关键。目前，广告商在做广告时往往没有考虑媒体选择标准的问题。而客户更喜欢头版，他们中的许多人认为头版广告更有效，在这个错误的想法引导之下，他们愿意以高价购买整个网站的头版来发布广告。但对许多互联网用户来说，网页上的头版广告很容易引起反感，此外，访问网站首页的人没有清晰的主题和目的，因而造成了广告的浪费。

3.互联网广告媒体策略

3.1网络媒体的选择策略

首先要关注差额效应。以开放和共享为特征的网络在现代社会中发挥着越来越重要的作用。长期以来，广告商在选择网络媒体时，一直以注意力经济为导向，选择最受欢迎的广告网站，广告客户的选择忽略了“注意力差额”的影响，没有考虑广告内容是否能吸引公众，一旦网络广告不吸引观众，尽管网站访问量很大，也很难达到广告投放的目的。因此，广告商在选择互联网媒体时必须考虑到“注意力差额”的影响，提高网站的吸引力，确保网站可以正确反映广告内容，确保网站与广告内容的协调，提高了广告的有效性。

其次媒体类型选择原则。当前的网络媒体主要由三大类组成：网站、电子邮件和应用程序。互联网广告有更多的形式，不同形式的广告效果可能会有所不同。因此，在选择广告媒体时，广告商必须根据广告的目的选择合适的形式。例如，如果广告的目的是推广品牌，可以选择横幅广告、软件广告等形式。如果公司广告的目的是促销，可以使用巡回广告模式。3.2网络广告媒体的组合策略

一是不同类型的互联网广告媒体的组合。目前的网络广告主要由网络广告、邮件列表和软件广告组成，这三种广告都有各自的优势。网络广告可以有不同的形式，包括Flash动画、静态图片、视频广告等等，可以说，网络广告非常有选择性，最能满足客户的需求。邮件列表成本很便宜，广告信息及其内容可以直接通過电子邮件发送到消费者的邮箱。软件广告是强制性的，在使用软件的情况下，广告必须被接受，不能轻易屏蔽，并且可以选择性地传输。在互联网广告中，为了达到最好的广告效果，广告商可以结合不同类型的广告媒体，以达到有效的覆盖受众的营销目的。

二是传统媒体和互联网的结合。虽然与传统媒体相比，互联网有无与伦比的优势，但传统媒体也有着其不能达到的效果。如今，广告商在投放时更喜欢网络广告而不是传统广告，虽然互联网广告满足了时代发展的需要，但也有一些缺点，那就是广告效果不佳。在互联网广告中，广告商应认识到传统媒体的重要性，并能将其与传统媒体结合起来，例如，网络广告与平面广告同时进行，结合或交叉来为广告宣传，以此提高广告的知名度。

4.总结

简而言之，互联网广告作为时代发展的产物，越来越多地人们发现了互联网广告投放及其传播的优势。互联网广告不受时间和空间的限制，允许跨地域传播，但是互联网广告有广泛的受众，为了达到良好的广告效果，在投放时，必须有科学合理的广告策略。要选择正确的广告形式，将互联网广告与广告对象结合，增强广告的效果，促进了互联网广告的更好发展。

参考文献

[1]张跃飞.基于移动互联网的广告营销策略分析[J].吉林广播电视大学学报，2019，205（01）：117-118.

[2]阙小平.新媒体下的广告传播策略研究[J].传播力研究，2018，v.2;No.022（10）：189-190.

作者简介：

王莹莹，出生年月：19990401，性别：女，民族：汉，籍贯（精确到市）：山东省临沂市，学历：专科，研究方向：广告传媒.