浅谈如何做一名优秀的新媒体编辑

张楚琪

摘要：随着移动端的火热发展，新闻报道并非从PC端向移动端简单平移，新闻意识和编辑制作方式正在改写着传统新闻的定义，如何在新媒体环境下坚守新闻专业主义，做出有态度、有深度又吸引人的新闻报道是每个媒体人的思考。本文以2019年12月1日广州突发地面塌陷、政府工作报告、中美军事摩擦等事件切入，通过分析新媒体新闻编辑的现状、传播价值、传播特点，以及结合自身工作实际，探讨传统新闻编辑应如何转型保持创新的精神和动力，浅谈新时代下如何做一名优秀的新媒体编辑。

关键词：新媒体编辑；传播规律；传播效果

前言：我国网络媒体发展日益呈现多样化。据中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2019年6月，中国的网民规模达到8.54亿，互联网普及率为61.2%。其中农村网民规模达2.25亿，城镇网民规模为6.3亿。很多网友直接通过网络媒体获取了解社会的信息，如微博、微信、APP客户端等都是通过新媒体虚拟结构完成的，新媒体已经成为大众文化和娱乐平台。

新媒体编辑作为互联网内容的“把关人”，在传播过程中发挥着重要作用。一名合格的新媒体编辑，不仅需要具备深厚的文化功底，还要熟练掌握新闻传播规律，熟悉党的方针政策，灵活运用新媒体技术，有敏锐的新闻触角[2]等，这些素质和修养，需要通过高校教育来培养，更需要岗位培训和自身主动学习，唯有逐步提高，新媒体编辑才能在不断变化的新媒体环境中满足“更新、更高”的要求[3]。

“快”是做好新媒体编辑的第一生存要素

在移动互联网时代，速度就是新闻的生命！“【交通消息】广州大道禺东西路口出现路面塌陷（已经采取临时封闭），民警、消防、120已到现场处置，请途经的车辆提前绕行。”这是一则由广州交警于2019年12月1日09：58分发布在微博平台上的一则消息。

事实上，该事件发生时间为2019年12月1日上午9：28，新媒体凭借其覆盖范围广、传播速度快、灵活性强等特点优势，仅仅30分钟时间就把突发事件告知群众。尽管错过了新闻发生的第一现场，但一些有经验的新媒体编辑仍可将一些碎片化的信息经过二次加工，挖掘出新的看点、带来信息增量，实现新闻快速传播[4]。

如，广州交通电台微信公众号（同日11：29）、广州地铁微博（同日12：26）、FM1052羊城交通台微博（同日12：40）、大洋网（同日12：59）等多家新媒体相继发布该消息，并对事件进行相关报道。当天，市民通过新媒体的发布，看到了关于广州大道禺东西路口出现路面塌陷的报道，及时调整了自己的出行线路和时间，避免了不必要的麻烦。从路面塌陷这则消息的传播来看，新媒体在突发事件方面也能表现出正能量作用。

由于我国当前正处于社会转轨期，突发事件的出现和爆发是具有无法预见性的[5]，会影响正常社会秩序的运作，使人们既得利益丧失，严重者甚至对人民的生命和财产造成了威胁和损害，乃至影响社会稳定和经济发展。那么，正确引导和有效发挥新媒体在突发事件中的正能量作用，就成为我们不可回避并应该深思的重要问题。

“万金油”是新媒体编辑必须具备的业务能力

作为一名基层媒体的新媒体小编，认为一个完整的新媒体作品主要由2大基础部分组成，文字和图片，是必不可少的。

文字，是传统媒体的基本要素，也是新媒体作品的基本要素。新媒体编辑有别于走在一线的记者，他们不是掌握新闻事件发生的第一人，而是对记者传达回来的消息进行再加工的角色。因此，新媒体编辑要比传统媒体编辑具备更多搜集资料、整合资料、判断信息源的能力。再者，新媒体还要讲究速度。尤其在重大事件、突发事件发生后，首先发声的媒体往往最能赢得群众关注，这对于新媒体编辑的应变能力有了更高的要求。

图片，无论在传统媒体还是在新媒体中，都能够为一个报道起到画龙点睛的作用，一张灵动十足的照片，能让事件再现、能让读者有身临其境的感觉。这一点在新媒体作品中体现更深。新媒体的网络空间更为广阔，不像报纸、电视这一类的传统媒体，受到版面、时长、档期的限制，因此新媒体在编排上，比传统媒体更为灵活，如白云区舞火龙、老旧小区微改造、大美白云系列报道、雕塑公园勒杜鹃花展等等的新闻报道，新媒体编辑可以以多种思路的排版去呈现同一个新闻报道，先图后文、先文后图、一图一文、多图一文等。在此类别的新闻报道中，图片给予观众的感知度比文字要深刻得多、冲击力更大。文字的作用是表达，同样地，图片也是一个具有事件表达能力的素材，它是有内容的，这就要求新媒体编辑在对图片、文字进行排版的时候，不仅要有整合文字的能力，还要同时具有图片思维能力，才能使图文相得映彰。

“创意”是新媒体编辑能否造就“爆款”新闻的关键点

在今年全国两会，从客户端和微博首次跨平臺的视频直播到V全景展示人民大会堂，人民日报新媒体在创意传播上做出了新高度。两会期间，来自人民日报中央厨房全媒体平台的众多H5产品，不止有图文解读，还有视听，甚至游戏互动的形式，这些新媒体产品“高大上”地出现，“接地气”地走入百姓家，几乎刷屏了微信朋友圈。

在2019年3月5日的上午，在李克强总理作的政府工作报告结束的两小时内，H5产品《原声回放！一起来听总理的工作报告》上线人民日报客户端，在百姓中形成裂变式传播，当日点击量超过200万次。

以上举例的各种琳琅满目、花样繁多的新媒体报道，吸引了更多人参与到今年两会中来。新媒体以其直观、便捷、良好的互动性，很好地发挥了移动互联网在克服时间、空间限制等条件方面的优势，为读者带来了一个即时、全面、立体的两会。同时，也表现出了新媒体在新闻报道和传递正能量方面大大提高了时效性，对正能量的传递有着不可替代之作用。

除此以外，新闻标题还是新闻价值的重要判别信号[6]。随着新媒体时代的到来，网络新闻标题承载了更多意义，尤其是在浅阅读、快阅读时代，标题在出新出彩、引流方面更大有可为，精彩的标题关系到文章内容能否得到顺利传播。

网络新闻标题因字数有限[7]，需要制作者抓住新闻的关键点，高度提炼，将新闻中的重点、读者最感兴趣的部分凝练出来，这就要求标题制作者在吃透内容的基础上，从读者角度出发，了解读者的心理需求。如，美军百架战机逼停我舰队，随后傻眼了！ （其实就是中美海军实力对比）；老婆不小心把银戒指掉进了牛奶里，不可思议的事情发生了！ （其实就是过期牛奶用途）。

又如：人民日报评出的2019年3-4月的好标题作品，其中的一等奖的标题是“（主）废水少，才能少费水 （肩）净水机新国标划定 35%的用水效率红线，高耗水产品面临淘汰”。这个标题高度凝练，概括性很强，两个同音字前后押韵，使标题读来更加朗朗上口，可以一下子抓住读者眼球。从读者心理角度分析[8]，当看到“废水”和“费水”两个同音字，条件反射会吸引读者再次品读标题，引起读者兴趣，从而进一步阅读文章。

总之，在5G已经来临的新时代下，要成为一名优秀的新媒体编辑，除了要具备传统新闻工作者的基本素质外，还要有“一马当先”“快如闪电”的新闻触觉；以及“来稿就编”“来图就修”的全能战斗力；更要有“鬼马精灵”的头脑迸发出无穷无尽的创意。有了这些基本素质，我们离一名优秀的新媒体编辑，也就更近一步了。

参考文献：

[1]第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2019.08：15-20

[2]黄瑚.新闻法规与职业道德教程[M].上海：复旦大学出版社，2008.

[3]赵丽丽.试论新媒体时期编辑角色转型[J].北京：中国传媒科技，2017，（8）.

[4]王海霞.新媒体时代新闻编辑的定位和转型探究[J].电视指南，2018，（10）.

[5]盛宁.鲍德里亚·后现代·社会解剖学[J].读书，1996，（8）.

[6]孔洪刚.网络新闻标题的退化和异化[J].新闻实践，2008（10）.

[7]张璐.微信推文标题对人们点开意愿的影响分析[J].东南传播，2017年（6）.

[8]张骏德，刘海贵.新闻心理学[M].上海：复旦大学出版社，2008.