秦汉瓦当纹样在包装设计中的应用

和世超 李莹

摘要：随着当今社会文化的不断发展与进步，中国传统文化与日常生活更加贴切，占据了生活的重要地位。秦汉瓦当纹样是中国的传统文化种类之一，随现代包装设计的发展趋势，秦汉瓦当纹样已慢慢融入到其中。本文结合现代包装设计审美应用，首先从秦汉时期瓦当文化研究总结了其特有的特征风格。从现代人审美角度出发把秦汉瓦当纹样融入到当下的包装设计当中，不仅使得我国民族文化得以发扬传承，更是对现代包装设计有着重要的借鉴意义。

关键词：秦汉瓦当纹样；包装设计应用

引言：

中国传统工艺在不断进步，瓦当的形式在秦汉时期达到顶峰，其简单形状中纹样题材丰富，种类不仅繁多并且各具特点。秦汉时期瓦当不仅题材种类和变化形势多样，而且寓意丰富，大多数纹样都將吉祥万福之意融入其中，体现了秦汉时期人们对祈福纳祥的渴望与需求。随着社会的发展，产品的外包装形式也越来越多，包装要求也越来越高。将秦汉瓦当传统纹样与产品外包装设计相结合，赋予产品独特的民族气息和民族文化，逐渐提高群众的知识水平与欣赏能力，不仅继承发扬了中国传统文化，还反映了人们在情感上的诉求。

一、秦汉瓦当的形成与发展

（一）古朴的初创时期

中国古代建筑及装饰艺术风格独特、成就非凡，在世界建筑发展史上占据着重要的地位。瓦当起初作为古代建筑重要构件之一，具有保护房屋椽头免受风雨侵蚀的实用功能[1]。后更多用于装饰宫殿、官署、宅院和礼制建筑的屋檐，是古人传达思想、寄托向往的艺术和精神载体。西周时期：“瓦当最早见于陕西省扶风县西周挽起的建筑群遗址中，瓦当为半圆形，直径17.6cm，瓦当表面没有任何的装饰花纹”。从西周开始瓦当开始出现纹饰，只是用简单的线条勾勒出来一种原始的美。春秋战国时期：大约在春秋晚期瓦当开始逐步发展稳定。早期的瓦当多呈半圆形，主要纹饰为兽面纹。

（二）多样的鼎盛时期

经历了战国时期，瓦当在选题和纹样等方面，变得更加丰富多样。瓦当的形式和纹样也发生了巨大的变化，秦汉时期，瓦当发展是最繁荣的时期，达到了鼎盛[2]。秦代时期多见于动物纹样的瓦当。各种飞鸟走兽都表达了古人对美好生活的追求，秦代瓦当以图案瓦为发展主流，形式大多为半圆形或者是圆形。这一时期发展成为抽象风格，变化多端，具有一定的艺术特色。

二、秦汉瓦当纹样在包装设计中的艺术表现

瓦当分为文字瓦当和纹样瓦当，其样式和姿态丰富多彩，赋予变化，显示出了古人的聪明才智和艺术创作的卓越能力，瓦当的用途已经远超于建筑使用，它既有中华民族特色，也具有极高的学术和艺术价值。

（一）秦汉瓦当纹样的精神元素与包装设计

包装设计中的视觉元素主要来源于包装上的图形设计中体现的精神元素，包装图形能够起到修饰内物、美化视觉、晋升审美的功效[3]。采用秦汉时期瓦当纹样，呈现出中国历史悠久的雅致精美脱俗气息的视觉效果。除了运用包装上的装饰纹样之外，其精神元素对现在的文化传承和设计创新也是非常重要的。将有机的秦汉瓦当精神元素与现代精神元素进行结合，由内而外抒情写意，体现出历史的变迁，正是包装设计的关键所在。不同时期的装饰纹样在外观上都存在着不同的差异，亘古不变的是其内在的精神元素品质。精神元素是人类文明价值的体现，决定着人类的艺术方向，不同的精神元素会造就不同的审美文化。

（二）秦汉瓦当纹样艺术元素与包装设计

不同时期的瓦当，都具有不同的制作工艺和鲜明的时代文化特色，既展示了中国古代建筑和瓦当艺术的发展变化历程，也从另一个侧面反映出中国社会发展史和各个历史时期的社会风貌[4]。秦汉时期的瓦当纹样凸显了古人的审美艺术水平以及高超精湛的工艺技术。以云纹为主的图案瓦当，以其构图精妙、华丽美观、舒展流畅、极尽变化，成为战国至秦汉瓦当的大宗。如果包装设计与秦汉瓦当纹样相结合，不仅能够提升产品包装的审美效果，还能有效的发展民族文化，更高层次的体现美化外观的作用。秦汉瓦当纹样中大多采用吉祥兽面纹或者云纹作为装饰，在包装图案设计中也可以采用吉祥兽面纹的艺术手法。在包装设计中，要加强包装的外观和装饰的鲜明性，需要设计师运用自身的想法在秦汉装饰纹样的基础上进行图案的变形与整合，从而更好地营造整体意境，将中国文化的独特魅力在人们的视野中重现。

三、秦汉瓦当纹样对包装设计的影响

包装设计中设计元素与设计方法是相互补充，相互促进的。在了解秦汉时期瓦当纹样的精髓之后，适当分析与巧妙重构是包装设计创作中不可或缺的一部分。在熟悉秦汉瓦当的艺术元素基础上，选择增添或者移位其相应的表达方式。例如，秦汉瓦当云纹的纹样特点是线十字将中心圆分四个区域，每个区域内装饰网纹及乳丁纹。圆外单线四格界，每格内饰朵蘑菇云纹。细节比较多，设计师可以进行适当的删减，让其在包装设计中表现出大气、简洁之感。在产品的包装中，首先可以应用瓦当纹样的镂空造型元素可以形成层次感和缝隙，将产品进一步美化。也可以将纹样形成镂空形式，使包装显得更有冲击力，吸引眼球。其次，运用瓦当纹样大多都是吉祥图案和纹样，将这些纹样应用在包装设计中，带给消费者喜庆积极的情绪，提起消费者兴趣，增加购买欲望。最后，秦汉瓦当纹样题材广泛，在包装设计中，运用这些图案，极具变化性。秦汉瓦当纹样在包装设计中的运用能够使包装更具有层次感，体现更强的立体感，使产品显得更加栩栩如生，为产品增添光彩，引起消费者的注意力以及购买欲。

结语：

我国具有五千年的历史文化，秦汉瓦当是我国民族文化最具有代表性的艺术成果。在现代多文化共同发展的世界文化上，要想中国的文化不被世人遗忘，就要将民族文化精髓与现代文化形式共同发展。将更具民族特色的纹样运用到包装设计中，从而使得秦汉瓦当传统的民族艺术在现代社会中更好地发展。

参考文献：

[1]李莹， 种文成. 秦汉瓦当纹样在包装设计中的应用[J]. 明日风尚， 2018（10）：100-100.

[2]李莹， 王一名， 姬静， et al. 秦汉瓦当图案在包装中的视觉元素分析[J]. 现代装饰（理论）， 2016（11）：111.

[3]赵凌飞. 秦汉瓦当纹样对现代图形设计的影响[D]. 东北师范大学， 2006.

[4]周彦沛. 论设计视角下的陕西秦汉瓦当装饰纹样[D]. 河南师范大学.

基金项目：本文系2019年陕西省大学生创新创业训练计划项目“秦汉瓦当纹饰影响下的咸阳农副产品包装设计研究”（项目编号：S201910722038）的阶段性研究成果之一。