民间剪纸艺术在视觉传达中的运用

宋宛烨 占淇淇

摘 要：民间剪纸艺术作为我国传统文化的重要载体，剪纸艺术作品的灵动性、造型鲜活性以及色彩鲜艳性，给人们带来极大的视觉冲击。将民间剪纸艺术纳入视觉传达设计之中，能够丰富视觉传达设计内涵，加强人员对于视觉传达设计的印象，拉近视觉传达设计产品与受众之间的距离。基于此，本文对民间剪纸艺术的历史发展后以及剪纸艺术的特性进行分析，对民间剪纸艺术在视觉传达中的具体应用进行探究，旨在为视觉传达设计有效应用民间剪纸艺术提供借鉴参考。

关键词：民间剪纸艺术;应用;视觉传达

引 言

视觉传达工作开展的主要目的是为了宣传设计对象同时传达相关信息，人们在接受相关信息的同时也能获得良好的视觉体验，视觉传达设计工作的开展起到了传播推广的而价值作用。民间剪纸艺术来源于古代人民的日常生活，代表了古代劳动人民的生活审美情趣。传达了古代劳动人员对于美好生活的向往。在视觉传达设计中融入民间剪纸艺术，不仅能够增强视觉传達设计的视觉表达鲜果，同时对于传统民族文化实现良好传承，促进视觉传达设计与民族传统文化的有效结合。

一、民间剪纸艺术概述

（一）剪纸艺术发展历史

剪纸主要应用的材料为纸张以及金银箔等材料，借助剪刀以及刻刀等极为专业的工具，对其采用剪、刻、撕等方法，在材料上利用镂空展现虚实效果，展现生活人物形象、物体形象以及故事传说等形象的艺术形态。剪纸作为我国民家工艺美术的重要展现形式，是我国古代劳动人民生产劳动过程中积累的文化结晶以及艺术产物。剪纸艺术发展是在蔡伦发明造纸术后出现的，距今已经发展了两千多年的时间，最早时期，古代人民是在皮革、树皮上进行创作，而我国古代历史中剪纸艺术发展比较繁荣的时期就是唐代，在该时期就在文人墨客的诗句中出现了有关剪纸的内容，同时也有人尝试将剪纸与绘画有效融合，在南宋时期，出现了专门从事剪纸行业的手工艺人，剪纸艺术被广泛应用于生产生活之中，如春节应用的“窗花”，礼品的外包装等。剪纸作品有着极为深刻的寓意，不同的剪纸作品所应用的场所也存在着差异。

（二）民间剪纸艺术的特性

我国民间剪纸艺术与书法、戏剧以及国画等都是中华传统文化的重要组成部分，他们之间存在强化的文化共性以及民族特性，我国艺术在发展过程中受到本土文化的影响，形成了艺术留白的特征，如在南宋马远的《寒江垂钓图》中能够看到有一大片的画面留白，剪纸能够达到“此时无声胜有声”的艺术效果。中国的剪纸艺术与其他艺术种类有着极大的特殊性，剪纸艺术主要表达古代人民的生活审美情趣对于美好生活的向往，剪纸在制作过程中主要应用剪刀以及刻刀等制作工具，在受到篇幅空间的限制，不能表达较为复杂的层次含义。

二、民间剪纸艺术在视觉传达中的应用

（一）应用于标志设计

1、图形符号的应用。我国现代标志设计开放程度相对较高，设计人员不仅能够应用传统古典元素，同时还能结合现代设计符号，实现古今设计理念的有效结合，创造出极为丰富的设计标志。民间剪纸艺术的发展历史悠久，其中不仅包含了古典元素，同时也融合了现代符号，剪纸艺术设计中创造动植物、人物形象，都可以应用在现代标志设计之中。设计人员在应用此类型图形符号期间，需要保证图形符号与标志主题相符，同时还要根据实际情况进行适当调整和创新。许多企业在进行标志设计过程都曾灵活应用剪纸艺术中的图形符号经理，如中国航空对凤凰图案进行再次创新改造，将其转变为凤凰于飞的形象，不仅有着良好的寓意，同时与航空公司的业务职能有着相似性。

2、文化符号的应用。民间剪纸艺术应用发展过程中也对文化符号进行融合创造。由于民间剪纸艺术作品具备极为丰富的文化底蕴，设计人员在进行标志设计过程中可灵活应用剪纸艺术中的文化符号，强化标志设计企业的文化底蕴，彰显我国的文化特色。如我国深圳水上乐园标志的设计就是利用剪纸艺术的文化符号，利用太极图案展现水上乐园的变化性，将其应用在水上乐园标志中，能够增强深圳水上乐园标志的特色性。

（二）应用于海报设计

1、图形符号的应用。现代海报设计对于视觉传达设计效果有着极高的要求，这是由于海报设计产品的最终目的是为了进行产品宣传，因此需要能够给大众带来极为强烈的视觉感受，广大群众在艺术感染作用下进行消费行为。应用民间剪纸艺术的设计海报，能够促使海报展现出不同的视觉传达效果。剪纸艺术图形寓意不同、表现形式不同等多元化特点，都能成为海报设计的设计元素，设计人员需要根据海报主题来制定海报设计风格，选定相适应的剪纸图形元素，给人带来不同的视觉感官享受。

2、文化符号的应用。在我国民间剪纸艺术中，不同的文化符号所代表的寓意以及哲学内涵都存在着一定的差异性，给海报设计师带来的设计灵感也存在着不同。海报设计师设计工作开展过程中，应用民间剪纸艺术作品中的哲学内涵，能够充分发挥海报主体的层次感以及文化底蕴，将相关信息高效率传达给大众群体，大众在接受传达信息过程中也可以了解相关历史文化思想。民间剪纸艺术中的哲学观念能够应用在主题海报之中，海报设计工作人员要想展现个性化的设计画面，需要了解剪纸的多种类型剪纸手法，提升海报设计的特殊性。

（三）应用于包装设计

1、图形符号的应用。包装设计工作开展过程中，包装设计人员可选择利用民间剪纸艺术图形符号来展现商品的个人品牌形象，最大程度吸引消费者的个人注意力，全面提升宣传产品的辨识性，激发消费者的消费欲望，让其能够为宣传产品买单。我国的民间剪纸艺术作品图形中寓意吉祥的图形有祥云以及花鸟等，在包装设计中应用这种类型的吉祥图形，给人传达寓意吉祥祝福的宣传理念。剪纸艺术作品的表现手法可分为两种直白手法以及隐喻手法，不同的表现手法所展现的艺术效果也存在着一定的差异性，但包装设计人员都可根据包装设计要求将其应用设计环节中。如在进行喜糖外包装设计中，设计人员可利用红色以及窗花来给群众带来视觉冲击，传递祝福与喜庆理念。

2、文化符号的应用。包装设计产品是需要经由群众评判，良好的设计效果能够激发消费者的购买欲望，加深消费者对于产品的印象。包装设计人员在进行外包装设计过程中不仅需要展现设计产品的外在形象美，同时也要展现出企业本身的文化氛围，借助良好的外包装设计产品为企业树立优秀的品牌形象，最大程度带动消费者的购买力量。包装设计人员可利用剪纸艺术的文化符号，将设计产品与企业文化相连接，由于剪纸艺术中具备深厚的艺术文化底蕴与企业文化的充分结合，缩短企业与大众之间的距离感，增加企业产品的销售数量。

结 语

总而言之，在视觉传达设计中设计人员可灵活应用剪纸艺术中的图形符号以及文化符号，实现剪纸艺术与现代传达视觉理念的有效结合，激发视觉传达设计人员的设计灵感，确保设计作品能够迅速抓住大众的眼球，全面提升视觉传达设计产品的艺术水平。

参考文献

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