新媒体语境中电视民生新闻的创新发展路径

【摘要】民生新闻形态诞生于本世纪初期，以《南京零距离》和《新闻夜航》为代表的节目播出迅速赢得了广大观众的喜爱，全国各地的电视台纷纷效仿并形成了民生新闻发展热潮，引领了电视新闻的发展潮流与方向。近年来随着互联网的高速发展，新媒体开始进入社会生活及新闻报道的各个领域，传统媒体面临着激烈的市场竞争环境，广大受众的新闻接受与信息获取方式发生了根本性改变，无处不在的新媒体新闻在民生新闻领域同样赢得了用户支持，这也迫使电视民生新闻必须要在新媒体语境下做出创新改变，积极争取收视率，实现电视民生新闻的转型升级，推动传统媒体与新媒体的融合。

【关键词】新媒体语境;电视民生新闻;创新发展

电视民生新闻的发展起步相对较晚，自诞生以来民生新闻以前所未有的姿态席卷了不同层次与不同年龄段的受众，围绕百姓日常生活与百姓根本利益诉求开展的新闻报道使其赢得了广大观众的喜爱与信赖，坚持“以人为本”的新闻制作理念促使民生新闻赢得了观众信任。智能手机与移动互联网的高度普及对电视等传统媒体的巨大冲击有目共睹，传统媒体必须在全新环境下不断求新求变，电视民生新闻的发展必须要积极吸取新媒体优势，保持民生本位特质并实现可持续发展。

一、新媒体语境中电视民生新闻的发展现状

新媒体语境下的电视民生新闻面临着巨大的互联网冲击，广大民众通过一部手机可以随时随地获取自己需要的新闻，全新媒介的出现使得电视民生新闻的时效性弊端更加凸显。而新媒体的渠道优势使得用户不仅仅能够及时获取自己需要的新闻内容，更能够围绕信息内容展开深度交流互动，更多用户不再是新闻获取者，更是新闻的发布者与传播者，而这在民生新闻传播中显得尤为重要。电视媒体在民生新闻领域的绝对统治地位被打破，电视媒体必须要发挥自身优势提升自身说服力、权威性和可信度，在新媒体高效传播影响下坚持自身特色。新媒体的传播效果已经得到了公众的检验，例如2019年农历新年国家主席习近平通過人民日报微信号向全国人民发布祝福语音，这条语音被马上传递给全国数亿微信用户，这种传播优势是传统媒体完全无法比拟的。新媒体语境中的电视民生新闻必须要俯身做好开拓者与创新者，积极吸收新媒体优势并发挥自身特长，重新在民生新闻的报道、制作与传播中占据一席之地，进而为民众利益与社会诉求提供更有力量的声音。

二、新媒体语境中电视民生新闻的发展机遇分析

（一）新闻选题与内容来源更为丰富

新媒体的高速发展使得媒体行业注入了全新力量，传统运营模式与发展理念被彻底改变，更多的用户从被动的接受者成为主动的参与者，整个行业的活力被调动起来，原本未曾得到关注的新闻选题因为用户的参与而成为热点，民生新闻的关注度得到了显著提升。电视民生新闻关注焦点集中于民众生活的琐碎小事，常规报道保持着短、平、快的风格，平民化倾向非常显著。新媒体语境下的民生新闻竞争更为激烈，包括微博、自媒体、门户网站在内的新媒体力量对传统媒体的冲击作用非常显著，这也使得民生新闻的选题与内容来源更为广泛，在固有的衣食住行基础上又增加了旅游、购物、娱乐、教育等等内容。电视媒体受到新媒体影响而对更多选题保持了关注与重视，基于受众需求展开了更广泛的选题拓展，提升了电视民生新闻的覆盖性。

（二）民生新闻传播形式多元发展

新媒体语境下的民生新闻提升了用户参与度，电脑、手机、大屏幕等等屏幕都成为用户获取新闻和分享、发布新闻的渠道，电视民生新闻的收看与播出方式不再是用户的唯一选择，特别是智能手机设备支持用户自主选择自己喜欢的内容并发表自己的看法，民众开始主动寻找和挖掘自己需要的信息源。电视媒体开始积极尝试进入新媒体领域，例如《新闻夜航》就推出了自己的新闻APP和微信公众号，在新媒体渠道同步更新新闻并有针对性地分类推荐，每天在节目播出的同时滚动推荐二维码，用户也可以利用微信等渠道将自己看到的新闻上传和发布，民生新闻的传播形式呈现多元发展态势。

（三）交互性与时效性持续提升

传统电视新闻的表达方式受到了新媒体影响而不断发生变化，用户纷纷选择自己拍摄新闻视频或图片上传网络，这也使得新媒体的素材获取效率远远超过传统电视媒体，新闻的时效性显著提升，而用户看到自己发布的新闻被采用且被更多看到也会受到鼓舞，他们更加积极主动地发布新闻，新媒体民生新闻保持了高速发展。电视民生新闻同样借鉴了新媒体的信息获取方式，在传统新闻素材获取基础上，用户同样可以通过电子邮件、微信公众号、APP等途径将自己掌握的新闻线索或素材传递给电视媒体，电视民生新闻及时发现自身不足并做出有效补充，电视媒体与新媒体的资源得到了深度交互。

（四）用户参与性与体验性增强

新媒体语境的出现促使传统媒体从业者逐渐调整了工作理念与工作方式，将自身定位从新闻播报者向多元参与者方向转变，而用户的想法、意见和需求得到了全面重视，电视屏幕将新闻工作者与观众隔离的现象被彻底打破。在观看电视民生新闻的同时，广大用户可以里利用微信扫描二维码展开互动，在原有热线电话基础上增加了多种沟通渠道。例如吉林电视台的民生新闻《吉林视点》节目在播出同时通过网络渠道接受用户意见并进行互动，主持人采用聊天交流的方式播报新闻，同时也会插播一些具有代表性的观众留言，这也使得观众更乐于接受新闻，充满亲和力的报道拉近了彼此距离，用户的参与性与体验性得到了明显增强。

三、新媒体语境中电视民生新闻的创新发展路径探索

（一）媒介融合激发受众关注热情

多元媒介的融合是现代媒体行业发展的必然趋势，电视媒体与新媒体的融合有助于发挥彼此优势，构建更加成熟的新闻报道方式。新媒体与传统媒体的融合使得不同用户可以通过不同渠道获取相同的新闻内容，这极大提升了民生新闻的吸引力。例如《新闻夜航》已经实现了互联网、手机、电视的同步直播，不同媒介之间的界限被逐渐打破，而用户也能够通过不同渠道发出自己的声音，栏目组根据用户反馈做出及时调整，围绕用户需求打造的节目播出与传播模式激发了受众参与积极性与关注热情，节目影响力与传播覆盖性得到了根本性提升。

（二）积极推动制播分离机制落实

制播分离模式是国外成熟的节目制作模式，我国在《中国好声音》、《中国达人秀》等等综艺节目制作播出时率先引进，打破传统的节目制作方式取得了巨大成功。上海电视台在民生新闻《新闻坊》节目中尝试应用了这种模式，来自于辖区各地的非专业记者独立完成新闻采访工作并将初步新闻素材上报，栏目组直接选择素材纳入新闻报道范畴或展开深度报道。这种模式极大地拓宽了新闻搜集范围，有效利用了新闻资源，吸引更多普通民众参与其中，实现了电视民生新闻用户制播分离，充分借鉴了新媒体的新闻制作与播出优势。

（三）全力打造电视民生新闻品牌

电视民生新闻的核心优势在内容，新媒体在民生新闻报道方面虽然具有实效性与覆盖性等等优势，但是影响力与权威性却明显落后于电视新闻，鱼龙混杂的新闻发布者与层次不齐的制作水平导致新媒体新闻无法取得观众的完全信任。电视民生新闻要充分利用挖掘自身优势，着力打造民生新闻品牌，不断提升自己在民众中的信任度，利用自身影响力帮助群众解决民生问题。例如《南京零距离》在经过近二十年的发展已经成为全国知名的民生新闻品牌，不仅仅在南京地区具有巨大影响力，同时也得到了全国人民的广泛关注与认可，这也使其形成了得天独厚的竞争力优势，其它电视民生新闻节目同样要全力打造自身品牌，推动电视民生新闻的可持续发展。

（四）建立资源共享联盟推动融合

互联网时代的媒体资源分享更加常见，新媒体充分运用了自身渠道优势推动媒体资源的共享，这也使得民生新闻能够在最短时间内覆盖更多用户，新媒体的影响力大大提升。传统电视媒体在民生新闻报道方面要积极向新媒体学习，采取更加有效的的新闻资源分享模式，建立起频道联盟，通过资源共享与节目联合制作的形式提升资源覆盖范围。例如黑龙江的《新闻夜航》节目就与辽宁广播电视台和吉林电视台建立了频道联盟，通过节目联盟模式从更高层次对资源进行分配与共享，作为黑龙江省内收视率最高的民生新闻节目，《新闻夜航》的优势非常突出，借助省级卫视的合作能够在区域内更好地的传播和发展。另外为了进一步拓展传播渠道，《新闻夜航》同时与多家广播媒体建立了合作关系，将电视节目资源整合后呈现在观众面前，全新的媒体融合态势有效提升了竞争力，为其它电视民生新闻发展提供了思路与方向。

四、总结

新媒体语境下电视民生新闻面临着巨大挑战，来自于同行业不同领域的激烈竞争迫使电视媒体必须要做出改变和挑战，与此同时新媒体的发展也為电视民生新闻提供了可供借鉴与移植的宝贵经验。电视民生新闻要充分认清发展现状，针对发展机遇展开重点分析，寻找具有时代特征的创新发展路径，充分提升核心竞争力，赢得更广泛受众的支持，在社会进步与社会主义现代化建设进程中发挥民生新闻作用。

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作者简介：姚丽（1983年6月）女，山西省五台县人，本科，初级职称（助理编辑），山西广播电视台，研究方向：新闻编导。