视觉传媒设计在电视广告中的作用研究

周子睿

摘要：近些年来随着电视的普及，使电视广告也渐渐的进入人们的视野，成为人们在看电视时必不可少的、较为特殊的广告形式。电视广告有着传播广泛、简短干练、音画兼备的特质，这些特质也使其慢慢成为观众所熟知的广告形式，所以能否为观众带来良好的视觉体验，是衡量一个电视广告是否优秀的主要标准之一。那么应该如何制作一个好的电视广告呢，通过实践研究发现，只有依靠视觉传媒设计才能充分的发挥电视广告的作用，凸显其价值。因此，本文将结合实际，对视觉传媒设计在电视广告中的作用进行研究。

关键词：视觉传媒设计、电视广告、作用、创新

引言：

随着数字媒体技术的发展和应用，给很多商家带来了宣传自己产品的多种新方式，而电视广告便是众多商家选择的最多的方式之一。电视广告的出现，不仅使人们了解到企业推出的产品的特征，而且也促进了企业的经济发展，提高了企业的知名度，这些都是电视广告给企业营销带来的改变。电视广告要求要在最短的时间内抓住人们的眼球，吸引人们的注意力，如果要想把这点做好，就只能依靠视觉传媒设计为电视广告进行包装，使其充分发挥自己的作用。但是近些年来，随着企业间的竞争越来越激烈，电视广告的数量也就越来越多了。这一现象导致了很多问题的产生，比如说抄袭、广告形式单一、广告质量低和广告耗时长等。

一、现代电视广告中存在的问题

1.1抄袭现象层出不穷

有很多产品在进行广告设计时，由于广告设计者缺乏创造力，不能将该产品与现实生活联系起来，这就使他们采用抄袭这种错误方式，来弥补自己创造力方面的缺失。但是抄袭不论是在哪一领域都十分不可取的，采用这种方式就会导致市面上很多电视广告的内容、画面大致相似。这种现象的产生，不仅不能很好的凸显企业商品的特征，而且也没能使观众了解到，自己将要购买的商品的属性。

1.2存在虚假宣传行为

有很多企业为了提高自己商品的销量，就会创作一些虚假的宣传口号在电视广告中进行播放，这种宣传口号往往有着夸大商品功效、隐瞒商品缺点的作用，他们的存在会混淆消费者的视听，误导其购买错误的产品，最终损害消费者权益。

1.3广告耗时长，起不到宣传作用

电视广告的存在就是为了，在短时间内能够向观众准确的传达出，企业自己所宣传的商品的特性，并且能使观众对此商品产生兴趣，引导其购买。但是，现在越来越多的电视广告却丧失了广告本来应该起到的作用，他們的耗时较长，向观众传递的信息很多且无用，起不到引导观众消费的作用，也起不到向观众进行宣传的作用。

二、视觉传媒设计在电视广告中的作用

2.1对电视广告进行设计，提高设计者创新能力

由于视觉传媒设计的形式多种多样，且内容丰富，技术手段先进。所以这就会为广告的设计者提供多种多样的选择，并能够激发其思维的活跃、促进其创造力的发展。使广告的设计者能够想出很多，新鲜、原创的广告设计方案，为企业的广告进行包装。这些都是因为视觉传媒设计提高了设计者的创新能力，因为只有创新能力提高了，电视广告抄袭的现象才会越来越少。

2.2合理设计电视广告，凸显商品价值

视觉传媒设计能够对广告之中的不同元素，进行合理的调整配合，最终使这些不同的广告元素能够互相适应，因为这是视觉传媒设计过程中的要求。而这些不同广告元素之间的合理调配，就会给观众呈现一个良好的视觉体验，而且他还会把不同的广告元素和广告中所要求的具体情节结合起来，从而使广告变得新颖而有趣，还能进一步的深化电视广告想要向观众传达的内涵和意义。这样做的话，就能够更好的凸显企业商品的价值，而且还能使观众在短时间内，就可以了解到该电视广告想要向自己传达的信息。

2.3采用多种色彩搭配，加深观众印象

因为在电视广告中有着多种多样的色彩呈现，这些色彩元素会组成广告形象立体的画面，而这些不同色彩的搭配，就是视觉传媒设计在电视广告中所起的作用。他会利用这些色彩的搭配，来抓住观众的眼球，吸引观众的注意力，从而加深观众对该广告的印象。与此同时，不同种颜色的互相搭配，还会给观众带来多层次的视觉体验。

2.4采用视听结合，增加感染能力

因为视觉传媒设计是整合视觉、听觉等多种元素，来对电视广告进行综合设计和包装的。而要想增加一个事物的感染能力，就必须是采用视听结合的方式。所以视觉传媒设计就采用了这种方式，来增强电视广告对观众的感染力。因为有很多观众有兴趣收看电视广告，是因为该广告的背景音乐和广告的画面较为生动有趣。所以说，视觉传媒设计可以利用视听结合的方式，来增加电视广告的感染能力。

2.5减少广告制作费用

其实电视广告的制作是需要很多的经费的，像场地的选取、背景的布置、邀请摄影团队等，如果该商品还是请明星代言的话，其广告制作费用就更是昂贵，但是视觉传媒设计却具有制作周期较短、制作成本较低的特点。所以在电视广告中采用视觉传媒设计，就能够有效的减少其制作费用，而且还能够为观众树立一个良好的企业形象。

结束语

总而言之，由于电视广告和人们生活之间联系越来越密切，如果想要给消费者带来一个良好的电视广告的视觉体验的话，就必须重视视觉传媒设计在电视广告中的作用。而且可以利用其作用，对电视广告内容进行创新，杜绝电视广告中的不良现象出现，给消费者带来高质量的广告内容。这样做的话，不仅可以满足消费者的需求，提高消费者对电视广告的接受能力，而且还能够促进电视广告的不断发展和创新。所以说，要重视视觉传媒设计在电视广告中的作用。

参考文献：

[1] 马静涵，徐玮.视觉传媒设计在电视广告中的作用分析[J].南方农机，2019，50（07）：211.

[2] 吴佳禹，吉平.视觉传媒设计在电视广告巾的作用——评《广播电视广告艺术》[J].新闻爱好者，2017（03）：97.

[3] 杜平.视觉传媒设计对电视广告的作用[J].新闻战线，2015（24）：97-98.

（作者单位：武汉东湖学院 传媒与艺术设计学院）