新媒体动画在广告中的应用优势及发展前景

孔文康 叶佳豪 杜帅

摘要：新形势下，技术的发展和新媒体的形式发展，就像雨后春笋一般，快速的涌现。媒体的发展也为动画艺术的表现与演绎提供了更大的发展，与此同时也为动画在广告当中的延伸提供了多元化的创新方向。在“创意为王”“消费者为中心”的时代当中，新媒体动画和广告使用创意交互式的方式，相互嫁接，增强了消费者的多元化感官体验。

关键词：新媒体动画;广告;应用优势

1问题的提出

随着科学技术水平的不断提高，新媒体的发展趋势呈现到了大家的视野当中。在大数据的基础上，顺应时代的信息，满足现实的需求，寻找新的发展契机。从另外一个角度看，动画属于一门独有的艺术表现方式，在数据技术的支撑下，可以展现较强的趣味性和艺术表现性^[1]。

2新媒体动画在广告中的应用优势

2.1先进的技术带入到视觉的语言当中

第一，镜头的语言比较的丰富。这个时候，就需要在镜头的灵活性当中，关注广告和消费者的需求。使用三维软件成功的捕获信息，并走向多元化的道路当中。另外，还需要在近景和远景的基础上，根据精细化的程度，提高镜头的推进性，满足精致的需求。例如：芬达的“果汁冲浪”广告当中，就是使用三维技术的方式，在360度的旋转当中，将惊险的镜头呈现出来。并且在镜头的切换过程中，保持流畅性，提高持续性。第二，从视觉空间的角度看，动画艺术需要在动态化的作用下，打造物体的三维运动空间。让物体可以随着场景的变化，达到位移的效果。例如：丰田企业的AVALON广告宣传当中，就是使用三维转化二维的方式，将水墨和炭笔的效果相互结合起来，将汽车的轮廓和优势体现出来，保证汽车的快速和安全自由性^[2]。第三，高度逼真的场景当中，需要根据写实的造景，使用三维的方式，建立高清的模型，并把传统广告无法实现的视觉震撼呈现出来。例如：深圳的“鸿隆世纪”属于地产项目的创作宣传电影，并且根据故事的情节，满足真实的城市街景需求，在高仿的真实效果当中，就像国际大片一样，让广告动画成为了现实和实拍无缝接的组合，让逼真的效果得到有效的震撼。第四，从意境氛围上看，可以将色彩和光线、空间形态、特效等有机的结合起来，在数字化技术当中，满足光颜色和强度的投射。聚焦观众的目光，增强空间感和层次感。例如：法国品牌Dior就是展现了系列的微电影，加入了动画的方式，带回了历史的起源，保持品牌的经典^[3]。

2.2丰富多变的画面效果，满足灵感的创意

第一，题材风格的多元化。从目前的形势上看，独特的艺术渗透到广告当中，就蕴含了大量的广告隐藏魅力，可以在原有的基础上，调动广告艺术的表现力。因此，需要根据产品来确定广告的题材和风格。所谓的题材就是消费者对于产品的第一印象。动画的加入，需要根据风格的变化，制定别具一格的创新。例如：FENDI原本使用的是真皮的手提袋风靡市场，但是一次破天荒的使用了印象、编织、染色等多元化技术，为皮具产品注入了新鲜的血液，给人耳目一新的感觉。另外，还在原有的基础上，构建创意广告，广告定格动画和二维动画结合之后，就让皮包“运动”起来，展现了很强的立体感和真实感，给人一种青春靓丽的感觉。第二，时间空间的任意对接。在数字化的基础上，需要打破原有的思想境界，展现不一样的思想语言。例如：惠普打印机的广告当中，就是使用三维的技术，提供了一个发展的场景。随着音乐的响起，每张纸高低起伏，“主角”登场，进行了滑雪和跳伞等一系列的变化^[4]。第三，虚拟现实的精彩演绎。也就是说，想要给消费者呈现精彩的视觉盛宴，那么就需要赋予人类现实的本领。例如：蓝天当中自由穿梭的白云，楼宇当中任意游走的马车，这样就可以提高广告的趣味性，满足消费者的好奇心。例如：兰蔻当年推出的“大明星”睫毛膏广告当中，就是使用摩登少女的方式，展现了一个传奇的形象。集多层魅力于一身，将性感和俏皮结合起来，在后台紧张的气氛当中，实现动画人物和现实真人模特之间的转化，将精彩展现的无与伦比。此款睫毛膏的灵感来源于30年代的电影，但是可以将女性的魅惑极致之美，表露的无疑，在逼真的场景当中，把时尚的眼光呈现出来。

2.3新媒体动画在广告传播当中的优势

第一，需要借助网络媒体的现实互动性，增强对应的便捷性。将空间小，画面清晰，文件输送效率较高的内容，呈现到大家的视野当中。例如：宝马的MINI COUPE在登录中国之前，就是先和优酷合作的，并推出了“MINI”旅行记，展现了动画风格的互动视频，生动有趣，达到了推广的作用。第二，需要结合移动媒体的主要作用，将各个方面的信息有机的整合起来，在时间和地点的交叉当中，提高信息的优势性，满足广告的需求。例如：天貓的“喵鲜生”就是使用当下的热词，小鲜肉，吸引消费者的眼球，在简单的动画当中，体现了澳洲牛可以在最短的时间当中，以最新的姿态呈现到大家的面前。第三，融合媒体的优势性。从目前的形势上看，在多元化的发展历程当中，需要不断的延伸广告的渠道性，更好的打造前沿的经济。例如：《今日头条》APP，就是在融媒体的基础上，提高与客户之间的互动性，满足现实的发展需求。

3新媒体动画在广告中的发展前景

第一，交互式的理念，会渗透到整个广告行业当中，并演变成“顾客至上”的原则。在艺术和广告、技术交融的过程中，勾勒出新媒体时代的宏伟蓝图。并且还可以在网络游戏或者是手机APP当中，加入广告，或者是互动的小游戏。透过互动技术和体验式设计的结合，达到宣传的目的。例如：2017年“征风沐雨舟激浪”就是在直播和移动化的理念当中，完成H5产品的两会互动。第二，带动多种感官体验的设计，在不断的升级过程中，满足时代的发展，消费者的多元化感官思维交互。例如：“盗墓”就是在冒险精神和解密精神的基础上，将电影艺术和VR技术、游戏娱乐技术相互结合起来。第三，AR所带来的巨大无限商机。例如：米老鼠在83岁纪念日的时候，就使用AR的方式，将美国的文化中心转变为迪士尼的乐园，给人一种真实的感受^[5]。

总结：

随着社会的进步，动画和广告嫁接之间，就为广告行业注入了新鲜的活力，达到美轮美奂的效果，产生较强的视觉冲突。另外，还需要在新媒体动画时代的烙印下，增加“交流互动”性，满足消费者的心理和情感诉求，在交互式的体验当中，完成现实价值的最大化。

参考文献：

[1]  王同聚.  虚拟和增强现实（VR/AR）技术在教学中的应用与前景展望[J].数字教育. 2017（01）

[2]  孙玉双，张佳满.  论户外新媒体的现状及发展趋势[J].现代视听. 2017（04）

[3]  凌本新. 浅谈智能交互技术在现代广告中的应用[J]. 新闻传播. 2016（24）

[4]  王玉新媒体时代下的动画艺术形式——科技与艺术的结合[J]..  经济研究导刊. 2017（36）

[5]  赵逸.  商业广告设计中新媒体的交互性研究[J].艺术教育. 2016（08）

（作者单位：武汉东湖学院）