浅谈商业空间室内设计与商业营销的关联性

刘斌

摘 要：商用建筑的空间设计与其消费效果具有一定的关联性，在设计中，通过温馨的、绿色的软装设计，可以增加其层次感和空间感，带来好的客户体验，从而促进消费。结合商业空间室内设计在营销中的价值，对其有效的设计过程进行分析和探讨。

关键词：商业空间;室内设计;商业营销;关联性

不同于居住空间，商业空间通常具有规模大，目的性强等特点。对商业空间的室内设计，也要以促进消费为重要目标之一。设计师应掌握现代化的设计理念，通过建筑装饰体现商场的文化，在设计过程中，要结合营销活动来对室内空间进行设计。

一、商业空间室内设计在商业营销中的作用

商业空间室内设计采用吸引客户的软装饰，硬装饰，来促进商业营销目的的形成。在好的环境下，人们的心情舒畅，容易对商场产生一定的归属感和认同感，使购物过程中处于愉悦和兴奋状态。另外，在商品购买分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以设计不同的空间颜色和空间特征，以形成区域内的产业链，商业空间设计的目的就是营销，而室内空间设计可以使空间更温馨，也对其进行更好的分类，引导消费者自主进行购买，达成消费的目的。大量的商场室内设计实践证明，设计具有特色，能够满足消费者心理行为的，其消费行为明显增多。比如在餐饮娱乐的设计上，要致力于打造全方位的休闲服务区，这样才能吸引消费者进入。在装修和设计风格上，尽量选择软装饰，如前台物件摆设，销售热点的醒目介绍等，都能够增加消费者的亲切感，使其明确购买欲望，促进消费。

二、商业空间室内设计方法

（一）优化室内环境以满足消费者需求

现代消费者对于消费场所的环境具有较高要求，企业应基于需求对室内空间进行优化设计，尤其是商场的品牌产品营销中，在对商场整体设计和局部设计上，均应重视商业空间的室内设计方法，达到消费者预期。对室内环境的优化，还需要以消费者的目的性为主，如消费者目标明确，仅仅需求指示商品位置即可，如商品质量保持一致的情况下，就可以通过小的物件，地板等的设计来增加空间设计的作用。但还有较多消费者在商场购物中无明确的规定，室内设计综合考虑消费者的前提下，可以吸引其整体采购。实行导购体系，让导购员来讲解相关的知识点和使用方法，在谈话过程中，也能体现出环境对于购买欲望的影响，且是积极的。对于消费者的室内设计环境，通过优化可以促进消费者消费。

（二）结合商品形态特征，强化空间室内设计

在室内空间设计上，可以以商品形态恰当而优质作为标识进行展示，要充分利用商业空间，减少资源浪费，正确的展示也将吸引消费者的注意。商品销售是商业空间室内设计的主要目的，因此，商业空间室内设计必须紧密结合商品的形态特征，进行准确有效的定位。目标客户基于自身的需求，在消费空间的刺激下，就会发现所要购买的商品，提高其购买欲望，有利于最终形成购买行为。而这一过程中，取决定作用的当然是产品质量和服务水平，而其间接引导作用的就是室内环境设计。因此在室内环境设计上，要进行合理的设计，充分发挥它的中介引导作用。在设计中，可以结合商场空间结构设计参与及其外形特点，对各个商家的格局进行规划，体现出同类商品集中，但是不同风格的特点，引导商家进行小的物件的摆设，体现其商品特征。在价格、功能等划分上，一定要清晰，使消费者第一时间就能够找到既定物品，减少逛街的劳累感。对于娱乐性消费场所，则要通过色调，格调的搭配来体现其个性化，创新特征，从而成功吸引消费者的注意。商品摆放一定要做到清洁整齐，但也不必完全按照统一分类方法，对于商场销售而言，错落有致的陈列也是室内空间设置的重要方法，只要将价格标写准确明白即可。对商场的室内空间设计，要突出重点，如对水吧、食物的消费区域，要做与食物相关的宣传，主打商品要标出，并且要醒目。对于服装、项链等产品，要做好周年庆活动招牌，要基于商业上锁自身的情况确定营销主题，将重大节日作为消费设计的关键日期。商业经营者也可以从商场的主体入手，导致区域内的特色主体项目，如将影城与娱乐餐饮设置在同一楼层，打破现有的商场设计风格，实现综合性的，有效的设计理念設计方针，接受全方位的、多角度的设计理念，商业空间室内设计随着商品的不同而改变，继而推广该产品，促进产品的消费，形成良好的营销环境和营销体系。

结束语：

现代商场销售过程中，不仅要重视产品本身的质量，还要注重服务细节。首先，对商场内湖环境的优化利用十分重要。商业空间可以作为商品陈列，服务牌展示等目的，致力于通过商业空间的合理设计来吸引消费者注意，也提供更优质的服务。设计要细节，注重室内环境对消费者心理的影响。目前，商业空间的室内设计水平还有待于进一步提高。

参考文献：

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