基于企业文化的“农艺”助农平台品牌建设

王云珍　徐丽姣

【摘要】为响应国家扶贫助农政策，有效解决残留农废带来的污染，“农艺”助农平台提供秸秆工艺品销售平台及提供有效的农废秸秆再利用方案。平台需要进行品牌建设，提升营销能力，扩大知名度，从而推动平台的发展，助力扶贫助农政策。

【关键词】品牌建设  企业文化  扶贫

一、企业文化概述

企业文化，是一个由集体的价值观、信念、仪式和做事方式等组成的独特文化形象，简而言之，就是一个集体在日常运作中表示出来的各个方面。每一家企业的企业文化都表现在不同的文化价值观念上，企业在所秉承的企业精神和不同的文化环境下都拥有中企业自身独一无二的企业文化。优秀的企业文化，可以激起员工的品牌意识，可以降低企业的管理成本，会更有助于企业未来的发展。

二、企业文化与品牌建设的关联

对于一个企业来说企业文化和品牌建设一样重要，两者相辅相成，不可分割。企业的文化和品牌对企业的发展至关重要，企业文化与品牌建设应保持同步发展，企业要推广品牌，首先需要建立优秀企业文化，优秀的企业文化支撑，才能打造知名的品牌。优异的企业文化及品牌，能获得消费者的认同，也能得到长远的发展。

三、“农艺”助农平台企业文化

平台将扶贫助农、保护环境，响应国家政策作为自己的企业宗旨。为消费者提供高品质简约、环保、绿色的生活用品及特色工艺品，提高消费者的生活品质。助力农村农废利用及农村手工艺人产品设计及销售，互联网助力扶贫。

“农艺”的经营理念是：扶贫，公司把互联网经济助力农民生产发展放在首位;生态，以农废利用，生产绿色产品、生态环保为核心;双赢，通过公司经营实现大学生创业及扶贫助农。平台把绿色助农作为企业所秉持的核心目标，努力为此目标奋力前行，永不放弃。同时，企业以诚信为重，在互联网销售中，将消费者和市场的需求作为指引，做好产品和服务的质量，打造良好的用户口碑，将质量、信誉、管理和服务做到最好，做到最优。将绿色助农作为企业的核心精神文化。

企业的团队理念是在团队中要制定同一个目标，增加沟通、交流，勇于审视自身的问题，多建言献策，善于观察和思考，有集体荣誉感，为团队的美好未来而努力。品牌定位方面开发中高端绿色秸秆產品，提升产品内涵，提高用户口碑，目前客户群体定位在线上客户，提供品质优良，设计简约，适合日常家装，也适合大众消费。

四、基于企业文化的“农艺”助农平台品牌建设策略

企业文化能够有效的提升企业品牌在市场中的竞争力，可以丰富品牌文化内涵，吸引消费者的目光。不仅如此，独特、成熟的企业文化还能提升企业的品牌形象，能够帮助企业确定企业品牌的市场定位。

（一）明确企业核心文化，确立品牌市场定位

平台基于绿色助农的核心企业文化，准确定位了企业的品牌市场。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，平台在不断进步，让企业的文化和品牌实现了有效融合，两者在融合过程中，“农艺”品牌建设基于平台的核心文化，为品牌注入文化内涵，关注消费者将物质消费和文化消费两者并重，对产品有了更高的追求，打造绿色、简约、设计的品牌形象。

（二）建设企业品牌管理，提升企业品牌形象

“农艺”想要获得更大的市场影响力，应该提升企业品牌形象。首先需要增强企业实力，在产品生产、销售及服务的各个环节上都做好应该做的，保证企业的实力。其次就是重视的客户体验，获得良好的用户口碑。通过宣传来增加曝光度，通过名人代言让更多的消费者了解，良好的服务和过硬的产品质量才能被消费者所信赖。当企业发展的时间越长，就需要随着企业发展及经济市场的变化对品牌建设做出改变，网络媒体及消费者的变化也是需要企业强化企业管理。为了保证“农艺”助农平台品牌资产的长期发展，品牌必须设置专门的组织和规范的指南进行管理，基于企业文化的核心价值进行品牌建设，让企业持有独特的品牌，获取更多的销售额与更大的利润。

（三）稳固丰富企业文化，树立品牌维护意识

“农艺”应基于企业文化制定企业的发展理念，从自身出发，制定合适的发展计划，拥有明确且长远的目标。统一发展目标，确立发展计划，让企业的发展方向同市场发展相统一，加强员工品牌意识，增加企业品牌对消费大众的影响力，吸引消费者的目光。其次，平台在品牌建设过程中，如若获得的一些成就，例如，品牌名称、品牌图标、企业宣传语等。必须要有品牌保护的意识，第一时间申请专利权，以保证企业品牌在市场的竞争力和影响力。

五、结语

“农艺”助农平台在致力于品牌建设过程中，不可忽视企业文化的存在。基于企业文化下的品牌建设才是真正符合这个企业的品牌文化，独特且合适的品牌定位和文化内涵对于企业来说是更为长远的发展。“平台基于绿色助农的企业宗旨去塑造一个独属于“农艺”的文化品牌，让其在成为同类产品的根本区别的同时也成为无可替代的独一品牌。形成的差异性成为产品的市场竞争力，文化底蕴在消费者心中形成长久影响。

参考文献：

[1]李春晖.基于企业文化的企业品牌建设研究.[J]企业技术开发，2014.

[2]张成华.企业品牌建设的探究[J].品牌，2015.

[3]杨庆武.企业文化及企业家精神[J]当代贵州，2013.

基金项目：2018年国家级、省级大学生创新创业训练项目《“农艺”助农平台》创业训练项目（项目编号：2018XJ5302）。

作者简介：王云珍（1998-），云南师范大学文理学院本科学生，通讯作者：徐丽姣，女，副教授，云南师范大学文理学院。