媒介融合背景下影视文化的跨平台传播

晏超

【摘要】随着社会的不断进步，科技的不断向前发展，影视文化也成异军突起之势，不断打破传统文化的模式，不断的走向大众，并且以主流媒体的形式开拓出新的视野和新的平台。在融合传统媒体的思想模式下，引进新式的思维，同时运用科技的发展能力和运用新型科技技术，不断打造大众模式下的主流媒体，创新传播方式和传播渠道，促进影视文化跨平台的高速传播与发展，也更好地阐述出大众主流媒体在社会的发展趋势和发展方向。

【关键词】影視文化 传播 影视文化 主流媒体

上世纪60年代之初，外国就已经开始陆续出现“新媒体”的概念，一些新形势下的影视文化平台和研究学者们相继出现相关的概念范畴，如“媒体融合”、“主流媒体”的概念，这些概念也逐渐深入影视学者们的内心。在影视文化研究者的观念中，随着时代的不断进步与发展，新型媒体的出现是势不可挡的，而媒介融合就是与以往传统媒体的互相结合。进入21世纪，科技的卓越发展，逐渐出现各式各样的新型的媒体运输和传播平台，而新媒体也逐渐走向主流媒体的位置。加大力度对新媒体的关注和对传统媒体的融合是当今影视文化不可或缺的转变方式，也是传统媒体冲出壁垒，走向新时代，实现多元化综合发展的必然趋势。

1.新媒体为影视文化发展开拓新渠道

随着网络的飞速发展，我国的手机使用概率超过总人数的一半之多，同时互联网也越来越普及，这也正式向世界说明新媒体数据的到来，互联网的大覆盖率对于影视文化的发展越来越起着举足轻重的作用。与此同时人们也越来越多的使用移动设备等电子产品下载网络内容，如歌曲、电视、电影的下载，同时也更多的使用诸如此类的电子产品传播周边媒体文化，越来越多的充实影视文化内容，将影视文化推向了一个全新而高效的传播渠道，使影视文化的发展越来越受到社会群体的瞩目，为新媒体影视文化的发展打造更加立体化和多元化的传播方式，为新渠道的走向奠定更多的基础。

1.1影视文化在新媒体平台的发展

影视文化发展至今，兼具传统与现代的双向性，传统影视文化在当代的发展情况下不容乐观，弊病百出，思想观念的不符合也被当代媒体主流而遗弃，要想改变传统影视的发展，与当代新媒体之间的磨合必不可少，采取“取其精华去其糟粕”的发展模式，汲取当代新媒体的正能量观念和趋势，而摒弃相对不利于影视文化转变的发展趋势，如在发展平台上的借助，除了传统的影院+电视的传播效果外，还要借助当前处于发展热潮的手机APP等青年主流媒体软件加以传播，不局限于时间地点上的传播效果，更大力度的运用当代新媒体的渲染效果使其呈现具有一定冲击力度的视觉感受，加大对当代新媒体运营模式的运用，促进影视文化在当代新媒体传播平台上的持续有效性发展。

1.2影视文化对于观众需求的满足

影视文化发展最主要的目的就在于吸引观众，满足大众需求。新媒体作为大数据发展的主要流量体，观众需求的满足可谓是相当丰富的。影视文化要更好的长久发展下去，就需要在丰富自身的同时又满足观众需求。传统影视文化在借鉴当代新媒体平台发展的过程中，需要更多关注媒体文化的走向，发展过程中满足观众文化需求，形成与当代新媒体文化相辅相成的文化元素，促进新文化体系的形成，推动影视文化不断的向前发展。

1.3影视文化的技术发展

新媒体作为大数据下的流量媒体，大数据的发展与时代并进，但是作为传统影视文化，要做的则是在更丰富的文化资源的情况下，促进影视文化平台的便捷性和高效性，而且在日益发展的在线传播体系中，影视文化的发展也要加快步伐，成为媒体流量的另一新起点和主力军。这对于满足观众媒体文化的需求也起着至关重要的作用。所以影视文化在数据技术发展的过程中要不断的去适应当代文化消费习惯和大众的消费观念，立足于大众消费心理的需求，促进影视文化的转变。

2.媒介融合助力影视文化的跨平台发展

2.1创新影视文化传播方式

当前，跨平台传播更多的是运用当代科技电子产品，各国之间的影视文化产业在高速发展的过程中也让越来越多的学者认识到对于文化软实力提高的重要性，影视文化作为大众所需的文化产品，更多的是对于生活的满足和观众需求的满足，所以对于借助当前电子科技产品的传播平台，加大影视文化的宣传力度，从而促进影视文化在新渠道、新领域的不断向前发展，同时，对于传播方式渠道的不断扩宽也是更好地推进影视文化再次面向大众的重要手段，是媒介融合之后影视文化的一个全新的绽放。

2.2借助新媒体模式取其精华，去其糟粕

新媒体的面向群体是大众，又以青少年居多，是一条顽强的生命线，虽然尚存在着一些弊病，但是传播力度却不容小觑，在进行跨平台转化的过程中，抖音、豆瓣、微博等流量团体将成为不可缺少的生命线，将其对于时代发展不相融合的思维模式加以摒弃，并与符合时代发展的思维及传播方式加以糅合，最终形成具有传统方式与现代思维相并进的发展模式，形成一庞大的传播体系。

3.加强融合，提高力度，促成传播

融合对于影视文化而言，是不能缺少的，时代在不断进步的同时，也需要自身软实力的不断向前，加强与当代新媒体新思维的融合，打造具有自身发展模式和思维模式的新型传播体系。同时在宣传的过程中，也要加大对影视文化的宣传力度，让大众主流媒体在知晓新媒体模式的情况下也熟知影视文化的益处，做到发展过程中不断磨合，并逐渐满足大众的媒体需求;又透过新媒体传播平台将影视文化成为一种常态。在传播的过程中，加强与大众的互动性，激励大众从屏目前走到实际的媒体文化当中，促进影视文化的向外延伸与发展，不断的丰富影视文化，让更多大众了解其中内涵。

结束语：

影视文化作为悠久流传的传播大众所需的文化软实力，对于自我的发展不可懈怠，在当今的发展过程中，不断的与新媒体等媒介相融合，借助新媒体的发展优势，提高自身的影响力度，同时运用媒介融合下的新型发展模式，与大众之间形成有力的碰撞，在运用有效传播手段的同时，力求寻找自身的突破与创新，在跨平台发展过程中形成更加立体化、多元化传播体系，让影视文化在大满足大众之时不断深化自身，提高内涵和对外界的影响力。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心. CNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》.

[2]胡智锋.媒介融合时代的影视文化与艺术[J].中国电视，2015 （1） ： 63-64.

[3]刘新业探究新媒体环境对影视传播的影响[J].电影文学，2012 （22） ： 18-19.