营销战略优势的管理学应用分析

郑卓航

【摘要】基于供应侧改革的研究前提下，我国的综合国力和经济实力取得显著的提升，同时也促进了企业营销战略的发展。在企业运营战略中，借助管理学的理论研究企业的营销策略，是企业运营战略最重要的研究课题。为了有效提高企业在经济市场占据核心地位，就需要采取企业营销战略，从而稳固企业地位。在现代化企业运营管理模式中，企业营销策略一直是研究的重点方向。为此，本文主要分析了企业营销战略的重要价值以及企业营销战略优势体系，从而为营销战略优势的管理学应用要素作出了进一步探究，为我国企业管理奠定了基础。

【关键词】企业战略管理  企业运营战略  竞争优势要素

一、论述企业营销战略的研究现状

企业运营战略是企业经营和生产的具体模式。企业运营战略的目标主要是为了实现企业运营管理体系的完整化。另外，能够通过企业运营管理系统，保证企业经营战略目标的实现和达成。为此，企业运营战略，将成为企业经营战略的主要目标和研究方向。也就意味着企业运营战略的根本就是企业营销战略。同时，企业营销战略也决定着企业生产运营的研究方向。在概念上分析企业营销战略是通过对整个市场经济和企业自身发展状况做出详细的分析，从而明确企业运营战略的方针。企业运營战略和其他的企业战略目标对比来看，企业营销战略目标更加具体，而且符合外部运营的基本特征。另外，企业营销策略还可以和企业财务战略存在不同的联系和沟通，相辅相成。由于企业营销战略在运营方式上具有两个特性，单一性和阶段性。具体的表现形式为短期阶段性运营的特征。为此，企业营销战略需要具备方向性目标的特征和管理学理论基础，从而促进企业营销战略的发展模式。

二、论述企业营销战略的管理学领域研究价值

（一）论述企业营销战略的研究价值

随着现代化企业管理模式的发展，出现了一种全新的企业营销战略管理模式，该模式存在的价值主要是为了提高企业营销活动在市场经济中保持较高层次的活力和竞争力。同时，企业营销战略的存在主要是为了判断企业营销活动是否是取得成功的关键。企业营销战略活动正常进行是保障企业在未来市场上发展的重要前提。通过开展企业营销战略模式的实施，能够有效地掌握市场经济领域，从而提供持续的服务条件。科学合理的实行企业营销战略，对企业的发展具有重要的现实意义。为此，在企业营销战略，计划的制定上需要综合考量企业营销战略量化指标，从而保证企业在营销活动上取得相应的研究价值。

（二）论述企业营销战略的研究方向

随着经济的不断发展，使得企业处于竞争激烈的局面。市场的竞争要素主要分为四个方面，即，成本、质量、交付、柔性。为此，在企业营销战略中需要充分的考虑到企业竞争的优势要素，从而提供企业战略的优质化服务。并且保证企业战略竞争要素成为企业营销战略的研究方向。另外，采取优质化竞争要素，能够为企业的客户提供及时可靠的服务体系。为了有效借助管理学企业营销战略模式的发展，就需要针对企业运营战略的竞争优势，将成本和效益作为研究的前提。通过对企业客户的增值服务实现企业营销的战略目的。

三、论述企业营销战略优势的管理学应用方式探究

（一）论述企业营销的服务竞争优势要素

现代化企业运营的根本目的就是对市场经济实现可控化，进一步提供优质的服务体系。在企业运营战略上，优质的服务体系汇聚了运营管理的方方面面。在企业营销战略服务竞争优势要素少，通过以顾客服务体系为主体，科学落实以客户导向为基础的发展模式，使得用户能够得到优质的服务体验。对于企业营销战略优势的要素来说，实现的根本目标是通过科学合理的制定企业营销的战略，进行服务体系的落实，从而满足企业客户的基本需求，并保证企业营销战略方向。通过上述的分析要素来看，企业运营过程的技术和企业设施建设的水平都会在一定程度上制约着企业营销战略制定。为此，需要以满足客户服务需求为目标的企业营销优势。

（二）论述企业营销战略成本竞争优势要素

企业营销战略成本竞争要素主要体现在竞争的方向和竞争目的之间的关系。另外，企业营销战略的优势和企业生产成本具有密切的关系，为此可以通过在同一产业领域内，将价格优势作为企业发展营销的根本方式。在现代化企业营销战略成本竞争要素上分析，主要的体现层次是按照相同的产业模式下，通过最大程度的减少推销力度，广告以及其他的服务成本，从而缩减营销活动的资金投入，进而保证企业营销活动处于低成本的运行状态，能够保证企业在竞争过程中，进一步保证企业经济效益，从而实现企业成本运营到循环体系，为企业的财务战略目标奠定基础。

四、总结

综上所述，企业要想在未来经济市场占据核心地位，就必须采取企业营销战略，从而提高企业的竞争力。同时，企业营销战略的优势也能够保证企业在营销活动中坚持低成本运营的现状，实现企业经济管理方式，进而为企业营销活动奠定基础。

参考文献：

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[2]赵卫华，张岚，王献军.引入绿色可再生能源的电力产品营销策略改进研究[J].环境科学与管理，2018.