我国体育旅游产业发展制约因素及解决措施研究

周海涛

摘 要：体育旅游发展水平和当地的经济发展息息相关。在体育旅游发展的过程当中，如何将体育旅游产品的发展制约因素转化为能够促进经济发展的特质，也是当前我国体育旅游产业发展的重要内容。对此，本文以我国体育旅游产业为研究对象，采用综合分析法、调研法等，对目前我国体育旅游业发展的现状以及存在的问题进行深入研究，并提出相关对策和建议，从而为我国旅游产业的发展提供更为有效的参考。

关键词：体育旅游产业;制约因素;解决措施

目前，虽然我国体育旅游发展态势良好，已经具有初步的规模，但是就本质而言，我国的体育旅游在发展中仍旧存在一些问题，比如部分缺乏基础的体育设施和完善的管理体系，特别是对于对外宣傳体育旅游方面，存在思维固化，营销单一的现象。这些问题都给我国的体育旅游带来了不良的影响，对此，对我国体育旅游产业发展的制约因素进行分析，能够有助于找到促进体育旅游发展的新方法。

一、体育旅游产业理论

体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。体育旅游的核心要义是体育运动，主要表现形式有三种，即观赛、体验体育旅游所带来的乐趣、游览相关的景色。当前体育旅游产业是为了满足广大民众的体育需求，将区域内的旅游资源和体育资源进行有机整合，增加服务，将其转化为商品化的综合型产业。体育旅游具有丰富的经济价值和社会价值，同时还能够引导人们进行健康的活动，提高人们的生活健康指数，帮助人们养成良好的运动习惯，这也是体育旅游的特色所在，也是当前我国旅游行业的新的增长点。

二、我国旅游产业发展的制约因素

（一）对旅游资源认识不足，思想存在偏差

当前我国很多地区对于体育旅游发展存在一定的认知缺陷，很多地方都认为发展第一产业和第二产业才是迫在眉睫的，不能有效的意识到发展第三产业旅游业的重要性。还有部分地区看到了体育旅游产业的发展前景，盲目跟随，全都扎堆进行投入，造成了投资的失败。很多地区对于自身的发展体育旅游的得天独厚的优势并没有形成正确的认识，对旅游资源的开发也不够彻底，导致旅游资源利用率较低，缺乏科学合理的规划与布局。

（二）旅游基础设施落后，发展具有局限性

对区域旅游行业的发展起到最为直接的影响因素是基础设施。在建设体育基础设施的环节当中，部分城市的基础设施较为落后，或者是同类型的体育基础设施重复建设。当前我国很多城市开办的体育旅游项目，景点都较为分散，同时交通环境较差，严重制约了当地体育旅游的发展。同时，当前我国体育旅游产业具有一定的局限性，我们应当充分挖掘体育旅游发展潜力，才能够最大程度上激发体育旅游的效益，因此，政府占据十分重要的地位，当前我国法律在体育旅游方面的不健全和空白，也在一定程度上阻碍了体育旅游项目的发展。

（三）旅游制度不够完善，缺乏系统的管理体系

当前我国体育旅游管理制度尚存在一定的问题，这也是旅游产业发展的重要指导，也是体育旅游产业发展的价值约束点。但是由于我国体育旅游起步较晚，缺乏充足的体育旅游的文化以及相关研究理论，同时体育旅游产品形式单一，形式过于呆板，导致我国体育旅游产业发展较为滞后。同时，很多地区开发体育旅游缺乏合理的规划，导致开发盲目，最终出现旅游开发不足或者环境承载力不足等问题，极大地影响了当地体育旅游的发展。旅游活动的开展都需要以生态环境的承载力为基础的，在开放旅游资源的同时，必须要充分考虑到开发对于自然生态环境的影响。如果全然不顾生态环境，任由市场发展，进行不合理的开发和管理，那么很多地区都会出现生态环境的不可逆破坏，极大影响当地的正常生活。

（四）其他行业的竞争

随着经济的飞速发展，我国旅游业进行了跨越式变革。特别对于新兴的体育旅游而言，更是面临着前所未有的热度，给游客带来了多样化的选择，但是同样也面临着严峻的挑战。仅仅体育旅游而言，都有很多主题体育城市，游客也多了很多选择，面临很大的竞争。此外，在我国旅游事业蓬勃发展的今天，越来越多的人选择自主旅游。交通设施的不断完善，交通工具的多元化发展以及信息技术的广泛应用，为人们的外出提供了极大的支撑。为此，参加自驾游、自由行的人群数量越来越多，年龄跨度也越来越大。自驾游，有的游客信马由缰，可漫无目的地游览祖国风光，有的游客怀着心中的理想、憧憬，朝着心中的圣地出发，一路接受心灵的洗礼，怡然自得。总而言之，旅游可选择性变得越来越丰富，这在客观上对体育旅游造成了冲击和竞争。

通过以上分析，我们可以得知，通过开展适当的对外营销，也能够有效激发我国体育旅游产业的发展，对于体育旅游产业而言，需要加大宣传，提高知名度，不断提高自身的影响力，进而吸引更多的旅游者前往。

三、促进我国旅游产业发展的相关策略

（一）提高体育旅游产业发展的认识

将体育产业和旅游产业进行结合，不仅能够有效推动旅游产业的发展，同时还能够推动体育产业得到进一步的发展，使得体育产业能够成为我国经济新的增长点。因此，在将这两个产业融合的过程当中，我们可以明确发现，体育旅游产业是一种新的产业发展模式，能够为企业的发展带来良好的效益和光明的发展前景。对此，我们应当加强自己的认识，转变传统的发展理念，正确的认识到体育和旅游结合的好处，同时积极推进体育旅游行业的发展。

随着当前社会经济的发展，加上国家政策的大力支持，全民运动已经成为一股热潮，这种热潮从本质上来说，是人们在思想层面上的一种提升，人们从意识上意识到了锻炼身体的重要性，也意识到了参与体育项目对于整个家庭和个人的意义，在这种意识的带领下，大众的消费理念也进一步提升，消费水平也进一步上升，比如，通过参观体育赛事，购买健身卡，参加体育活动等方式，积极投入到体育行业的发展当中，人们对体育消费的提升，也进一步为体育行业和旅游行业的结合提供物质保障，创新发展新产品打下基础，这些都是推进体育旅游产业发展的方法。

（二）健全体育旅游基础设施建设

发展体育旅游应当坚持以政府政策作为主导，同时积极主动和社会各界人士以及相关行业进行信息交流和信息互通。通过进一步拓宽体育旅游产业的发展、投资、融资方面，进一步构建和自身发展相适应的市场环境，同时还需要加强和体育特色的旅行社、体育旅游基础设施建设等投入。并根据“市场配置资源”等方式，综合采用区域对接、政企合作等方式，构建多元化的运作体系。比如在发展体育旅游产业的初级阶段，可以通过借助本地区的特色优势产业，构建一体化的发展战略，进而形成完善的体育旅游产业链，为该地区体育旅游的建设和发展提供充分的支持和帮助。

基础旅游设施建设与众多的体育项目开展密不可分。这其中，安全措施尤其需要加强重视。比如说，峡谷漂流、登上、攀岩、滑雪等体育项目，游客在参与之前，必须搭配完备的安全设施。客观而言，不少体育旅游事项的运行，都具有一定的风险隐患，而众多的游客并非专业人士，在安全意识、自我保护等方面，达不到相应的标准和要求。体育旅游过程中，参加具有挑战性、冒险性的项目，是大多数游客的期冀。游客跃跃欲试，而风险又伴随其中，因而只有建设好相应的安全措施，才能让更多的游客免却后顾之忧，安全而愉悦的享受体育旅游带来的精彩。

体育旅游基础设施的建设，还应向立体化方向发展，满足游客衣、食、住、行等多个方面的基本需求。在体育旅游过程中，游客不仅仅是为了观看体育比赛和体验体育项目，很多游客会不知不觉地被当地的自然风光所吸引，被当地的人文历史所吸引，被当地的民俗特产所吸引。基于此，很多游客在观看完体育比赛后，仍然兴致未减，外出购物和参与到当地的风俗活动中，变得十分常见。为了便捷于游客出行，交通系统应进一步加以完善，确保游客能够深入到附近的区域。民以食为天。大量游客的涌入，需要加强食物安全管理，并针对性建设当地饮食文化，以满足游客的需求。

体育旅游基础设施的建设，还需要着眼于未来，以基础设施的建设而转变对“资源硬件”的依赖程度。在我国当前的体育旅游事业发展中，很多地区对“资源硬件”的依赖程度均十分高。可以说，当脱离当地的“资源硬件”后，体育旅游就变得暗淡无光，失去了活跃的生命力和对游客的吸引力。基础设施的建设，一方面可查缺补漏，针对当地“资源硬件”的不足，不断的加以弥补和完善。另一方面，需要在具体工作中有意识的建设“资源软件”，当游客参与到体育旅游中时，可从多个方面推出当地的体育旅游特色产品、服务。事物在不断的发展变化之中。当体育旅游“资源硬件”的开发后劲不足时，可通过基础设施构建的“资源软件”，持续、增强体育旅游的开发动力。

（三）完善体育旅游发展理论

首先，根据目前现有的体育旅游理论研究体系，当前我国对于体育旅游方面的研究大都还停留在原始阶段，而对于新型的体育旅游，应当以市场经济为主导，将市场发展形势和体育旅游产业有机结合，逐步的完善体育旅游產业的发展的相关理论，通过完善和健全体育旅游发展理论，进而为我国体育旅游的发展提供有效的指导。

其次，当前我国旅游产业正在飞速发展，普通的旅游模式已经不能够满足广大人民全方位的需要了，当前人们对于旅游提出了新的要求，人们想要通过多样化的旅游去放松身心，去强身健康，去舒缓压力。对此，体育旅游应运而生。旅游产业的相关管理部门可以依托区域资源对体育旅游开发项目进行分析，确保满足旅游者多样化的需求。比如在我国东北地区，特别是在冬天，非常适合滑雪运动，北方可以通过借助冰雪、森林等自然资源的优势，进一步开发相关的体育旅游活动的项目，通过开发具有特色的旅游活动项目，结合周边多样化活动的眼神，进一步提高该地区域旅游经济效益。

再次，为有效提高体育旅游产业的影响力和感染力，在完善体育旅游产业发展体系的过程当中，相关负责单位也可以进一步研发技术，创建专业研发中心和体系化的科研规章制度，在传统的体育旅游产业的基础上，进一步增加体育旅游的特色项目，如儿童滑雪等。同时，还可以全方位和本地其他产业相结合，打造全方位的体育旅游产业体系。通过管理，研发等入手，运用电子商务技术，构建体育旅游产业的专门网站，体育旅游产业发展。

最后，为了让体育旅游的发展更加具有影响力，我们在探索体育旅游产业发展的过程当中，还可以通过借助技术研发等手段，创建专业的新兴科学技术研发体系。在传统的体育旅游项目的基础上，增加体育旅游的新项目，比如儿童体育旅游项目相关服务等，同时，加强和本地的制造业的联系，打造具有多样性、全方位的创新体系，通过从管理、服务、研发等多方面入手，借助现代互联网技术，构建体育旅游产业服务体系，为体育旅游的发展提供充足的发展支撑。

同时，在发展体育旅游的初级和中级阶段，中介服务也占据十分关键的环节，对此，部分企业可以主动和中介进行对接，进一步细化中介服务和区域，为社会资源更加高质量的分类，也为体育旅游产业的发展提供更加强有力的支撑。

（四）明确体育旅游发展方向

在发展体育旅游产业方面，可以根据当前体育旅游产业的具体需求，重新进行定位，政府也应当明确自身在体育旅游行业发展当中的地位和作用，进一步明确体育旅游发展的需求和定位导向。首先，政府可以根据体育旅游自身的系统性、科学性、动态性和竞争性等特点，更好的开发具有特色的体育旅游产品，同时，针对旅游产业的需求性和多样化的特点，制定相关政策去扶持，提高体育旅游的发展。其次，由于我国资源丰富，地域广阔，因此，旅游部门可以加大对传统体育旅游的开发力度，同时创新开发方式，加强国内市场和国外市场的联合，拓宽旅游市场的业务，逐步细化相关合作机制，加强国际化管理，才能够为旅游者提供更加便捷和丰富的旅游服务。最后，政府可以根据自身的职能，充分发挥自己的主导优势，构建出“政府主导、民众参与”的发展战略，积极引入先进的体育设施，加大产业调整，加强政府政策的扶持，拓宽旅游产业的类型，积极利用社会层面的体育旅游资源的优势，开设体育和旅游的交叉学科，积极鼓励企业参与到新型旅游合作当中。并根据广大民众的意见，针对性的进行采纳，提高体育旅游公共服务水平。

同时，在开展体育旅游的过程当中，政府还可以根据本地的特色来进行利用产品的开发和组合，积极构建体育文化中心，明确体育旅游的价值和意义。通过从物质层面、精神层面、审美层面等多个层面着手，制定一体化体育旅游文化发展战略，在这个基础上，对整体的体育旅游产业的结构进行调整，延伸体育旅游的产业链，并深化体育旅游产业的加工内容。和体育旅游产品的销售、基础设施的建设以及体育旅游产品的售后服务等多种服务内容，都可以通过构建特定的地理范围内的多类型的服务体系，进而为体育旅游产业的发展提供更加多样化的发展方向和发展策略。

（五）优化对外宣传模式

首先，发展体育旅游，可以根据原生态地区的体育文化内涵作为引导，辅之以人文旅游，有效融入民族风情，进而确保该地区的自然环境、民俗文化都能够转化为体育旅游产业的发展优势，进而为我国体育旅游的发展提供良好的支撑。比如在户外体育旅游当中，我们应当以保护生态和名胜古迹为核心，构建良好的体育旅游的营销模式。通过体育旅游资源的综合性和全范围的利用，确保体育旅游文化完整性发展的同时，凸显出旅游产业的经济效益。比如可以通过扩大宣传的方式来提高体育旅游的知名度，比如可以借助互联网、微博微信、影视广告等，多样化的渠道去宣传推广体育旅游的知名度，为体育旅游的影响力提供依据。

其次，根据《2017～2022年中国体育旅游行业发展趋势报告》《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》《关于大力发展体育旅游的指导意见》的相关规定，各个地方的旅游企业可以借鉴世界各地的成功经验，同时依托政府的政策辐射，积极打造全方位的体育旅游产业链条，扩大体育旅游的发展脉络。

再次，在发展体育旅游的过程当中，对人才的競争才是核心的竞争，这也是体育旅游营销的重要战略。对此，相关领域机构可以培养旅游资源开发的专门型人才，体育旅游市场开发可以将人才作为核心，积极和周边的院校合作，比如可以通过开设体育旅游专业的方式来提高旅游从业人员的专业素养，定期举办体育旅游的相关业务培训班等，对体育旅游的相关从业者进行培训。

结束语：

综上所述，我们可以得知，当前世界体育旅游发展不断变化，我国政府也进一步加大自身对于体育旅游产业的扶持力度，对此，各个管理部门也应当充分的意识到体育旅游产业当前发展所面临的挑战，但是挑战越大的地方，也会有更多的发展机会，对此，我们应对进一步明确发展体育旅游所需要具备的优势，同时，寻找出发展体育旅游的制约因素，依据现有的体育旅游资源，进一步优化基础设施，以体育旅游理论为主导，优化对外营销战略，充分发挥传统体育旅游文化方面的宣传和推广，进一步促进体育旅游成为我国市场经济新的增长力量，为我国体育旅游的全面发展提供可支撑的力量。

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